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Der TV-Spot von Hugo Boss bewirbt das Parfüm "Boss The Scent", ein neuer, nachfüllbarer Duft für Männer und Frauen. Die visuelle Inszenierung und der Slogan "The new Boss, The Scent. For him and for her" unterstreichen die Anziehungskraft und Eleganz des Produkts.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7-maxx, (c) Hugo Boss
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Ich finde, dass der neue TV-Spot von Hugo Boss für "The Scent" sich durch eine bemerkenswert klare und reduzierte Ästhetik auszeichnet. Im Mittelpunkt des Spots steht das Produkt selbst – die Parfümflasche –, das in Szene gesetzt wird, als wäre es ein Kunstwerk. Meiner Ansicht nach ist die visuelle Umsetzung mit den vertikalen Lichtern und den Spiegelungen im Boden durchaus eindrucksvoll, da sie ein Gefühl von Eleganz und Raffinesse vermittelt.
Aus meiner Perspektive ist die Werbebotschaft allerdings ein wenig unspezifisch. Während der Teil "Switch me on. Turn me up. Na na na na na na na. Na na na na na na na na." leicht im Ohr bleibt und ein gewisses Ohrwurm-Potential hat, bleibt unklar, was der Spot darüber hinaus zu sagen versucht. Könnte es vielleicht bedeuten, dass der Duft aktivierend und belebend ist? Ich bin der Meinung, dass hier ein wenig mehr Substanz oder Verknüpfung zur tatsächlichen Duftnote wünschenswert wäre, um die Botschaft spannend und relevant für die Zielgruppe zu gestalten.
Kreativität und Originalität sind durch die minimalistische Inszenierung durchaus vorhanden, jedoch nicht unbedingt bahnbrechend. Allerdings muss man anerkennen, dass die Einfachheit und Eleganz in diesem Fall zu Hugo Boss' Markenkern passen, was ich als rundum konsistent empfinde. Der Fokus auf Mode und Anmut, unterstrichen durch die eleganten Darstellungen der Menschen, die in Schwarz gekleidet sind und in anmutigen Posen verharren, steht in Einklang mit der Markenpersönlichkeit.
Ich denke, der Spot spricht insbesondere eine modebewusste, stilverständige Zielgruppe an, die Wert auf ansprechendes Design legt. Meiner Ansicht nach könnte er jedoch riskieren, an emotionalem Tiefgang zu verlieren, da die gezeigten Geschichten und Interaktionen wenig Geschichten erzählen und stärker von der Ästhetik als von der Erzähllust geprägt sind.
Insgesamt finde ich den Spot stilvoll und passend zu Hugo Boss, er lässt jedoch Raum für Interpretationen offen. In dieser Hinsicht könnte eine differenziertere oder emotionalere Geschichte das Erlebnis intensiver machen.
Was denkst du über den TV-Spot? Gibt es Aspekte, die dich persönlich besonders angesprochen oder vielleicht sogar gestört haben? Fühl dich eingeladen, deine eigene fachliche oder subjektive Meinung zu teilen!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine Person steht im Hintergrund in einem dunklen Raum. Im Vordergrund mittig das Wort "BOSS" in großen weißen Buchstaben. Vertikale Lichter links und rechts, der Boden spiegelt.
Eine Flasche Parfüm, markiert mit "BOSS", steht im Zentrum. Der Hintergrund zeigt vertikale, weich leuchtende Streifen. Die Flasche ist transparent mit einem dunklen Verschluss und enthüllt eine goldene Flüssigkeit im Inneren.
Eine Parfümflasche mit der Aufschrift "BOSS" steht im Zentrum. Hintergrund ist weich ausgeleuchtet in warmen Farben. Die Flasche hat eine rechteckige, elegante Form mit dunklem Verschluss. Oben ist klein "THE SCENT" zu lesen.
Eine Gruppe von Menschen in schwarzer Kleidung steht in einem Raum mit vertikalen Lichtern im Hintergrund. Eine Frau in der Mitte hat die Hände in die Hüften gestützt und schaut selbstbewusst. Die anderen Personen um sie herum sind ebenfalls in schwarz gekleidet und posieren unterschiedlich. Der Raum ist dunkel, mit hell erleuchteten Streifen.
Zwei Hände, locker nebeneinander schwebend, fast sich berührend. Dunkler Hintergrund, der Fokus liegt auf den Händen. Die Szene wirkt intim und ruhig.
Ein Mann und eine Frau stehen sich nahe, sie scheinen zu tanzen. Beide tragen dunkle Kleidung. Im Hintergrund sind weitere Personen in einem elegant beleuchteten Raum erkennbar. Eine Frau mit lockigen Haaren und eine andere Person in Schwarz sind zu sehen. Die Stimmung wirkt elegant und intim durch das warme Licht.
Eine Frau und ein Mann stehen sich nah gegenüber. Sie hat langes braunes Haar und roten Lippenstift, er trägt einen dunklen Anzug. Der Hintergrund ist dunkel mit vertikalen Lichtstreifen.
Zwei Personen stehen sich sehr nah gegenüber. Beide schauen sich intensiv an. Eine Person hat langes dunkles Haar, die andere hat kurze dunkle Haare. Es gibt einen sanften Lichteinfall im Hintergrund, der die Szene beleuchtet.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Hugo Boss, mit dem von uns gewählten Titel: "Hugo Boss: Boss The Scent - Der neue, nachfüllbare Duft für Sie und Ihn!" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke die Anziehungskraft mit Boss The Scent von Hugo Boss – der neue, nachfüllbare Duft für ihn und für sie. The new boss Descent for him and for her."
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