Unsere Kurzbeschreibung des Nissan TV-Spots
Nissan bewirbt den neuen Nissan Qashqai mit modernem Design und innovativem Fahrgefühl. Highlight der Kampagne sind die Nissan Crossover-Wochen mit attraktiven Finanzierungsangeboten: 0 € Anzahlung und 0 % Finanzierung ab 209 € monatlich. Slogan: "Aus Überzeugung anders."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Welt, (c) Nissan
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2025-01-15
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Interpret
Songtitel
Album
Marie-Flore
No Limit
No Limit
Unsere Meinung
Der Nissan Qashqai-TV-Spot versucht, mit einem extravaganten, fast surrealen Werbeansatz zu begeistern. Meiner Meinung nach verleihen die Bilder des fliegenden Autos und der gläsernen Fassaden dem Spot eine nahezu futuristische Anmutung. Die Idee, ein Auto über Gebäude schweben zu lassen, spricht sicherlich das Bedürfnis nach Freiheit und Abenteuerlust an, doch frage ich mich, ob der alltägliche Autofahrer sich hier wirklich angesprochen fühlt.
Ich finde, die visuelle Präsentation punktet mit ihrer eindrucksvollen Bildsprache. Allerdings denke ich persönlich, dass der kreative Ansatz hier an seinen eigenen Ambitionen scheitert. Die Szene mit dem auf Plattformen platzierten Auto über den Wolken ist zweifellos beeindruckend, aber vielleicht auch verwirrend, wenn es darum geht, die reale Fahrerfahrung zu vermitteln.
Was die Zielgruppenansprache angeht: Ein bisschen fühle ich mich an Hightech-Blockbuster-Filme erinnert, was für eine bestimmte Zielgruppe durchaus attraktiv sein mag. Nichtsdestotrotz bin ich der Meinung, dass dieser Ansatz für Konsumenten, die eine direkte Verbindung zum Produkt suchen, weniger greifbar ist. Ein Auto über den Wolken lässt einen vielleicht auf Wolke sieben träumen, aber ich bin der Ansicht, dass potenzielle Käufer etwas mehr Bodenhaftung wünschen.
Die konstant eingeblendete Webadresse "nissan.de" sorgt immerhin für Markenbindung und leitet zu weiterführenden Informationen. Das ist clever gemacht, um Interessierte direkt auf die eigene Plattform zu lenken. Dennoch frage ich mich, ob nicht ein direkterer Aufruf an die Zuschauerschaft verlorengegangen ist.
Schließlich – und das scheint der derzeitige Trick der Automobilwerbung zu sein – stellt die Präsentation der Finanzierungsoptionen (0 € Anzahlung, 0% Finanzierung) eine rationale Abrundung des Spots dar. Es ist fast so, als ob ein Hauch Realität das Sternengefunkel durchbricht.
Ich denke, eine weniger abgehobene, mehr auf die Fahrfreude bezogene Präsentation könnte den Zuschauer mehr einladen, sich persönlich angesprochen zu fühlen. Deshalb bin ich gespannt auf deine Meinung zu diesem Werk. Teile doch deine Eindrücke, vielleicht übersehe ich ja etwas.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein rotes Auto fährt eine gläserne Fassade hoch, die den Himmel mit Wolken reflektiert. Unten rechts ist der Schriftzug "nissan.de" zu sehen.
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Ein rotes Auto fliegt über eine schräge Rampe in Richtung Himmel. Die Sonne steht tief, was auf Abend- oder Morgendämmerung hindeutet. Darunter erstreckt sich eine Stadtlandschaft, und am unteren rechten Bildrand steht "nissan.de". Im Hintergrund sind Berge und ein klarer Himmel zu erkennen.
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Sonnenuntergang über der Stadt, zwei hohe Gebäude ragen in den Himmel. Links ein eckiges Hochhaus mit reflektierendem Glas, rechts ein rundes im Bau mit einem Kran. Einige futuristische Fluggeräte schweben zwischen den Gebäuden. Im unteren Bereich ist die Skyline der Stadt zu sehen. Rechts unten der Schriftzug „nissan.de“.
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Auf einem großen, gepflasterten Platz stehen mehrere Personen. Alle schauen nach oben in den Himmel. Sie tragen Geschäfts- oder Freizeitkleidung und haben teils Unterlagen in den Händen. Die Schatten der Personen sind deutlich sichtbar auf dem Boden. Links im Bild sind mehrere quadratische Sitzgelegenheiten zu sehen. Ganz unten rechts ist eine Webadresse abgebildet.
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Ein rotes Auto steht auf einer Plattform, die aus einem hohen Wolkenkratzer ragt. Die Stadtlandschaft breitet sich im Hintergrund aus, beleuchtet vom Sonnenuntergang. Unten ist die Website "nissan.de" sichtbar.
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Ein roter Nissan Qashqai steht auf einer schwebenden Plattform über den Wolken. Links im Bild befinden sich die Worte „Der neue Nissan Qashqai“ und „Aus Überzeugung anders“. Der Himmel ist blau mit einigen Wolken, und unten im Bild ist ein Teil der Erde sichtbar. Links unten steht „nissan.de“.
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Das Nissan-Logo ist groß im Bild zu sehen, prangt auf dem Kühlergrill eines Autos. Der Hintergrund ist schwarz, das Logo silberfarben mit dem Schriftzug "NISSAN". Es wirkt glänzend und neu.
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Drei Autos stehen vor bunten Containern, ein blaues Auto ist auf Containern platziert. Oben steht "Die Nissan Crossover-Wochen". Unten rechts steht "0 € Anzahlung und 0% ab € 209,- mtl." und es gibt kleingedruckten Text. Die Szenerie sieht aus wie auf einem Containerhof bei sonnigem Wetter.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Nissan, mit dem von uns gewählten Titel: "Neuer Nissan Qashqai: Modernes Design & 0 % Finanzierung ab 209 €/Monat" mit der Kurzbeschreibung: "Mit einem seltsam umherfliegenden Auto wirbt Nissan in DE mit: Erleben Sie den neuen Nissan Qashqai: Modernes Design, innovatives Fahrgefühl. Jetzt bei den Nissan Crossover-Wochen mit 0 € Anzahlung und 0 % Finanzierung ab 209 € monatlich. Nissan, aus Überzeugung anders."
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