Aus meiner Perspektive ist die Wahl dieser Markenbotschafterin zwar ein kluger Schachzug für die Zielgruppenansprache der Frau ab fünfzig, doch der kommunikative Rahmen bleibt dabei leider in den starren Konventionen der Kosmetikindustrie gefangen.

Meiner Ansicht nach ist das visuelle Konzept handwerklich solide, aber wenig mutig. Wir sehen die obligatorischen Pariser Fassaden und goldglänzende DNA Stränge, die wissenschaftliche Relevanz suggerieren sollen. Ich finde es fast schon amüsant, wie hier wieder einmal mit Mikro Kollagen Peptiden jongliert wird, als handele es sich um eine bahnbrechende Entdeckung der Quantenphysik und nicht um eine weitere Iteration bewährter Wirkstoffe. Die goldenen Strukturen und zähflüssigen Tropfen sind ästhetisch ansprechend, wirken für mich jedoch austauschbar im Meer der Anti Aging Werbung.

Ich bin der Meinung, dass der Spot eine intelligente Wendung oder ein originelles Stilmittel schmerzlich vermissen lässt. Es wird sehr linear und ohne jede Ironie gearbeitet. Dass die Haut ab der ersten Anwendung straffer und glatter sein soll, ist eine Behauptung, die ich fachlich seit Jahrzehnten in identischen Wortlaut höre. Mir fehlt hier der anspruchsvolle Ansatz, der über die reine Produktverherrlichung hinausgeht. Ich denke, eine Marke wie L’Oréal Paris könnte es sich leisten, die Klischees der Schönheitsindustrie subtiler zu dekonstruieren, anstatt sie durch goldene Blasen und glatte Übergänge nur neu aufzupolieren.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist zweifellos gegeben, da das Image der zeitlosen Eleganz konsequent gepflegt wird. Dennoch wirkt die Aussage Age Perfect Kollagen Experte Creme von L'Oréal Paris in Kombination mit dem Serum fast schon überladen. Meiner Einschätzung nach verliert sich die individuelle Note der Kampagne in der Dominanz der grafischen Einblendungen. Es bleibt eine wohlfeile Inszenierung von Jugendlichkeit unter dem Deckmantel der Reife.

Ein wenig mehr Mut zur Lücke oder ein Bruch mit der klinischen Ästhetik hätte dem Spot gutgetan. So bleibt es eine professionell produzierte, aber doch sehr erwartbare Werbebotschaft.

Was haltet ihr von dieser Form der Inszenierung? Findet ihr die wissenschaftlich anmutenden Animationen überzeugend oder ermüden euch diese stets gleichen visuellen Codes der Beauty Branche mittlerweile auch? Schreibt eure Meinung dazu und lasst uns über die Wirksamkeit solcher Hochglanz Kampagnen diskutieren.