Unsere Kurzbeschreibung des L'oréal Paris TV-Spots
L'Oréal Paris bewirbt die True Match Foundation, die mit pflegender Hyaluronsäure eine natürliche Deckkraft bietet und wie echte Haut aussieht, nicht wie eine Maske. 99,5% der Frauen haben ihren passenden Farbton gefunden. Der Slogan "Wir sind es uns wert" unterstreicht den Anspruch auf Qualität und Selbstwert.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) L'oréal Paris
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2025-03-05
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Unsere Meinung
Ich finde, dieser TV-Spot von L'Oréal Paris ist ein klassisches Beispiel für die oft klischeehafte und wenig herausfordernde Kommunikation in der Kosmetikwerbung. Aus meiner Perspektive bietet die Kampagne zwar eine saubere und elegante Präsentation – alles ist hell und stimmig dargestellt – aber das kreative Konzept hinterlässt bei mir einen faden Nachgeschmack.
Es wird immer wieder behauptet, dass 99,5% der Frauen ihr „TrueMatch“ gefunden haben. Doch ich bin der Meinung, dass solche Zahlen mit Vorsicht zu genießen sind, vor allem, wenn sich im Kleingedruckten herausstellt, dass diese Angabe auf einem Test mit nur 211 Teilnehmerinnen basiert. Eine breitere Datenbasis hätte sicherlich mehr Glaubwürdigkeit verliehen.
Die visuelle Sprache des Spots ist unzweifelhaft sorgfältig gewählt. Von den erhabenen Logos bis zu den Ringen an den Händen vermittelt alles einen gewissen Glamour. Dennoch finde ich persönlich, dass die Szenen eher generisch über die Mattscheibe flimmern und nichts Neues oder Aufregendes bieten, was dem Spot in der schier endlosen Masse von Kosmetikwerbung einen besonderen Platz verschaffen könnte.
Außerdem denke ich, dass der Versuch, mit "Hyaluronsäure" und ähnlichen Buzzwords zu punkten, zwar den aktuellen Beauty-Trends folgt, aber nicht außergewöhnlich originell ist. Die Darstellung erfolgt ohne eine tiefere, intellektuelle Verbindung oder Herausforderungen. Alles bleibt auf der Oberfläche; vieles wird gesagt, wenig wird erzählt.
Die Aussage „Wir sind es uns wert“ ist bekannt und verbindend, doch bleibt das Gefühl bestehen, dass der Spot sich auf bewährte, jedoch abgenutzte Konzepte stützt, ohne den Verbraucher wirklich zu überraschen oder intellektuell zu fordern. Es wäre von Vorteil, einen tieferen und clevereren Kommunikationsansatz zu wagen, der nicht nur mit Zahlen und Buzzwords aufwartet, sondern auch emotionale und rationale Elemente verknüpft.
In der Summe empfinde ich den TV-Spot als langweiliger denn inspirierend und denke, er verschwindet in der Fülle der kosmetischen Werbebotschaften, ohne einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Ich bin gespannt auf andere Meinungen und würde mich über fachliche oder auch subjektive Kommentare zu diesem Spot freuen. Wie siehst du diese Werbestrategien?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Fläschchen L'Oréal Paris True Match Foundation auf einem beigen Hintergrund. Daneben der Text "L'ORÉAL PARIS true match NEUE FOUNDATION". Das Fläschchen hat einen silbernen Pumpspender. Ein erhabenes, rundes Logo im Hintergrund.
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Eine Frau steht im Fokus, während sie ihr Gesicht berührt. Sie trägt einen Ring. Im Hintergrund leicht verschwommen eine Spiegelung. Unten steht „L'Oréal Paris“. Die Szene wirkt hell und elegant.
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Eine Person mit langen blonden Haaren blickt ernst. Sie hält eine Hand mit Ringen an ihrem Kinn. Im Vordergrund steht der Schriftzug "L'Oréal Paris". Der Hintergrund ist unscharf.
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Ein unscharfer Hintergrund in hellen und braunen Tönen. In der Mitte steht "Hyaluronsäure" in Großbuchstaben. Unten ist das Logo von L'Oréal Paris zu sehen.
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Eine Person schaut durch einen schmalen Spalt. Der Hintergrund ist unscharf und in Brauntönen gehalten. Unten im Bild steht "L'ORÉAL PARIS" in weißer Schrift.
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Nahaufnahme eines Gesichts mit einem neutralen Ausdruck. Große, blaue Augen und volle Lippen. Auf dem Bild steht in weißer Schrift "99,5% DER FRAUEN". Unten ist das Logo "L'ORÉAL PARIS" zu sehen.
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Nahaufnahme eines Gesichts mit Make-up, Text zeigt "99,5% DER FRAUEN" und darunter das Logo von L'Oréal Paris. Oben rechts steht "SHADE 9N".
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Eine Frau mit blonden Haaren schaut zur Seite. Text: "HABEN IHR TRUE MATCH GEFUNDEN". Oben rechts steht "SHADE 0.5N". Unten ist das L'Oréal Paris-Logo.
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Mehrere Flaschen L'Oréal True Match Foundation sind in Reihen aufgestellt. Die Flaschen haben verschiedene Farbtöne, von dunkel bis hell. Im Vordergrund ist das Logo von L'Oréal Paris zu sehen. Alle Flaschen haben eine Pumpvorrichtung mit transparentem Deckel. Der Hintergrund ist hell gehalten.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von L'oréal Paris, mit dem von uns gewählten Titel: "True Match Foundation von L'Oréal Paris: Natürliche Schönheit mit perfektem Farbtonenhancer" mit der Kurzbeschreibung: "Finde dein wahres Ich mit True Match Foundation von L'Oréal Paris. Natürliche Deckkraft dank pflegender Hyaluronsäure. 99,5% der Frauen haben ihr True Match gefunden. Weil wir es uns wert sind."
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