Man hört: „Safety first, tomato thirst, habt ihr zugehört?“ – eine wortspielerische Aneinanderreihung, die für mich mindestens so rätselhaft bleibt wie ansprechend, und die das Interesse an der Message weckt.

Fachlich betrachtet finde ich die Zielgruppenansprache durchaus gelungen. Es spricht mich besonders an, dass hier augenzwinkernd mit Flugzeug-Klischees und scheinbar banalen Situationen jongliert wird, die jeder Vielflieger kennt: ob der entspannte Reisesitznachbar, das Bedürfnis nach Leichtigkeit oder das ständige Suchen nach Flexibilität. Dass die Kampagne dabei mit englisch-deutschen Wortschöpfungen, wie „tomato thirst“ arbeitet, mag manchen irritieren, aber genau dieses Stilmittel empfinde ich als Ausdruck der Versuchung, ein jüngeres, urbaneres Publikum anzusprechen, das von klassischen Werbeinszenierungen gelangweilt ist.

Was die kreative Umsetzung betrifft, empfinde ich die gewählte Rap-Performance der Stewards als angenehm selbstironisch. Es entsteht eine Mischung aus Lässigkeit und Ironie, so dass ich das Gefühl habe, Eurowings nimmt sich und das gesamte Thema Fliegen nicht zu todernst. Die Szene, in der die Kabinencrew mit Essstäbchen aus dem Trolley blickt, wirkt auf mich so überzeichnet, dass tatsächlich Humor mitschwingt – für Werbespots im Airline-Umfeld ist das fast schon revolutionär.

Auch die visuelle Inszenierung überzeugt mich. Die Mischung aus knalliger Lila-Beleuchtung, warmen Farbtönen und den immer wieder eingeblendeten Claims wie „ICH FLIEB'S“ und „SAFETY FIRST, TOMATO THIRST“ sorgt für Aufmerksamkeit und bleibt, meiner Meinung nach, optisch im Gedächtnis. Diese Farbwahl und das Spiel mit der Bildschärfe, etwa beim Herz aus Händen, unterstützen die emotionale Note, ohne dabei zu viel Pathos zu bemühen.

Ich bin jedoch der Auffassung, dass die Werbebotschaft – insbesondere das kostenlose Umbuchen und das Blind Booking – geschickt eingebettet wird. Mit „Mehr Leichtigkeit für dich, dank kostenlosem Umbuchen und Blind Booking. Eure Wings.“ wirkt die Message weder belehrend noch aufgesetzt. Gerade zu Zeiten, in denen Flexibilität beim Reisen ein unschätzbares Gut ist, positioniert sich Eurowings hier mit einem Angebot, das einen echten Mehrwert suggeriert – und genau das kommt auch rüber, ohne zu sehr in den Vordergrund zu treten.

Die Konsistenz der Markenbotschaft überzeugt mich in diesem Spot größtenteils. Mit dem mehrfach ins Bild gesetzten „ICH FLIEB’S“ und der unterschwelligen Lockerheit transportiert Eurowings dieses neue Selbstverständnis einer dynamischen, modernen Fluglinie glaubhaft. Durch die Integration der Lufthansa-Group-Zugehörigkeit im Abspann wird zudem ein Bogen geschlagen zwischen jugendlicher Frische und verlässlicher Größe.

Was mich schmunzeln lässt, ist der leicht verschrobene Humor in Kombination mit der Skurrilität mancher Szenen. Ich habe den Eindruck, hier wird bewusst mit Sehgewohnheiten gebrochen – sei es durch die poetisch-nonsenshaften Rapzeilen oder durch das überkandidelte Lichtsetting. Das mag polarisieren, aber für mich funktioniert es als mutiger Impuls gegen erwartbare Flachheit in der Airline-Kommunikation.

Unterm Strich, so meine Meinung, präsentiert der Spot Eurowings stilistisch auffällig, inhaltlich smart und zeigt dabei auch die notwendige Portion Selbstironie, um sich im Gedächtnis festzusetzen. Ich würde es begrüßen, wenn mehr Unternehmen diesen Mut zur Andersartigkeit wagen würden.

Mich würde jetzt interessieren, wie andere den ungewöhnlichen Mix aus Humor, Hip-Hop-Ästhetik und Produktvorteil im Spot wahrnehmen: Empfindest du die Herangehensweise als erfrischend, oder ist dir das schon zu viel gewollte Coolness? Deine Meinung zu diesem Ansatz und der transportierten Botschaft würde mich aus fachlicher oder subjektiver Perspektive sehr interessieren!

Autor: Ralf Zmölnig