Die visuelle Umsetzung empfinde ich als schlicht und sehr funktional. Ich denke, darauf zielt die Marke vermutlich auch ab: Die Präsentation ohne viel Schnickschnack wirkt fast schon medizinisch und ist vermutlich darauf ausgelegt, Vertrauen und Seriosität zu transportieren. Allerdings ist das Ganze meiner Meinung nach auch ziemlich distanziert. Weder Storytelling noch emotionale Ansprache finden statt, vielmehr setzt der Spot konsequent auf Fakten und Produktinformationen. Ich kann mir vorstellen, dass diese Art der Ansprache vor allem auf ältere Zielgruppen oder Menschen mit Problemhaut ausgerichtet ist, für die Authentizität und Verlässlichkeit wichtiger sind als Entertainment.

Aus meiner Perspektive fehlt dem Spot dadurch aber etwas Eigenständiges, das ihn im Gedächtnis bleiben lässt. Der Claim "Fett statt Feuchtigkeit" ist markant, ja. Trotzdem bin ich der Meinung, dass das Gesamtbild etwas steril rüberkommt. Ich schätze bei TV-Spots eigentlich Kreativität oder eine Geschichte, die mich emotional zumindest ein bisschen bewegt. Hier setzt Linola stattdessen komplett auf eine argumentativ-sachliche Kommunikation, die zwar sehr konsistent ist, aber meiner Ansicht nach keine Begeisterung aufkommen lässt.

Bezüglich der Markenbotschaft lässt sich sagen: Sie wird konsequent durchgezogen – angefangen vom historischen Bezug ("Seit 70 Jahren bewährt") bis hin zu der Betonung medizinischer Verträglichkeit (auch geeignet für Säuglinge und Kinder). Das ist in meinen Augen solide durchdacht, allerdings wirkt es gleichzeitig etwas altmodisch und wenig auf meine Generation zugeschnitten.

Ein kleiner Pluspunkt ist für mich das neue Nachtkerzenöl – die Hervorhebung als schnell einziehend kann durchaus einen Mehrwert bieten. Trotzdem denke ich, dass die Integration dieses Produkthighlights optisch etwas untergeht; das "NEU"-Label ist zwar sichtbar, weckt aber nicht wirklich Aufmerksamkeit oder Neugierde.

Summa summarum: Das Spotdesign ist konsequent, vertrauenerweckend und vermutlich für viele, die weniger auf Style als auf Ergebnisse achten, überzeugend. Für mich persönlich fehlt ein kreativer Dreh, ein Augenzwinkern oder irgendetwas, das aus der Masse der Gesundheitswerbungen heraussticht.

Ich schätze eine sachliche, respektvolle Diskussion! Wer ähnliche oder andere Ansichten zum Spot hat, darf sie hier gerne teilen.