Durch die Besetzung mit Kendall Jenner adressiert der Spot eine jüngere, trendbewusste Käuferschicht, die sich nach dem Big Hair Day Look sehnt. Meiner Meinung nach wird hier geschickt mit dem Wunsch nach Selbstbewusstsein im Alltag gespielt. Die Kombination aus Business-Look im grauen Blazer und der professionellen Studio-Kulisse signalisiert, dass das Produkt für Frauen gedacht ist, die mitten im Leben stehen und Wert auf ein gepflegtes, kraftvolles Auftreten legen.

Bezüglich der Werbebotschaft setzt das Unternehmen auf eine klare Vorher-Nachher-Dramaturgie. Nach meinem Empfinden ist der Slogan Von platt zu powerful handwerklich hervorragend gewählt, da er nicht nur die physische Veränderung der Haare beschreibt, sondern auch den psychologischen Effekt auf das Wohlbefinden der Kundin unterstreicht. Die Versprechungen von bis zu 72 Stunden Halt und dem sofortigen Volumen-Lift zielen direkt auf die Bedürfnisse nach Effizienz und langanhaltenden Ergebnissen ab.

Die Kreativität und Originalität des Spots bewegen sich im klassischen Rahmen der Beauty-Industrie, was jedoch kein Nachteil sein muss. Meines Erachtens ist die Integration der wissenschaftlichen Komponente durch die lila Collagen-Animationen besonders gut gelungen. Diese visuellen Erklärungen der Kollagen-AS-Fragmente verleihen dem Versprechen eine fachliche Tiefe, die über reine Werbefloskeln hinausgeht. Die Verbindung von High-Fashion-Ästhetik und mikroskopischer Darstellung der Haarfaser wirkt modern und überzeugend.

In Bezug auf die Konsistenz der Markenbotschaft bleibt L'Oréal sich absolut treu. Der legendäre Abschlusssatz Sie sind es sich wert wird nahtlos in die Erzählung eingeflochten. Aus meiner Warte betrachtet, festigt dieser Spot die Positionierung der Marke als Anbieter von Premium-Haarpflege mit Tiefenwirkung. Die lila Farbwelt zieht sich wie ein roter Faden durch alle Sequenzen und sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert im Verkaufsregal.

Eine potenzielle Schwachstelle finde ich jedoch in der Perfektion der Darstellung. Meiner Einschätzung nach könnte die Kluft zwischen dem extrem voluminösen Haar eines Topmodels und der Realität bei sehr feinem Haar bei manchen Zuschauerinnen Skepsis hervorrufen. Auch wenn die Vorher-Nachher-Aufnahmen den Effekt verdeutlichen sollen, ist der Grad der Inszenierung so hoch, dass die Authentizität hinter dem Hochglanz etwas zurückbleibt. Dennoch ist das Gesamtpaket fachlich fundiert und visuell beeindruckend umgesetzt.

Was denkt ihr über die Inszenierung mit Kendall Jenner und die versprochene Wirkung des Collagen Lifters? Schreibt eure Meinung gerne in die Kommentare.