Allerdings beschleicht mich dabei fast ein Déjà-vu – diese Art von „kulinarischer Weltreise“ wirkt mittlerweile recht oft genutzt.

Die Werbebotschaft „Reise mit McDonald's um die Welt“ wird zwar plakativ aufbereitet, aber ich denke, dass der kommunikative Ansatz primär auf Fernweh und Entdeckerlust der Zielgruppe setzt, statt auf tiefergehende Erzählstrukturen oder einen wirklich originellen Twist. Der Spot bleibt, meiner Ansicht nach, stilistisch recht nah am klassischen „Produkt-als-Erlebnis“-Schema – was im Umkehrschluss dazu führt, dass die versprochene Originalität ein wenig auf der Strecke bleibt.

Kreativ betrachtet empfinde ich die Visualisierung der verschiedenen Burger durchaus gelungen: Die detailverliebte Darstellung – vom glänzenden Sesambrötchen über den zarten Fleischpatty bis hin zur geschmolzenen Käseschicht – spricht vor allem Foodies und visuelle Genießer an. Allerdings hätte ich mir eine subtilere, vielleicht sogar ironische Brechung des internationalen „Travel“-Gedankens gewünscht; das Storytelling bleibt in meinen Augen zu linear und mutlos, insbesondere angesichts meiner Vorliebe für raffinierte, intelligente Wendungen.

Die Markenbotschaft wird dennoch konsequent kommuniziert: McDonald’s ist global, verbindend und versteht sich als weltoffener Genusslieferant. Ich muss zugeben, dass hier sehr klar auf das eigene Markenuniversum verwiesen wird – besonders durch die etablierten CI-Elemente, wie die bunten Buchstaben und das berühmte „M“. Trotzdem bin ich geneigt zu sagen, dass etwas mehr Mut zum spielerischen Stilbruch für frischen Wind gesorgt hätte.

Was mir beim Blick auf die Zielgruppenansprache auffällt: Die Inszenierung richtet sich offensichtlich an neugierige, internationale und essfreudige junge Erwachsene, die sich über neue Geschmackserlebnisse definieren. Dennoch, und das kann ich mir nicht verkneifen, wirkt der Spot wie ein globaler Burger-Streifzug ohne tiefere Meta-Ebene – die Chance, mit augenzwinkernder Ironie oder einer wirklich cleveren Geschichte zu überraschen, wird vergeben.

Abschließend bleibt für mich ein fachlicher und auch leicht süffisanter Nachgeschmack: McDonald's serviert eine Weltreise light – hübsch angerichtet, aber eben doch typisch Fast-Food-kompatibel auf das Wesentliche komprimiert. Wer aber auf einen Spot à la „Schmunzeln mit Erkenntnisgewinn“ hofft, darf mit dem nächsten Flug vielleicht noch ein wenig warten.

Wie ist dein Eindruck? Welche Ansätze oder Überraschungsmomente hättest du dir von einer internationalen Burger-Kampagne erwartet? Ich freue mich auf eine fachliche Diskussion deinerseits zu kreativen Potenzialen und möglichen Untiefen solcher Werbekonzepte!

Autor: Ralf Zmölnig