Egal, ob junge Berufstätige, Familien oder Seniorinnen und Senioren – jeder findet sich mit seinen Bedürfnissen im Spot wieder. Dies fördert die Identifikation und zahlt auf das Ziel ein, Lieferando in Kombination mit REWE als universelle Lösung für verschiedenste Konsumanlässe zu positionieren.

Im Hinblick auf die zentrale Werbebotschaft ist für mich eine starke Klarheit und Stringenz erkennbar. Der Fokus liegt durchgehend auf der Botschaft, dass beim REWE-Lieferando-Verbund ein enorm breites Sortiment unkompliziert und schnell verfügbar ist. Die Formulierung „Unglaublich, aber lieferbar“ unterstreicht den Überraschungseffekt und vermittelt, dass nahezu alles Notwendige des Alltags geliefert werden kann. Das Zusammenspiel aus Bild und Sprache verdeutlicht auf charmante Weise die vermeintliche Unwahrscheinlichkeit, sogar Spezialwünsche – sei es für einen Krankheitsfall, einen Kindergeburtstag oder klassische Haushaltswaren – einfach ordern zu können. Besonders gelungen finde ich, dass der Spot den Alltag der Konsumierenden nicht künstlich überhöht, sondern auf authentische Einkaufsmotive setzt.

Was den Aspekt der Kreativität und Originalität betrifft, fällt mir positiv auf, dass der Spot auf eine stringente Ideenführung setzt und auf lautstarke Effekte oder Comedy verzichtet. Stattdessen baut das Konzept auf die Vielfalt menschlicher Lebenssituationen und Produkte als erzählerisches Gerüst. Die fein komponierte Collage unterschiedlicher Figuren und Szenen vermittelt, meines Erachtens nach, authentische Nähe und vermeidet stereotype Überzeichnungen. Durch die nüchtern gehaltene Kameraführung und die alltagsnahe Inszenierung der Wohnräume wirkt der Spot angenehm zurückhaltend und hebt sich wohltuend von vielen anderen, oft überinszenierten Werbefilmen im FMCG-Bereich ab.

Bezüglich der Konsistenz der Markenbotschaft ist aus meiner Warte zu konstatieren, dass beide Marken – REWE und Lieferando – organisch zusammengeführt werden. Die Bildsprache und das Farbschema sind so gewählt, dass sie beide Identitäten sichtbar lassen, ohne dass eine Marke die andere dominiert. Ich erlebe zudem, dass die berühmten Lieferando-Markenelemente (orange Jacke, Logo) ebenso selbstverständlich Teil der Handlung sind wie die klaren REWE-Produkte. Die Kommunikation wirkt aus meiner Sicht kohärent und nachvollziehbar, was für den gesamten Markeneindruck essenziell ist.

Nicht unerwähnt lassen möchte ich aber, dass ich einen kleinen Schwachpunkt bei der visuellen Gestaltung erkenne: Einige der Kameraeinstellungen erscheinen im Vergleich zur sonstigen Klarheit optisch etwas dunkel und weniger prägnant. Aus fachlicher Perspektive könnte dies dazu führen, dass wichtige Markenelemente oder Produkte gelegentlich weniger aufmerksamkeitsstark wahrgenommen werden. Auch der schwieriger lesbare Hinweistext am unteren Bildrand trübt das insgesamt stimmige Bild leicht – vor allem mit Blick auf Informationspflichten im B2C-Kontext.

Zusammenfassend halte ich den Spot für eine fachlich sehr gelungene und sympathische Umsetzung, der das Zusammenspiel aus Alltag, Vielfalt und Verlässlichkeit angenehm zeitgemäß vermittelt. Welche Aspekte sind euch besonders positiv oder kritisch aufgefallen? Teilt gerne eure Gedanken und lasst uns über den Spot diskutieren!

Autor: Thomas Stehle