Ich finde, dass dadurch der Spot direkt seine Zielgruppe adressiert: Frauen (und Männer), die sich stilsicher, weltoffen und am Puls der Zeit empfinden – oder sich zumindest genau dorthin wünschen.

Besonders interessant finde ich, wie hier mit dem Gegensatz von Minimalismus (der weiße Hintergrund, der reduzierte Bildaufbau) und expressiven Fashion-Motiven (Tiermuster, kräftige Farben, auffällige Accessoires) gespielt wird. Das wirkt auf mich modern und aufmerksamkeitsstark, ohne ins Visuelle Chaos abzurutschen. Die markigen Texteinbindungen wie „212 Accessoires“ und „NEUE MODE!“ suggerieren Informationsdichte und Aktualität, ohne die Zielperson mit Details zu überfordern. Aus fachlicher Sicht wird hier geschickt der Spagat zwischen Überwältigung und Verlockung geschafft – ein schmaler Grat, der häufig in Mode-Spots verfehlt wird.

Was mich nachdenklich stimmt, ist die Integration von beabsichtigt englischen Textelementen wie „Access all Areas“ und den redaktionellen Hinweisen wie „Get the Look“. Ich muss ehrlich sagen, dass ich diese Internationalisierung zwar als strategischen Touch begreife, aber aus meiner Sicht wirkt es manchmal etwas bemüht, insbesondere in Verbindung mit deutschen Claims. Es entsteht das Gefühl, wirklich auf allen gesellschaftlichen und sprachlichen Ebenen dabei sein zu wollen – aber vielleicht auch um den Preis, nicht wirklich Ecken oder Kanten zu zeigen.

Der Einsatz von Salma Hayek als Coverstar ist zweifellos ein Statement und zeugt von Markenbewusstsein. Ich bin der Überzeugung, dass sie als Persönlichkeit Authentizität vermittelt, zumal ihr Image für starke Frauenrollen und Neuanfänge steht. Die damit verknüpfte Werbebotschaft: Wandel, Empowerment, Zugänglichkeit. Das passt aus meiner Warte sehr klug zur Positionierung einer modernen Modezeitschrift.

Was mich schmunzeln lässt, ist die etwas plakative Einblendung „Jetzt im Handel“. Ich habe fast das Gefühl, hier wurde noch schnell der klassische Verkaufsknopf gedrückt, nachdem man sich visuell und inhaltlich so viel Mühe mit subtileren Kommunikationsmitteln gegeben hatte. Ein kleiner Stilbruch, der fast ein Augenzwinkern verdient.

Optisch gefällt mir das Spiel mit Kontrasten und visuellen Trennern, wie dem knallroten Streifen in der Magazin-Doppelseite. So wird das Auge geführt und die Aufbereitung wirkt aufs Wesentliche konzentriert. Aus meiner Sicht ist das kreativ und sorgt für Klarheit in der ohnehin schnellen Abfolge.

Abschließend bin ich der Meinung, dass der Spot trotz aller Internationalität und kurzen Laufzeit eine eigenständige Handschrift erkennen lässt, ohne zu sehr auf Konventionen oder eindimensionale Modeklischees zurückzufallen. Im Gegenteil: Es entsteht eine Mischung aus Anspruch, Inspiration und fast ironischer Distanz, an der ich als kritischer Betrachter durchaus Freude habe.

Wie ist Euer Eindruck von diesem InStyle-Spot? Gibt es für euch ähnliche Kritikpunkte, oder lest ihr vielleicht ganz andere, positive Ansätze aus der Inszenierung heraus? Diskutiert mit: Wo seht ihr die feinen Stärken – oder auch ungenutzten Chancen – dieses Werbeauftritts?

Autor: Ralf Zmölnig