Dennoch kommt mir das Motiv in der Inszenierung nicht besonders überraschend vor. Es wird die klassische Familie zur Weihnachtszeit portraitiert – für Teile der Zielgruppe, insbesondere jüngere Erwachsene oder Alleinstehende, könnte diese konventionelle Darstellung wenig Identifikationspotenzial bieten.

Was die Werbebotschaft betrifft, ist sie meines Erachtens deutlich und unmissverständlich platziert: Aus Fotos werden bleibende Geschenke und individuelle Dekoration. Die USP von meinfoto.de – unkomplizierte Personalisierung, breite Produktpalette und günstiger Einstiegspreis – wird transparent kommuniziert. Der durchgängige Einsatz des QR-Codes unterstreicht dabei das Ziel, den Betrachter unmittelbar zur Handlung (Bestellung) zu motivieren. Allerdings habe ich das Gefühl, dass die Kommunikation sehr werblich bleibt und kaum über die rein funktionale Ebene hinausgeht. Ein Originalitätsfaktor oder ein spielerischer Überraschungsmoment, der im Kopf bleibt, fehlt mir hier.

Das Thema Kreativität und Originalität möchte ich differenziert bewerten. Während die handwerkliche Umsetzung des Spots reibungslos und professionell ist – von stimmungsvoller Bildgestaltung über die harmonische Farbwahl bis hin zur emotionalen Musik –, bleibt das Konzept insgesamt überraschungsarm. Aus meiner Warte erinnert der Spot stark an das bewährte Template der Meinfoto-Weihnachtsspots der Vorjahre: Szenenwechsel zwischen emotionalen Familienmomenten, gefolgt von Produktinszenierung im festlich dargestellten Zuhause, abschließend ein Call-to-Action mit Auszeichnungen und QR-Code. Für Konsumenten, die wiederholt derartigen Spots begegnen, könnte sich daher ein Gefühl der Monotonie oder sogar Langeweile einstellen. Ich finde, ein moderner, einfallsreicher Twist – etwa durch ungewöhnliche Perspektiven, humorvolle Brüche oder inklusive Motive – hätte das Potential, die Marke stärker im Gedächtnis zu verankern.

Die Konsistenz der Markenbotschaft kann ich wiederum als gelungen bewerten. Die Bildwelt, der Claim „Das ist mein Foto“ sowie die wiederkehrende visuelle Inszenierung vermitteln klar den Fokus auf Individualität und persönliche Wertschätzung. Das gesamte Storytelling bleibt stringent auf den Markenkern, nämlich persönliche Fotos als Ausdruck von Liebe und Zusammenhalt, ausgerichtet. Besonders der durchgehende Einsatz des Farbcodes und die wiederkehrenden Stilelemente (wie QR-Code und Logo-Einblendungen an gleicher Stelle) sorgen für eine unverwechselbare Markenidentität.

Betrachtet man potentielle Schwachstellen, fällt mir vor allem die fehlende Innovation in der kreativen Umsetzung negativ auf. Dass das bewährte Spot-Template nahezu unverändert zum Tragen kommt, birgt das Risiko, dass gerade wiederkehrende Zuschauer oder kritische Zielgruppen den Spot als repetitiv oder uninspiriert empfinden. Ebenfalls könnte die hoch emotionale, fast schon klischeehafte Weihnachtsszenerie bei einem Teil des Publikums ein distanziertes Gefühl hervorrufen – insbesondere, wenn Diversität oder alternative Lebensentwürfe nicht sichtbar werden. Meiner Ansicht nach vergibt die Marke hier Chancen, sich zeitgemäß und breitenwirksamer zu positionieren.

Mich interessiert, wie Sie, liebe Leserinnen und Leser, den Spot wahrnehmen: Empfinden Sie die wiederkehrende emotionale Inszenierung als wohltuend, oder fehlt für Sie ebenfalls ein kreativer Impuls? Ich lade Sie ausdrücklich ein, Ihre Eindrücke, Kritik oder Anregungen mit uns zu teilen!