Ich finde die metaphorische Darstellung der "Liebe zu Lebensmitteln" gelungen, da sie eine starke emotionale Bindung an die Marke vermittelt. Besonders die schwangere Frau, die genussvoll vor der Käseauslage steht, verleiht dem Spot eine authentische Note – was durchaus kreativ in den Gesamtkontext eingebettet ist. Für diejenigen, die Lebensmittel nicht nur wegen der Nahrungsaufnahme schätzen, sondern auch deren kulturellen und familiären Wert verstehen, ist dies ein wunderschön getroffener Punkt.

Die visuelle Kreativität erreicht ihren Höhepunkt in der Bildsequenz, in der ein Mann eine Ananas von einer Frau in Edeka-Uniform entgegennimmt. Ich bin der Meinung, dass diese Szene ein wenig klischeehaft ist, doch sie beeindruckt mit ihrer kräftigen Farbästhetik im Frischebereich und bildet ein harmonisches Gesamtbild. Die Interaktion der verschiedenen Charaktere im Supermarkt illustriert auf clevere Weise den Slogan "Wir ♥ Lebensmittel", was die Botschaft klar und konsistent rüberbringt.

Besonders witzig und zugleich einfallsreich ist die Szene, in der ein Kunde mit geschlossenen Augen genießt. Sie bringt humoristische Leichtigkeit und suggeriert, dass Edeka-Produkte Genuss pur sind. Satirisch gesehen, stellt sich die Frage, ob der Kunde das Produkt oder die Ruhe genießt – möglicherweise eine gewagte Anspielung, die jedoch humorvoll interpretiert werden kann.

Die Marke bleibt in der gesamten Dauer des Spots stark präsent, wobei in fast jedem Bild das Edeka-Logo eingeblendet ist. Das könnte man einerseits als plump empfinden, doch der wiederholte Markenauftritt sichert die Wiedererkennung und Brand Consistency.

Schwächen sind schwierig zu identifizieren, vorbehaltlich dessen, dass eine gewisse Austauschbarkeit besteht, die in Supermarkt-Spots oft zu finden ist. Dennoch bleibt die Markenbotschaft stark und klar: "Schon immer das Zuhause für alle, die Lebensmittel lieben." Dies spricht nicht nur treue Stammkunden, sondern auch potenzielle Neukunden an.

Ich finde, der Spot könnte durchaus das Potenzial haben, Diskussionen über unsere Beziehung zu Lebensmitteln zu starten. Welchen persönlichen Eindruck hast du vom TV-Spot gewonnen? Gibt es Punkte, die du besonders gelungen oder weniger ansprechend fandest?

Autor: Ralf Zmölnig