Die gezeigten Momente wirken manchmal wie aus einer Standard-Werbekiste entnommen und hinterlassen bei mir keinen bleibenden Eindruck.

Ich finde den Slogan „Wo Wohnen wenig kostet!“ clever und direkt, allerdings fehlt es dem Spot an einer brillanten Wendung oder an pfiffigen Stilmitteln, die den Anspruch einer kreativen und intelligenten Kommunikation erfüllen würden. Man sieht wohl, was man erwartet: ein harmonisches Bild von Zuhause – sicher nett, aber nicht besonders originell.

Visuell überzeugt der Spot durch warme und harmonische Szenen, welche die Behaglichkeit eines Zuhauses darstellen sollen. Die Sonnenstrahlen und die fröhlichen Gesichter schaffen die gewünschte Atmosphäre von Zuhause. Trotzdem hätte ich mir gewünscht, dass die visuelle Kreativität ein wenig mehr mit der narrativen Ebene spielt und vielleicht überraschende, intelligente Wendungen bietet, die die Botschaft unvergesslicher machen.

Ich denke, die konsistente Einblendung des Höffner-Logos in jeder Szene zeigt Kontinuität in der Markenbotschaft. Das sorgt dafür, dass der Zuschauer immer weiß, mit wem sie es zu tun haben, aber es fehlt definitiv der Wow-Effekt – etwas, das mich wirklich umhaut und mir sagt: „Das ist Höffner!“

Insgesamt bin ich der Meinung, dass der Spot ein solides Fundament hat, um die Marke sympathisch und zugänglich zu präsentieren, dennoch habe ich das Gefühl, es bleibt im Rahmen der Erwartbaren. Ich hätte mir in der Ausführung mehr Mut zu außergewöhnlichen Ideen gewünscht, um wirklich herauszustechen.

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Autor: Ralf Zmölnig