Aus meiner Sicht funktioniert die Nähe zu Sport- und Box-Ästhetik vor allem deshalb, weil es die Hautpflege aus der üblichen – zugegeben oft langweiligen – „Softness“-Ecke rausholt und ein wenig Kraft und Coolness einfließen lässt. Ich finde die Lichtführung in den Nahaufnahmen schön atmosphärisch und der Fokus auf echte Haut, mit sichtbaren Sommersprossen, wirkt für mich so, als wolle die Marke Authentizität zeigen – was ich durchaus schätze.

Inhaltlich fällt für mich auf, dass mit Allantoin und Panthenol auf bewährte Inhaltsstoffe gesetzt wird. Die Formulierung "Hygroderm plus Allantoin plus Panthenol ist gleich Stärke" klingt für mich einerseits wissenschaftlich, andererseits hätte ich mir einen Tick mehr Erklärzeit gewünscht, warum genau diese Wirkstoffe jetzt „Stärke“ bedeuten – das bleibt für meinen Geschmack ein bisschen plakativ.

Die Werbebotschaft – dass man sich mit der Creme für den Alltag „wappnet“ wie ein Boxer im Ring – finde ich zumindest klar verständlich. Meiner Ansicht nach spricht das vor allem Menschen an, die sich mit einem aktiven, selbstbewussten Lebensstil identifizieren wollen. Eubos gelingt es, den Markennamen ziemlich präsent einzubauen, was ich aus Markensicht konsequent finde – etwas subtiler hätte mir allerdings besser gefallen.

Ich interpretiere die Auswahl der Darstellerin als Versuch, Diversität und natürliches Auftreten ins Zentrum zu rücken, was ich durchaus befürworte. Allerdings bleibt die Szenerie durch das Boxsetting und die Herstellung von „Stärke“ als weiblichem Thema für meinen Geschmack ein wenig vorhersehbar und verlässt sich auf gängige Motive, statt mit neuen Perspektiven zu überraschen. Einen besonders originellen Kniff entdecke ich hier ehrlich gesagt nicht – dafür ist das klassische Storytelling rund um „deine Kraft im Alltag“ ein wenig zu sehr Standardrezeptur.

Andererseits sehe ich, dass die Hauptzielgruppe eher junge, aktive Frauen zu sein scheint, die Wert auf Pflegeprodukte aus der Apotheke legen und sich mit dem starken, individuellen Image identifizieren können sollen. Wenn du dich mit Sportlichkeit und Empowerment anfreunden kannst, dürftest du dich hier angesprochen fühlen. Das Design der Creme-Tube und die reduzierte Kulisse überzeugen mich in ihrer Klarheit und unterstreichen gemeinsam mit der wiederholten Nennung der Apotheken- und Online-Verfügbarkeit ganz pragmatisch das fachliche Image der Marke.

Ich kann sagen, dass ich persönlich etwas mehr Finesse und vielleicht auch einen überraschenderen visuellen Ansatz geschätzt hätte – immerhin gibt es in der Kategorie Handpflege meist nur seichte Wohlfühlwelten, daher ist der Versuch eines „stärkeren“ Images schon ein kleiner Schritt. Insgesamt bleibt aber ein nach meinem Empfinden solider, aber nicht herausragend innovativer Eindruck zurück.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn Gleichgesinnte ihre Meinung zu diesem Spot unter diesen Aspekten teilen!