Was mir durchaus gefällt, ist die funktionale Präsentation der Online-Plattform: Die Szenen, in denen der Spot den Laptop und die Webshop-Details prominent ins Zentrum rückt, machen unmittelbar klar, dass hier bequemer und moderner Service geboten wird. Aus meiner Sicht hat das eine gewisse Ehrlichkeit – die Macher vertrauen offenbar darauf, dass das Produktangebot für sich spricht, statt künstlich einen Lifestyle darum herum zu inszenieren. Gleichzeitig fehlt mir bei diesem Ansatz aber die feine Ironie, das Augenzwinkern oder die spielerische Raffinesse, die innovative Werbeideen für mich erst wirklich besonders machen. Es bleibt bei einer sachlichen Nacherzählung dessen, was ohnehin jeder Onlineshop leisten sollte.

In Bezug auf Kreativität und Originalität fällt mir auf, dass der Spot sich doch sehr klassischer Bilder und Motive bedient. Bunte Klettergriffe, der obligatorische Laptop, der Slogan auf dem Shirt – all das ist mir fast schon zu routiniert eingesetzt. Ich vermisse ein ästhetisches Statement, subtilere Brechungen oder wenigstens eine intelligente Pointe. Bei der reinen Informationsvermittlung bleibt meines Erachtens die Möglichkeit ungenutzt, mit sprachlicher oder visueller Komplexität zu spielen. Beispielsweise wäre eine ironische Wendung oder ein visuelles Storytelling-Element, das das Thema „Klettern“ metaphorisch in den Bestellprozess übersetzt, meiner Meinung nach spannender gewesen.

Was ich allerdings anerkenne, ist die Stringenz in der Markenbotschaft. Vom visualisierten Online-Shop über die durchlaufenden Produktdetails bis hin zur konstanten Erwähnung von Zuverlässigkeit und Einfachheit bleibt die Tonalität konsistent. Das Signal „Mit uns ist das unkompliziert“ wird nicht nur behauptet, sondern Schritt für Schritt gezeigt. Das ist stringent und aus werblicher Sicht ohne Brüche umgesetzt. Besonders der Claim mit direktem Call-to-Action unterstreicht diese Klarheit nochmal.

Satirisch betrachtet könnte man fast sagen, dass der Spot so reibungslos abläuft wie eine Fingerleiste mit 1A-Grip – sicher, verlässlich, aber eben auch ohne Überraschung. Für ein Publikum, das informative Direktheit schätzt und keine verspielten Bilder oder doppelbödigen Botschaften sucht, ist die Kommunikation vermutlich optimal. Wer jedoch eine gewisse Tiefe, Ironie oder kreative Intelligenz erwartet, wird hier auf Sandstein statt Granit beißen.

Kurzum, für mich ist der Spot handwerklich solide, inhaltlich stringent, aber im kreativen Anspruch leider zu brav. Ich fände es spannend zu diskutieren: Sollte Werbung immer „funktionieren“ oder darf man im Sinne markenbildender Unverwechselbarkeit auch mal Risiko und einen Hauch Selbstironie wagen? Wie seht Ihr das – muss ein TV-Spot mehr können, als nur informieren, um nachhaltig im Gedächtnis zu bleiben?

Autor: Ralf Zmölnig