Der Slogan "Gut Ding will Weile haben" wird sogleich infrage gestellt, was den Spot gleich zu Beginn mit einer intelligenten Wendung versieht, die zum Nachdenken anregt. Das finde ich persönlich sehr ansprechend, weil es den Zuschauer direkt zum Mitdenken einlädt.

Die Zielgruppenansprache in diesem Spot scheint besonders auf diejenigen abzuzielen, die Möbelkäufe als strategische Entscheidung sehen – mit Zeit und Gedanken investiert. Jedoch wird der gesamte Prozess auch mit einem Augenzwinkern betrachtet, was meiner Ansicht nach eine angenehme Frische in die Werbung bringt. Der Satz "Der Langsam hier kommt auch ans Ziel" versprüht eine pfiffige Ironie, die mir gefällt, da er ein gewisses Maß an Selbstironie vermittelt.

Visuell stechen besonders die pinken X-Markierungen heraus, die effektiv die Aufmerksamkeit auf spezielle Möbel lenken sollen. Ich finde, dass dies eine effektive Möglichkeit ist, die Werbebotschaft des 40%igen Rabatts auf Möbel in allen Abteilungen zu unterstützen. Gleichzeitig sorgt die bunte Vielfalt der Möbelstücke für eine lebendige Darstellung der Präsentationsräume. Dennoch denke ich, dass die Szenen hätte etwas mehr Kohärenz in der Darstellung der Markenpersönlichkeit aufweisen können. Das Markenlogo von Höffner ist konsistent eingeblendet, jedoch fehlt mir ein wenig der rote Faden, der alle Szenen miteinander verbindet.

Ich bin der Meinung, dass der Spot kreativ und originell mit der Frage spielt, wie wir als Konsumenten Entscheidungen treffen, dennoch könnte die Botschaft insgesamt klarer und kohärenter gemacht werden, um besser zu fesseln. Die Szene, in der die Frauen gemeinsam einen Tisch heben, zeigt Stärke durch Kooperation – was mir als unterschwellige Botschaft gut gefällt.

Jeder, der den TV-Spot gesehen hat, ist herzlich eingeladen, seine fachliche oder subjektive Meinung dazu zu hinterlassen!

Autor: Ralf Zmölnig