Aus meinem Blickwinkel ist vor allem der Übergang in die Bühneninszenierung mit Celine Dion gelungen: Die Inszenierung als stargeladene Performance mit funkelnden Lichtern, glanzvollen Kostümen und opulenten Schnitten suggeriert einerseits klassische Hollywood-Eleganz, transportiert aber gleichzeitig ein Selbstbewusstseinsversprechen, das geschickt in die Bildsprache der Produkte verankert wird. Dass Celine Dion als Gesicht der Kampagne auftritt, halte ich für einen strategisch klugen Schachzug – ihre Aura verbindet Reife, Authentizität und Glamour, ohne in die Fallen abgegriffener Celebrity-Endorsements zu tappen.

Was mir dabei besonders auffällt: Die Werbebotschaften werden nicht bloß aneinandergereiht, sondern fließen organisch in das Storytelling ein. Statements wie "VERSCHENKE STAR CONFIDENCE!" oder "VERSCHENKE MAGIE!" werden mit Bildern von echter, gegenseitiger Zuneigung und Gemeinschaft unterlegt. Meiner Einschätzung nach adressiert man damit nicht nur die klassische Make-up-Kundin, sondern setzt ein Zeichen für Verbundenheit und Individualität. Es ist kein reiner Verkaufe-Spot, sondern eine orchestrierte Einladung zum Träumen, Feiern und Teilen – durchaus ein ambitionierter Kommunikationsansatz.

Intelligent finde ich dabei, wie mit verschiedenen Stilmitteln auf Emotionalisierung gesetzt wird, ohne ins Kitschige abzugleiten. Die glamourösen, fast schon cineastischen Einstellungen treffen auf intime Close-Ups beim Auftragen von Lipgloss und Mascara – aus meiner Sicht wird so gekonnt zwischen Distanz und Nahbarkeit balanciert. Die visuelle Gestaltung ist dabei nahezu makellos: Lichteffekte, Farbgebung und das Spiel mit verschiedenen Texturen verleihen dem Spot einen hohen Wiedererkennungswert und erheben die Marke Charlotte Tilbury fast in eine Sphäre mythologischer Aufladung.

Rein aus fachlicher Perspektive fasziniert mich auch, wie die Produktinszenierung in den narrativen Fluss eingebettet ist. Der Fokus auf die "HOLLYWOOD INSTANT LOOK IN A PALETTE" und das visuelle Zitat der Goldschleife zwingen nicht zum Kauf, sondern verführen eher mit einem leisen, aber bestimmten "Wouldn’t you like a little magic?".

Ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Markenbotschaft hier mit beachtlicher Präzision umgesetzt wird: Die Verbindung aus "Magie", "Confidence", "Liebe" und "Wünschen" zieht sich wie ein Golden Thread durch alle Szenen. Es wird keine oberflächliche Hochglanzwelt verkauft, sondern vielmehr ein Gefühl – und das ist, zumindest aus kommunikationstheoretischer Sicht, die hohe Kunst gelungener Markenführung.

Trotz dieser vielen gelungenen Elemente kann ich mir einen leicht süffisanten Seitenhieb nicht verkneifen: Wenn am Ende "Lass ihre Beauty-Wünsche wahr werden!" säuselt und dazu die Parfümflasche gen Himmel geschwungen wird, erinnere ich mich augenzwinkernd an die Initialzündung zahlreicher Disney-Filme, in denen ein Zauberstab das Glück verheißt. Ich frage mich, ob wir mehr denn je daran glauben sollen, dass Schönheit eben DOCH käuflich ist – allerdings mit einem gehörigen Augenzwinkern und dem ironischen Wissen um die Inszenierung.

Abschließend möchte ich betonen, wie sehr mich der Spot als aufmerksamkeitsstarke und inhaltlich wie visuell stimmige Inszenierung überzeugt – gerade weil er mit popkulturellem Charme kokettiert, ohne die Intelligenz der Zielgruppe zu unterschätzen. Für mich bleibt am Ende jedoch die Frage offen, wie viel Zauber tatsächlich aus dem Tiegel kommt und wie viel wir uns davon selbst mitbringen müssen.

Wie interpretierst du die Bildsprache, die subtilen Verweise auf Gemeinschaft und Magie – ist das für dich gelungene Markenkommunikation oder doch nur gekonnter (wenn auch glamourös verpackter) Produktverkauf? Diskutiere gern deine Sicht auf diesen Spot!