Aus meiner Sicht gelingt das auch deshalb so gut, weil die Architektur und die subtil eingesetzten Kamerafahrten eine Art Exklusivität schaffen, die mich als Zuschauer direkt neugierig machen.

Die Zielgruppenansprache vollzieht Nissan dabei ziemlich geschickt: Die Bilder sprechen eindeutig technikaffine, vielleicht auch leicht geekige Intellektuelle an, die Spaß an Labor-Ästhetik, Datengrafiken und Präzision haben. Wenn auf den Monitoren dann Zahlen wie 1198,95 km Reichweite aufleuchten und die Ingenieure fast ehrfürchtig auf Bildschirme starren, fühle ich mich daran erinnert, wie Produktversprechen heutzutage wissenschaftlich inszeniert und validiert werden – ein kluger Schachzug, um Glaubwürdigkeit zu schaffen. Ich finde, gerade durch diese nüchterne, fast schon dokumentarische Herangehensweise wird eine Zielgruppe angesprochen, die von Marketing-Floskeln eher schnell gelangweilt ist und stattdessen harten Fakten vertraut.

Was die Werbebotschaft betrifft, ist man klar auf Effizienz und „Hybrid neu gedacht“ fokussiert. Der Spot argumentiert nicht mit gängigen Öko-Klischees, sondern holt die Innovation wortwörtlich aus dem Labor hervor. Meiner Meinung nach funktioniert das ausgesprochen gut, weil sich Nissan damit angenehm von der Wettbewerber-Schiene absetzt: Hier steht nicht der Lifestyle eines urbanen Hipsters oder das Familienidyll im Vordergrund – sondern der Pioniergeist, ein Produkt technisch auf ein neues Level zu hieven.

Die Kreativität des Spots äußert sich für mich vor allem in der symbolhaften Gestaltung der Testumgebung. Die Endlosschleifen-Architektur der Fahrbahn – eine Achterbahn in Form des Unendlichkeitssymbols – ist mehr als eine nette Stilspielerei: Sie steht sinnbildlich für Effizienz und Ausdauer, bringt einen Hauch Konzeptkunst ins Bild und unterstreicht die Innovationskommunikation auf eine charmant subtile Weise. Aus meiner Perspektive ist das ein intelligenter Kniff, der die Spot-Gestaltung deutlich über das übliche Teststrecken-Einerlei hinaushebt.

Optisch mag ich besonders die Kombination aus kühlen Digitalanzeigen, dunklen, fast schon sakralen Studiosettings und dem auf Hochglanz polierten Qashqai. Diese visuelle Strenge mündet in ein Markenbild, das für Entschlossenheit, Wissenschaftlichkeit und Ästhetik gleichermaßen steht – ein bisschen erinnert mich das daran, wie Apple gerne seine Produkte inszeniert, allerdings mit einem leicht verspielten Unterton durch kleine Details wie Apfelreste am Ingenieur-Arbeitsplatz.

Konsistenz kann ich dem Spot ebenfalls bescheinigen: Von der bildsprachlichen Linie bis zum Claim „Aus Überzeugung anders“ zieht sich ein roter Faden durch die gesamte Kommunikation. Die Message bleibt klar – Nissan hebt sich als technologisch getriebener Vorreiter im Hybrid-Segment hervor und verlässt das Terrain der beliebigen „grünen“ Versprechen.

Süffisant möchte ich anmerken: An manchen Stellen wirkt die Begeisterung der Ingenieure fast so, als hätten sie gerade das Perpetuum Mobile erfunden. Aber seien wir ehrlich – ein E-Power-Hybrid, der 1.200 km ohne Tankstopp verspricht, hat durchaus das Potenzial, für Furore zu sorgen. Allerdings frage ich mich – und vielleicht auch zu Recht – ob diese fast schon klinische Inszenierung nicht Gefahr läuft, einen emotionalen Zugang zur Marke zu verbauen. Ganz ohne „Herz“ bleibt der Spot eben ein cleveres, aber recht distanziertes Ingenieursmärchen.

Alles in allem bin ich jedoch der Meinung, dass Nissan mit diesem Konzept viel richtig macht, insbesondere wenn man Wert auf intelligente Stilmittel und die gezielte Ansprache von Technik-Verstehern legt. Die Verbindung aus Innovations-Storytelling und visuellem High-Tech-Faktor hebt den Spot wohltuend vom Wettbewerb ab – und bietet definitiv ausreichend Stoff, um über die Zukunft der Hybrid-Kommunikation im Automobilbereich zu diskutieren.

Mich würde interessieren: Wie wirken diese eher kühlen, laborgesteuerten Inszenierungen auf dich? Denkst du, so etwas kann emotionalisieren oder bleibt das überzeugende Argument letztlich doch die Reichweitengrafik auf dem Bildschirm? Lass uns doch mal gemeinsam darüber fachlich und kritisch diskutieren!