Unsere Kurzbeschreibung des Marktguru TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt die Marktguru-App, die Nutzern hilft, Angebote in ihrer Umgebung zu finden. Die App ermöglicht eine einfache Einkaufsplanung, indem sie Prospekte auf einem Smartphone anzeigt und Produkte zum besten Preis lokalisiert. Die kommunikative Werbeaussage lautet: "Ein Klick, deine Prospekte im Blick."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Marktguru
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Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2025-03-01
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Unsere Meinung
Die Kreativität des TV-Spots von Marktguru finde ich durchaus bemerkenswert, vor allem durch den Einsatz einer animierten, blauen Cartoon-Figur, die sicherlich sofort ins Auge sticht. Diese Figur, die wohl als Marktguru selbst fungiert, ist einprägsam und bringt eine spielerische Note in die Werbung. Ich bin der Meinung, dass die Originalität hier gut umgesetzt ist, auch wenn ich persönlich kein Fan von der Kombination aus stilisierten Comicfiguren und zu sehr gespielten "natürlichen" Szenen bin, wie der Darstellung der Frau, die kritisch Preise prüft.
Was die Zielgruppenansprache betrifft, denke ich, dass die klare Botschaft des Angebotsfindens durch die App sehr gut transportiert wird. Die Darstellung der verschiedenen Alltagssituationen mit alltäglichen Produkten sorgt meiner Meinung nach dafür, dass der Zuschauer in seinem gewohnten Umfeld abgeholt wird. Der Aufruf, sich die App zu holen und immer die besten Preise zu finden, wirkt einfach und nachvollziehbar. Dennoch halte ich diese Werbung weniger für interessant, wenn jemand, so wie ich, sich von zu stark stilisierten Darstellungen weniger angesprochen fühlt. Da ich aber möglicherweise nicht ganz zur anvisierten Zielgruppe gehöre, ist dieser Aspekt vielleicht auch weniger relevant.
Aus fachlicher Sicht ist die Markenbotschaft konsistent. Marktguru wird als hilfreicher Einkaufsbegleiter positioniert, der sowohl im Regal als auch auf dem Smartphone präsent ist. Diese Konsistenz verstärkt das Vertrauen in die Marke und die Funktion der App. Ich denke, die Werbebotschaft wird klar transportiert: Einkauf erleichtern und Geld sparen. Ich bin der Meinung, dass dies für die beabsichtigte Zielgruppe durchaus ansprechend sein könnte.
Nichtsdestotrotz wäre mehr spielerische Innovation begrüßenswert, um die potenziellen Nutzer noch stärker und emotionaler an die Marke zu binden. Ich glaube, dass hier eine gewisse Kluft zwischen dem Comicstil und der Ernsthaftigkeit der Preisprüfung besteht, die für bestimmte Zuschauer irritierend wirken könnte. Das könnte als Schwachstelle betrachtet werden, sollte der gekünstelte Kontrast nicht die gewünschte Zielgruppenansprache aufgrund der schon weitreichenden Etablierung des blauen Marktgurus gefährden.
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Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Obstkorb mit Ananas, Zitronen, Äpfeln und anderem Obst. Auf der Ananas sitzt ein animierter, blauer Prozentzeichen mit einem weißen, stilisierten Bart. Im Hintergrund sind weitere Obstkörbe und verschwommene Lichter zu sehen. Der Fokus liegt auf der Ananas im Vordergrund.
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Im Regal stehen bunte Packungen mit Getreideprodukten. Links sind Cornflakes und klassisches Müsli. In der Mitte Fruchtmüsli, daneben Schoko Cornflakes. Rechts Corn Flakes. Unten stehen rote Packungen mit Honig. Jede Packung zeigt eine Schüssel des jeweiligen Produkts.
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Frau im Supermarkt mit Einkaufswagen. Regale links und rechts mit verschiedenen Packungen von Frühstücksprodukten. Einkaufswagen enthält Lebensmittel; Hintergrund zeigt Kühlregale mit weiteren Produkten. Decke mit Holzleisten. Beleuchtung modern. Luftballons mit Prozentzeichen an den Regalen.
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Eine Frau in einem blauen Mantel steht mit einem Einkaufswagen in einem Supermarkt. Sie hält eine Packung mit rotem Design aus dem Regal und schaut sie mit ernstem Blick an. Im Hintergrund sind weitere bunte Packungen zu sehen. Eine blaue Prozentzeichen-Dekoration hängt im Regal.
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Eine blaue animierte Figur mit weißem Turban und Schnurrbart steht im Gang eines Supermarkts neben einem Regal voller Gläser. Sie trägt eine weiße Weste und eine blaue Hose und hält sich am Regal fest. Im Hintergrund sind verschwommene Regale mit verschiedenen Produkten zu sehen. Der Boden wirkt holzartig und der Gang ist leer.
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Eine blaue Cartoon-Figur mit Turban und langem weißen Bart steht auf einem Supermarktgang. Im Hintergrund sind Regale mit unscharfen Produkten. Rechts im Vordergrund befinden sich mehrere Marmeladengläser.
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Eine Frau mit langen Haaren steht in einem Supermarkt vor einem Regal mit Cerealien. Die Verpackungen sind rot und mit dem Schriftzug "mit Honig" versehen. Sie trägt einen blauen Mantel und einen blauen Pullover und lächelt leicht. Im Hintergrund sind Kühlschränke mit weiteren Produkten zu sehen.
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Eine blaue Cartoon-Figur mit Turban und Schnurrbart steht in einem Supermarktgang. In einer Hand hält sie ein Smartphone, in der anderen eine Schachtel mit demselben Gesicht. Im Hintergrund unscharfe Regale mit Produkten.
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Ein Smartphone mit einer App-Ansicht auf einem blauen Hintergrund. Ein blaues, cartoonhaftes Wesen mit Turban und Schnurrbart hält ein kleines Gerät in der Hand. Verschiedene Prospekte sind auf dem Smartphone-Bildschirm zu sehen. Funkelnde Sterne umgeben die Szene.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Marktguru, mit dem von uns gewählten Titel: "Finde die besten Angebote in deiner Nähe mit der Marktguru-App!" mit der Kurzbeschreibung: "Der Markt-Guru findet alle Angebote für dich. Plane deinen Einkauf super einfach. Hol dir die App und entdecke deine Produkte in deiner Gegend immer zum besten Preis. Markt-Guru. Ein Klick, deine Prospekte im Blick."
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