Meiner Ansicht nach gelingt es dem Feliway TV-Spot, seine Zielgruppe effektiv anzusprechen, indem er das alltägliche Problem vieler Katzenbesitzer thematisiert. Der Spot setzt auf eine narrative Struktur, die durch ein glaubwürdiges Testimonial einer vermeintlich echten Nutzerin unterstrichen wird. Diese Art von Kommunikation vermittelt Authentizität und schafft Vertrauen, insbesondere da Tierärzte als Empfehler auftreten.
Ich finde, die Werbebotschaft "Für ein entspanntes Zusammenleben" wird klar und präzise kommuniziert. Der Spot ist einfach und direkt, was es den Zuschauern leicht macht, sowohl das Problem als auch die Lösung zu verstehen. Gleichzeitig bleibt die Botschaft konsistent mit der Marke, da Feliway auf Entspannung und Harmonie zwischen Mensch und Katze abzielt.
Meiner Meinung nach ist der kreative Ansatz eher klassisch gehalten. Die Szenen mit der Katze, die am Fenster sitzt oder auf der Mauer läuft, sind nicht besonders innovativ, vermitteln aber effektiv ein Gefühl der Ruhe und Geborgenheit. Die Verwendung von natürlichen und warmen Farben in der visuellen Gestaltung unterstreicht die Botschaft von Entspannung und häuslichem Glück.
Ich bin der Meinung, dass der Spot vor allem durch seinen visuellen Aufbau punktet. Die weichen, warmen Bilder des Wohnzimmers und der entspannten Katzen schaffen eine einladende Atmosphäre und unterstützen die Markenbotschaft effektiv. Die Platzierung des Produkts in einer Steckdose ist subtil, aber eindeutig und ermöglicht es dem Zuschauer, das Produkt in einem realistischen häuslichen Kontext zu sehen.
Ein möglicher Schwachpunkt des Spots könnte die fehlende Originalität sein. Während die Botschaft klar und ansprechend ist, fehlt es dem Spot meiner Meinung nach an einem unerwarteten, kreativen Element, das ihn von anderen ähnlichen Werbungen abheben könnte.
Letztlich denke ich, dass dem Feliway-Spot ein guter Balanceakt gelingt: Er spricht seine Zielgruppe deutlich an, kommuniziert seine Botschaft klar und bleibt visuell ansprechend, auch wenn ein Hauch mehr Originalität nicht schaden könnte.
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
Eine Frau beugt sich nach vorne und schaut eine Katze an, die auf einer Mauer läuft. Im Hintergrund sind ein Feld und Bäume zu sehen. Links unten im Bild ist ein Logo mit der Aufschrift "FELIWAY".
Eine Katze sitzt vor einem Fenster und schaut nach draußen. Ein bunter Vorhang hängt teils im Bild, und in der Ecke sieht man das Logo "FELIWAY".
Ein gemütliches Wohnzimmer mit einer schlafenden Katze auf einem bunten Bett. Im Vordergrund ist etwas Unscharfes zu sehen, vielleicht eine andere Katze oder ein Plüschtier. Im Hintergrund sind weiche Kissen und gefaltete Decken zu sehen. Unten links steht "FELIWAY" in einem lila Rechteck mit einem Katzenlogo.
Ein Feliway-Gerät ist in eine Steckdose eingesteckt, es hängt ein Duftflakon darunter. Links ist ein Teil einer Katze zu sehen. Zwei runde Aufkleber betonen, dass das Produkt von Tierärzten empfohlen wird und Zufriedenheitsgarantie bietet. Unten gibt es einen Hinweis auf Aktionsbedingungen.
Eine Frau liegt auf einer bunten Decke und kuschelt mit einer Katze. Sie trägt ein blaues Oberteil und ein glitzerndes Haarband. Die Katze hat ein getigertes Fell mit einer weißen Fläche. Im Bild ist das Logo von „FELIWAY“ zu sehen.
Links sieht man zwei Feliway-Produkte in lila Verpackung. Auf der rechten Seite umarmt eine Person eine Katze. Im unteren Bereich sind die Logos von Zooplus, Fressnapf, Tierarztpraxis und Das Futterhaus zu sehen. Oben steht "FELIWAY" und unten "Jetzt entdecken!".
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0:202024-03-25
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0:202024-07-17
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Feliway mit dem von uns gewählten Titel
"Feliway: Stressfreies Katzenleben dank tierärztlich empfohlenem Duftprodukt mit Zufriedenheitsgarantie".
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§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Feliway in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sixx
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„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
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Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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