Was die Visualisierung angeht, gefallen mir die ruhigen, fast museal anmutenden Bildkompositionen: Die Frau im gelben Kleid, das goldgerahmte Gemälde und die sonnendurchflutete Szene mit der Flasche auf dem gedeckten Tisch. Das hat für mich eine gewisse künstlerische Anmutung, die sowohl moderne Zurückhaltung als auch mediterrane Lebensfreude vermittelt. In meinen Augen spielt der Spot kunstvoll mit visuellen Gegensätzen: zwischen Beton und Gemälde, Sonnenlicht und kühler Tischszenerie. Das ist aus meiner Sicht durchdacht und hebt sich angenehmen von oft plakativen Werbeinszenierungen ab.

Jetzt aber zu dem Moment, der mir tatsächlich Kopfzerbrechen bereitet hat: „Mixe Techno mit Flamenco.“ Ehrlich gesagt musste ich mehrfach zurückspulen, weil ich partout „Mixe Techno mit Flamingo“ verstand. Ich fand das einerseits urkomisch (stell dir das mal bildlich vor!) und war kurz irritiert, welchen Sinn das ergeben soll. Erst als ich mit etwas Geduld nochmal hingehört habe, wurde das eigentliche musikalische Motto klar – und das machte die Aussage für mich dann auch wesentlich schlüssiger und im Gesamtkontext stimmiger. Ich frage mich, ob es nur mir so ging? Jedenfalls hat mich der Spot damit ziemlich zum Grübeln gebracht – fast als wolle er mich absichtlich an der Nase herumführen.

Aus kommunikativer Sicht halte ich den Versuch, auf smarte Art Gegensätze zu verbinden, für durchaus gelungen. Die implizite Werbebotschaft – mach was draus, auch wenn’s ungewöhnlich ist – spiegelt sich ästhetisch in der gesamten Bildsprache wider. Mich spricht das direkt als jemand an, der kreative Brüche und anspruchsvolle Stilmittel zu schätzen weiß. Auch die Einladung zum „Mix something new“ ist zugleich offen wie richtungsweisend und gibt der Zielgruppe, die sich nach Individualität und vielleicht einem Hauch Extravaganz sehnt, genau das richtige Stichwort.

Ich denke allerdings, dass die Originalität der Spotsprache auch gewisse Risiken birgt – wie mein kurzes Missverständnis wohl beweist. Ein Schuss Ironie schwingt für mich dabei schon mit: Zwischen „Flamenco” und „Flamingo” ist es in der auditiven Wahrnehmung eben nur ein feiner Grat, und der könnte an mancher Zielperson vorbeirauschen. Aber gerade das verleiht dem Spot (unbeabsichtigt?) einen zweiten humorigen Layer, den ich persönlich sehr amüsant finde.

Abschließend bleibt mein Eindruck, dass der Spot einen durchaus eleganten Bogen zwischen klassischer Markeninszenierung und moderner Lust am Experiment schafft. Meiner Ansicht nach gelingt es Licor 43, die Marke frisch, eigenwillig und einprägsam zu präsentieren – ohne in vordergründige Werbe-Banalitäten abzudriften. Ich meine, dass die Einladung, Bekanntes neu zu interpretieren, sehr sympathisch transportiert wird.

Mich würde tatsächlich interessieren: Haben auch andere Zuschauer an der „Techno mit Flamingo“-Stelle lachen müssen oder war das nur mein persönliches Verständnishindernis? Fällt es euch auch leichter, Spots zu mögen, die zwischen den Zeilen und Tönen etwas mehr fordern? Ich freue mich auf einen kritischen und inspirierenden Austausch zur Wirkung und Wahrnehmung dieses Spots!

Autor: Ralf Zmölnig