Meiner Meinung nach sind die Dialoge zwar extrem reduziert und machen die Message dadurch aber auch sofort greifbar: Jeder kann, überall, gebührenfrei Sachen verkaufen. Ich finde gut, dass sich die Werbebotschaft nicht versteckt und sich nicht in Metaphern verliert. Das macht die Anzeige sehr klar und unkompliziert und dürfte vor allem bei Menschen ankommen, die Wert auf pragmatische Angebote legen.

Das visuelle Konzept ist eher schlicht gehalten, allerdings sehe ich in den kleinen Gesten – das Popcorn, das gemeinsame Lachen, der überraschte Blick auf das Handy – deutlich den Versuch, Alltäglichkeit und Nähe zu vermitteln. Das ist für mich ein kreativer Ansatz, denn der Spot verlässt sich darauf, gerade durch Understatement die Aufmerksamkeit zu gewinnen, anstatt ständig neue Reize zu setzen. Es wirkt fast, als wolle eBay hier sagen: „Unsere App ist das unspektakuläre, aber praktikable Tool, das dein Leben ab und zu unkomplizierter macht.“

Die Markenbotschaft finde ich durchgehend präsent und konsistent – vor allem durch das wiederkehrende eBay-Logo und den einprägsamen Slogan am Schluss. In der Darstellung der Nutzer:innen erkenne ich das Bemühen um Authentizität, was mich persönlich auch eher anspricht, weil ich mich mit den abgebildeten Personen durchaus identifizieren kann. Die Auswahl an Protagonist:innen wirkt zwar etwas generisch, aber zumindest nicht zu gewollt hip oder inszeniert.

Ich persönlich frage mich allerdings, ob die Reduktion auf diese Kino-Alltagssituation wirklich bei allen die gewünschte Aufmerksamkeit erzeugt – das ist für mich der kleine Haken an der Sache. Es bleibt schlicht und klar, aber eventuell läuft der Spot Gefahr, ein wenig im Brei ähnlich gelagerter Situationen unterzugehen. Trotzdem: Die Kombination aus direkter Werbebotschaft und normaler Lebensrealität funktioniert für mich ganz gut, gerade weil hier keine künstlich aufgebaute Dramatik entsteht.

Zuletzt würde ich sagen, dass die Ansprache angenehm unverkrampft ist und der Spot stilistisch nicht versucht, sich jungen Zielgruppen mit erzwungener Jugendsprache anzubiedern – das empfinde ich als sehr angenehm.

Ich freue mich auf sachliche und respektvolle Diskussionen zu diesem Spot. Wenn du ähnliche oder abweichende Eindrücke hast, teile sie gern!