Ich finde, das ist in Kombination mit den zurückgenommenen Lichtverhältnissen und dem subtilen Spiel mit den Farbkontrasten aus Orange und Rot visuell schlichtweg hochwertig und besitzt eine Ästhetik, wie ich sie in deutscher TV-Werbung selten sehe.

Von meiner Perspektive aus ist die Botschaft – Mezzo Mix als dein "unverschämt gutes Guilty Pleasure" und das Motto "erfrischend anders, gemeinsam genießen" – recht clever und trifft den Zeitgeist, ohne krampfhaft auf hip zu machen. Klar, Produkt und Szene werden direkt miteinander verwoben, aber eben nicht mit der Brechstange: Die coolen Farbakzente im Make-Up, im Outfit und auf der Dose spiegeln das Markenbild auffallend konsistent wider. Ich kann mich dabei des Eindrucks nicht erwehren, dass hier ein ziemlich durchdachtes Art Direction-Konzept dahintersteckt.

Markenbotschaftlich finde ich es durchaus erfrischend, wie die Protagonist:innen nicht als mühelose "Urban Hipster" inszeniert werden, sondern letztlich leidenschaftlich, individuell und inklusiv rüberkommen. Mich persönlich spricht das mehr an als die x-te, künstlich zusammengewürfelte Spaßgesellschaft. Besonders gelungen finde ich auch den Move, die Szene in die U-Bahn zu legen: Öffentliche Räume als Bühne für private Genussmomente – das hat was Subversives an sich, und ich bin der Ansicht, dass gerade dieses Spannungsfeld (eigenes Vergnügen im öffentlichen Setting) eine smarte kommunikative Note reinbringt.

Was hier meines Erachtens noch für einen kleinen Aha-Effekt sorgt, ist die Kooperation mit RTL+, die fast en passant ins Geschehen eingebettet wird: Smartphone mit gelber Hülle, Videoclip mit RTL+-Logo – so subtil wie ungewöhnlich; normalerweise sind solche Markenkooperationen in TV-Spots ja recht plump. Ich muss sagen, das ist hier tatsächlich ziemlich elegant gelöst und wirkt auf mich unerwartet harmonisch. Trotzdem frage ich mich natürlich: Passen RTL+ als Streamingdienst und Mezzo Mix als Softdrink wirklich zusammen, oder wurde hier einfach nur bequemer Medienkonsum mit Zwischendurch-Genuss assoziativ verklöppelt? I don´t know, oder was meint ihr?

Aus fachlicher Sicht bin ich zu dem Schluss gekommen, dass der Spot insgesamt sehr präzise visualisiert, wofür Mezzo Mix stehen möchte: individuality, Feistigkeit und genau diese Mischung aus Genuss und Leichtigkeit. Mir gefällt, wie die Bildsprache – allen voran die stilvollen Farbspiele – den Markencharakter unmittelbar übersetzen, ohne dabei in einen plakativen Overload abzurutschen.

Werbung wie ich sie mag, weil sie anspruchsvoll gemacht, visuell beeindruckend, und dazu mit einem Augenzwinkern versehen ist. Da bleibt am Ende fast nur eine letzte Frage offen: Was löst der Spot bei euch aus – feiert ihr die intelligente Inszenierung oder habt ihr vielleicht doch Schwächen entdeckt, an denen sich die Kreativen beim nächsten Mal die Zähne ausbeißen sollten? Diskutiert gerne mit – ich bin gespannt, wie ihr den Ansatz bewertet!

Autor: Ralf Zmölnig