Allerdings plätschert diese Inszenierung für meinen Geschmack doch arg verhalten dahin; besonders überraschende oder subversive Momente bleiben aus.

Aus meiner Perspektive hat der Spot damit einen glatten, aber nicht sehr originellen Look: Die freundliche Frau am Kühlschrank – sympathisch, adrett, ein Hauch von Familie, aber bitte so generisch, dass wirklich absolut niemand sich ausgeschlossen fühlen könnte. Mit Blick auf die Zielgruppenansprache ist das vermutlich eine sichere Bank: Der Spot positioniert sich im warmen Mainstream und lässt weder Promis noch Familien außen vor. Allerdings bin ich der Meinung, dass hier die notwendige Raffinesse fehlte, um mit einem wirklich intelligenten Dreh zu überraschen oder Erwartungen geschickt zu unterlaufen. Die Kommunikation bleibt brav, und von der angedeuteten Genussfreude à la "jetzt ein Stück Kuchen" bis zum Milchcremeversprechen – alles geschmeidig, alles schonmal gesehen.

Betrachtet man die visuellen Elemente, dominieren freundliche Farbtöne und Unschärfen, die zweifelsfrei appetitanregend sind. Die Zooms auf die fluffigen Biskuitlagen mit weißer Creme suggerieren Frische und ein fast schon handgemachtes Produkt. Ich denke, die Bildsprache erfüllt den Zweck und grenzt sich von zu aufdringlicher Großaufnahme-Ästhetik wohltuend ab. Trotzdem hätte ich mir persönlich gewünscht, dass hier mutiger gespielt wird – vielleicht mit einer augenzwinkernden Brechung der allzu glatten Inszenierung oder einem subtilen Augenzwinkern.

Die Werbebotschaft ist klar und wird schnörkellos transportiert: "Kinderparadiso, der kleine Kuchensnack aus dem Kühlschrank." Das ist aus Markensicht konsequent weitergedacht – jedes Bild, jede Szene transportiert Frische, Convenience und einen Touch Familientradition. Mir fehlt dabei allerdings eine kreative Wendung oder ein überraschendes Stilmittel, das die Aufmerksamkeit länger bindet oder nachdenklich stimmt. Dem Spot mangelt es meiner Ansicht nach an einer Prise Witz oder Ironie – ein cleveres Understatement oder ein subtiles Spiel mit Erwartungen, das anspruchsvolle Werbefans auch intellektuell einfangen könnte.

Insgesamt ist der Spot professionell gemacht, aber inhaltlich wie formal wenig riskant. Für mein Empfinden bleibt die Kreation damit symptomatisch für eine Kategorie von Werbung, die keine Fehler machen will – und dadurch leider auch keine wirklich erinnerungswürdigen Momente schafft. Wer Kuchenwerbung auf Nummer sicher will, wird hier glücklich. Wer sich mehr Esprit und überraschende Ansätze wünscht, dürfte nach wie vor hungrig bleiben.

Wie siehst du das? Hat dich der Spot für Kinder Paradiso überzeugt, oder hättest du dir mutigere, kreativere Akzente gewünscht? Diskutiere gern mit – gerade bei scheinbar simplen Genussmitteln lohnt sich ein genauerer Blick auf die Mechanik der Werbebotschaft!

Autor: Ralf Zmölnig