Unsere Kurzbeschreibung des Edeka TV-Spots
EDEKA bewirbt frisches Obst und Gemüse aus der Region. Die Produkte stammen direkt von lokalen Erzeugern und stehen für Qualität und Frische. Die kommunikative Aussage: Regional einkaufen – von hier für dich. EDEKA: Wir lieben Lebensmittel.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Edeka
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2025-09-01
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Unsere Meinung
Ich muss sagen, aus meiner Perspektive versucht der Spot von EDEKA vor allem das Thema Regionalität freundlich und fast schon ein bisschen idyllisch aufzubereiten. Besonders auffällig ist für mich die Szene mit dem Bauern, der entspannt unter dem Apfelbaum liegt. Das wirkt auf mich schon etwas inszeniert, aber ich erkenne durchaus, warum EDEKA dieses Bild gewählt hat:
Es soll eine direkte Verbindung zwischen Supermarkt und den Menschen hinter den Produkten herstellen.
Im Verlauf des Spots wird zwar mehrmals betont, wie regional das Obst und Gemüse sind, aber ich denke, EDEKA verlässt sich dabei sehr stark auf eine fast schon klischeehafte Darstellung ländlicher Idylle. Die Visuals mit den gut gefüllten Regalen und den sympathisch wirkenden Angestellten schaffen Vertrauen und suggerieren Frische. Allerdings finde ich, dass das Thema Nachhaltigkeit hier fast ein bisschen zu beiläufig behandelt wird – der Fokus liegt auf Nähe, nicht unbedingt auf Transparenz.
Was die Zielgruppenansprache angeht, würde ich meinen, dass vor allem Menschen angesprochen werden, die gerne wissen wollen, wo ihre Lebensmittel herkommen – also vermutlich Familien oder auch ältere Generationen, für die Authentizität besonders wichtig ist. Für meine Altersgruppe fehlt mir dabei gelegentlich ein innovativer Ansatz oder eine moderne Umsetzung.
Vom Storytelling her ist der Spot eher klassisch gehalten und arbeitet mit vertrauten Bildern. Damit hebt sich die Kampagne meiner Ansicht nach nicht massiv von anderen Lebensmittelwerbungen ab, aber man kann EDEKA zumindest zugutehalten, dass die Botschaft klar gesetzt wird: Regional ist Trumpf. Der Slogan "Von hier für dich" greift das auch nochmal perfekt auf.
Visuell gefällt mir, dass die Produkte ansprechend und frisch präsentiert werden. Die Einbindung des EDEKA-Logos und des Claims am Schluss sorgt für die notwendige Konsistenz in der Markenbotschaft, was ich durchaus durchdacht finde.
Insgesamt bin ich der Meinung, dass EDEKA hier auf Sicherheit setzt und weniger auf kreative Überraschung. Das ist wohl geeignet, um ein breites Zielpublikum anzusprechen, aber für jemanden, dem eine zeitgemäßere oder überraschendere Werbepräsentation wichtig ist, bleibt da eben Luft nach oben. Ein bisschen mehr Mut in der Inszenierung würde dem Spot vielleicht gut tun.
Mich interessiert es sehr, wie andere diesen TV-Spot wahrnehmen. Sachliche und respektvolle Diskussion finde ich wichtig – teilt also gerne eure Meinung dazu!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Ein Mann mit brauner Jacke und T-Shirt steht in einem Laden. Im Hintergrund sind verschiedene Obstsorten in runden Regalen, darunter Äpfel und andere Früchte.
0:03
Ein Mann und eine Frau stehen in einem Supermarkt vor Regalen mit Obst und Gemüse. Der Mann trägt eine braune Jacke und hält einen Einkaufskorb, die Frau trägt eine schwarze Schürze mit einem E-Logo. Über ihnen ein Schild mit "Wir ♥ Lebensmittel". Passend gefüllte Regale in der Szenerie.
0:04
Ein Mann in einer braunen Jacke steht in einem Geschäft vor einer Obstabteilung. Im Hintergrund sieht man Regale mit verschiedenem Obst, darunter Äpfel und Zitrusfrüchte. Eine Hand hält einen roten Apfel. Der Mann schaut aufmerksam in die Richtung des Apfels.
0:08
Eine Frau mit blonden Haaren trägt eine schwarze Schürze und ein weißes Hemd. Sie steht vor einem Regal mit Obst, darunter Äpfel. Neben ihr ist eine Person mit brauner Jacke zu sehen. Ihre Mimik zeigt eine erstaunte oder nachdenkliche Reaktion. Im Hintergrund sind weitere Obst- und Gemüsestände zu erkennen.
0:12
Zwischen Apfelbäumen liegt ein Mann auf dem Gras. Neben ihm liegen Kisten voller Äpfel. Ein Verkaufsstand mit der Aufschrift "Obst & Gemüse" und "Wir lieben Lebensmittel" ist im Hintergrund zu sehen. Zwei Personen stehen vor dem Stand. Über dem Stand schwebt ein Schild mit der Aufschrift "Echt Regional".
0:13
Eine Frau in weißem Hemd und schwarzer Schürze steht vor einem Regal mit Äpfeln und Obst. Im Hintergrund sind weitere Obst- und Gemüsestapel zu sehen. Sie blickt zur Seite.
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Eine Obst- und Gemüseauslage steht auf einer Wiese, zwei Personen unterhalten sich davor. Auf dem Schild steht "Wir ♥ Lebensmittel". Die Auslage zeigt verschiedene bunte Obst- und Gemüsesorten. Links und rechts sind Apfelbäume mit reifen Früchten, daneben eine Obstkiste. Oben rechts ist ein Herz mit der Aufschrift "Von Herzen Regional".
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Ein älterer Mann sitzt auf einer Wiese unter einem Apfelbaum, umgeben von Holzkisten voller Äpfel. Er trägt eine Mütze, ein kariertes Hemd und eine Weste. Seine Augen sind geschlossen und er wirkt entspannt. Im Hintergrund steht eine Leiter, auf der eine andere Person Äpfel erntet.
0:18
Ein schwarzer Hintergrund mit dem Text „Wir ❤️ Lebensmittel.“ in Weiß. Darunter das gelbe E innerhalb eines blauen Quadrats mit der Aufschrift „EDEKA“.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Edeka in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "EDEKA bringt frisches Obst und Gemüse von lokalen Erzeugern direkt aus der Region in deinen Markt" mit der Kurzbeschreibung: "EDEKA – Frisches Obst & Gemüse aus deiner Region. Von hier für dich. Wir lieben Lebensmittel.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Obst & Gemüse, Gemüse, Lebensmittel, Supermarkt.
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