Unsere Kurzbeschreibung des L'oréal Paris TV-Spots
Der TV-Spot von L'Oréal Paris bewirbt das Elvital Hydra Hyaluron Shampoo, das mit Hyaluronsäure das Haar mit 10-mal mehr Feuchtigkeit versorgt und es bis zu 72 Stunden lang gepflegt hält. Die primäre Werbeaussage ist, dass das Produkt für perfektes Haar jeden Tag sorgt und als Deutschlands Nr. 1 Feuchtigkeitshaarpflege präsentiert wird.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox, (c) L'oréal Paris
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2024-10-23
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Unsere Meinung
In diesem TV-Spot von L'Oréal Paris haben wir eine klassische Inszenierung der Marke, die meisterhaft ihre Botschaft der Premium-Haarpflege inszeniert. Ich finde, dass die visuelle Darstellung der Stadtansicht und der französischen Elemente, wie die wehen Fahnen, die elegante und international anmutende Marke L'Oréal Paris unterstreicht. Das ist meiner Meinung nach ein cleverer Schachzug, um die Identität und den Luxus der Marke zu betonen.
Die Werbebotschaft dreht sich um perfekte Haare und es werden hohe Erwartungen geweckt mit der Ankündigung "10 mal mehr Feuchtigkeit" sowie dem Versprechen von "BIS ZU 72H" Halt, ein durchaus mutiger Anspruch. Ich denke, die Zielgruppenansprache dürfte vor allem diejenigen ansprechen, die eine luxuriöse und effiziente Haarpflege suchen, selbst wenn diese dramatischen Wendungen vielleicht ein wenig übertrieben erscheinen.
Wenn es um Kreativität und Originalität geht, muss ich sagen, dass der Spot kaum aus den gewohnten Bahnen ausbricht. Die typischen Zutaten – glänzendes Haar in Slow-Motion, ein helles und klares Setting sowie die prominente Platzierung des Produkts – werden einmal mehr verwendet. Hier hätte ich mir bei solch einer großen Marke ein wenig mehr Mut zur Innovation gewünscht.
Die visuellen Elemente des Spots halten sich an bewährte Muster, die sowohl Konsistenz als auch Vertrautheit schaffen. Lange, glänzende Haare und lila Blasen, die das Shampoo umgeben, sind ein durchaus ästhetischer Blickfang, auch wenn sie keine neue visuelle Geschichte erzählen.
Meiner Ansicht nach liegt die Stärke des Spots in der konsequenten Kommunikation der Markenbotschaft: "Wir sind es uns wert." Diese Einstellung transportiert Selbstwertgefühl und Luxus, was im Einklang mit der Positionierung von L'Oréal Paris steht.
Insgesamt bin ich der Meinung, dass der Spot technisch gut gemacht ist, jedoch ein wenig die Überraschung fehlt. Ein Hauch mehr Pfiffigkeit oder ein unerwartetes Element hätte dem Spot gutgetan. Ich würde dir gern empfehlen, selbst einen Blick auf den Spot zu werfen und mir mitzuteilen, was du denkst!
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Stadtansicht mit Fluss und Brücke. Der Himmel ist klar und blau, im Vordergrund gehen zwei Personen an einem Geländer mit Verzierung vorbei. Alte Straßenlaternen stehen links und rechts. Im Zentrum ein weißes Logo mit einem stilisierten "R". Im Hintergrund ist ein hoher Turm zu sehen, Gebäude und Bäume säumen die Szenerie.
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Eine Person in einem beigen Trenchcoat steht draußen. Im Hintergrund erkennt man verziertes Metallwerk und eine Glaskuppel. Eine französische Flagge weht im Wind. Unten im Bild sieht man "L'Oréal Paris".
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Lila Blasen umgeben eine Flasche Elvital Hydra [Hyaluronic] Shampoo von L'Oréal Paris. Text auf der Flasche bewirbt einen Pflege-Effekt in Sekunden und 72 Stunden Feuchtigkeit. Der Hintergrund ist mit weiteren lila und transparenten Blasen gefüllt, während der Markenname und das Produkt in großen Buchstaben rechts hervorgehoben sind.
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Lange, glänzende Haare werden schwungvoll präsentiert. "Nachher" steht oben links, "Verwandelt" mittig und unten das Logo von L'Oréal Paris. Der Hintergrund ist hell und schlicht. Ein Teil des Rückens ist ebenfalls zu sehen.
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Eine Frau in schwarzem Outfit steht vor einem hellen Hintergrund. In der Mitte oben steht „BIS ZU 72H“ in lila und weiß. Unten ist das Logo von L'Oréal Paris im weißen Text. Im oberen Teil des Bildes hängt ein Kronleuchter.
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Eine Frau mit langen, dunklen Haaren, die im Wind wehen. Sie schaut direkt in die Kamera. Unten im Bild steht das Logo von L'Oréal Paris.
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Eine Frau wirft lachend den Kopf zur Seite, die Haare fliegen in Bewegung. Der Schriftzug "SCHWUNG" ist mittig platziert. Im unteren Bereich steht "L'ORÉAL PARIS". Ihre Ohrringe und ein dezenter Hintergrund sind ebenfalls sichtbar.
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Eine Nahaufnahme eines Gesichts mit langen, fließenden Haaren. Text im Bild sagt "DEUTSCHLANDS #1 FEUCHTIGKEITSHAARPFLEGE" und unten steht "L'ORÉAL PARIS".
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Eine Nahaufnahme eines Gesichts mit braunen Augen und wehenden Haaren. Schriftzug: "DEUTSCHLANDS #1 FEUCHTIGKEITSHAARPFLEGE". Logo von L'Oréal Paris am unteren Rand.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von L'oréal Paris, mit dem von uns gewählten Titel: "L'Oréal Paris Elvital: Für perfektes Haar mit 10x mehr Feuchtigkeit bis zu 72 Stunden!" mit der Kurzbeschreibung: "Erlebe täglich dein Best-Hair-Day mit Elvital Hydra Hyaluronic von L'Oréal Paris. Die Feuchtigkeitspflege mit Hyaluronsäure versorgt dein Haar bis zu 72 Stunden lang. Österreichs Nr. 1 für geschmeidiges Haar."
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