Aus meiner Perspektive ist die Zielgruppenansprache klar auf ein jüngeres, urbanes und stilbewusstes Publikum gerichtet. Die glatte Haut und die dezent geschminkten Lippen suggerieren einen eleganten, modernen Lebensstil, der bewusste Pflegeentscheidungen voraussetzt.

Die Werbebotschaft selbst ist, meiner Ansicht nach, geschickt formuliert: Die Betonung auf die „einzigartige Kombination aus Mikro- und Makrohyaluronsäure“ gibt der Marke einen glaubwürdigen wissenschaftlichen Anstrich. So schlau arrangiert, spricht die Kampagne die technikaffine und gleichzeitig beauty-bewusste Zielgruppe an.

Ich denke, die Kreativität und Originalität des Spots liegt in der Verwendung von futuristisch anmutenden visuellen Elementen wie den schwebenden transparenten Kugeln und den lila und weißen Blasen. Diese visuelle Sprache suggeriert Modernität und Eleganz und passt hervorragend zu L'Oréals bekannter Markenkonsistenz.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, so finde ich, dass der Claim „Du bist es dir wert,“ trotz seiner ständigen Wiederholung, nichts an Wirkung verloren hat – er ist ein starkes Versprechen, das tiefer geht als nur äußerliche Verbesserungen. Es suggeriert ein Gefühl von Selbstpflege und -wert.

Meiner Meinung nach gibt es allerdings auch eine kleine Schwachstelle im Spot: Die überlegene Wirksamkeit in nur „eine Stunde“ respektive „5 Tage“ erscheint im ersten Moment fast zu gut, um wahr zu sein, was bei einem kritisch denkenden Publikum zu Skepsis führen könnte. Hier wäre eine zusätzliche Erklärung oder ein Hinweis auf wissenschaftliche Studien hinter den Behauptungen wünschenswert.

Insgesamt finde ich den Spot doch recht gelungen, da er eine intelligente Balance zwischen Wissenschaft, Pflege und ästhetischem Genuss zu schaffen weiß. Ich lade herzlich ein, den TV-Spot ebenfalls zu kommentieren, um eine fachliche oder auch subjektive Diskussion über die angesprochenen Themen und die Wirkung dieses Werbeformats weiterzuführen.

Autor: Ralf Zmölnig