Das wirkt auf mich visuell konsistent, mit einer klaren Farbklammer; allerdings geht damit jede Subtilität in Richtung "Verstärkung des Problems" fast schon ins Überdeutliche über: Eine blaue Kachel-Welt, ein gelbes Signalwesen, goldene Buchstaben mit „TRÄGER STUHL“ – hier soll offensichtlich nicht um den heißen Brei geredet werden.

Ich finde diese plakative Bildsprache einerseits erfrischend mutig und entwaffnend ehrlich. Andererseits ertappe ich mich dabei, wie ich ein Augenzwinkern oder intelligenteres Understatement vermisse – man hätte ruhig noch einen kreativeren Kniff wagen können, etwa bei der Visualisierung der Stuhlträgheit oder den Alltags-Hindernissen, die sich daraus ergeben. So bleibt das Bild mit „WEICHT AUF“ auf einer wuchtigen braunen Fläche für meinen Geschmack reichlich vordergründig und schrammt schon ein wenig am Rand der Brachialkomik entlang.

Von der Zielgruppenansprache her bewerte ich den Mix aus beruflichen, privaten und mobilen Kontexten als durchaus geschickt; die Szene im blauen Raum mit mehreren Personen, Koffer, Yogamatte und dem Kalender-Overlay „Zug nach Frankfurt“ oder „Kundengespräch“ zeigt, dass das Problem alle Lebensbereiche durchziehen kann. Ich meine, hier will man ganz offensichtlich alle Berufs- und Alltagsmenschen abholen, die Anspannung und Stress kennen. Die Einbindung von Diagrammen an den Wänden gibt der Kommunikation zudem eine gewisse Glaubwürdigkeit – immerhin wird hier suggeriert, dass Movicol nicht bloß subjektiv, sondern evidenzbasiert wirkt.

Was die Werbebotschaft selbst betrifft, bin ich der Meinung, dass die Verbindung zur Leitidee „Der Effekt von Wasser“ im Spot überzeugend etabliert wird. Das Visual der Wörter „HYDRATISIERT“, „REGT AN“, „WEICHT AUF“ auf dem Möbiusband empfinde ich als elegant, fast schon mathematisch geordnet, und es schafft eine gewisse Abstraktionsebene, wie ich sie in diesem Genre selten sehe. Das hebt das Produkt von anderen, für gewöhnlich eher plumpen Gesundheitspräparaten ab.

Meiner Ansicht nach ist die visuelle Inszenierung sehr stimmig und zieht sich als stringentes Element durch den gesamten Spot. Die Farbcodierung funktioniert als Leitfaden, der das Produkt visuell verankert und zugleich die emotionale Distanz zum unangenehmen Thema minimiert. Auch das Zitronen-/Limonenaroma wird eher en passant als als zentrales Verkaufsargument präsentiert – ein Detail, das ich sympathisch nebenbei platziert empfinde.

Was die Kreativität angeht, befinde ich mich in einer gewissen Zwickmühle: Einerseits würdige ich die Entscheidung, die berühmte Klogeschichte so direkt und offensiv zu spielen, als hätte jemand endlich den Mut gefunden, sich der Peinlichkeit zu entziehen. Andererseits könnte ich mir für das doch recht medizinlastige Thema einen noch subtileren Sprachwitz oder einen augenzwinkernden Meta-Kommentar vorstellen – da bleibt Potenzial liegen.

Abschließend lässt sich für mich sagen, dass dieser Spot eine erfreuliche Frische und Konsequenz in der Darstellung zeigt, die positiv heraussticht. Gleichzeitig fordert er mich dazu heraus, entlang meiner Präferenz für intelligente Werbe-Ironie vielleicht ein oder zwei gelassenere, cleverere Haken zu vermissen.

Ich bin nun gespannt, wie du den Spot wahrgenommen hast und welche Aspekte dich besonders angesprochen oder auch gestört haben. Wo siehst du die größte Stärke – und fehlt dir, wie mir, an der ein oder anderen Stelle ein Quäntchen mehr Raffinesse? Lass uns das gerne einmal diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig