Das Jahr 2019 war geprägt von einem Überangebot an Parfumwerbung, bei der oftmals gängige Klischees und ästhetische Standards dominiert hatten. In diesem Kontext erschien mir die Entscheidung von Dior, Jennifer Lawrence als prominente Testimonial einzusetzen, durchaus konsequent: Sie stand – meiner Meinung nach – für Authentizität, Bekanntheit und eine zeitlose Erscheinung, was hervorragend mit der Markenidentität harmonierte. Hierdurch wurde die emotionale Verbindung zur Zielgruppe, die ich im luxuriösen, modernen und dennoch lebensfrohen Segment der Parfümnutzer verortet habe, klar gestärkt.

Die inszenierte Bildsprache überzeugte mich durchaus in ihrer ästhetischen Konsequenz. Die Kombination aus kühlen Blau-, Weiß- und Rosatönen sowie die inszenierten Lichtspiele wirkten – so finde ich – visuell ansprechend und setzten das Luxus-Versprechen der Marke Dior passend um. Dieses visuelle Stilmittel entsprach einer gewissen internationalen Eleganz, die ich vor allem mit der Marken-DNA von Dior verbinde. Allerdings wurde – meiner Ansicht nach – kaum ein neuer, überraschender Ansatz verfolgt. Die Motive des Poolwassers, der Skyline und der sternenklaren Nacht erinnerten mich stark an bereits bekannte Formate in der Parfümwerbung, wobei ich gerade hier einen kreativeren, ungewöhnlicheren Akzent favorisiert hätte.

Mit Blick auf die Werbebotschaft „Joy, the new Eau de Parfum Intense by Dior.“ erschien mir der kommunizierte Kern letztlich sehr generisch und wenig außergewöhnlich. Es fehlte – meinem Eindruck nach – ein klar herausgearbeiteter USP, der das Produkt jenseits klassischer Luxus-Ästhetik positioniert hätte. Zwar spiegelte der gesamte Spot das Dior-typische Selbstverständnis von Eleganz, Sinnlichkeit und Raffinesse wider, doch empfand ich die Inszenierung als zu erwartbar, fast schon vorhersehbar. Ich hätte mir, gerade zur damaligen Zeit, von einer Marke mit solch reicher Historie ein deutlich mutigeres Storytelling gewünscht, zumal Dior historisch durchaus für Innovationsbereitschaft in der Inszenierung weiblicher Ideale stand.

Die Markenbotschaft blieb – das muss ich hervorheben – konsistent und klar. Der Spot setzte auf die Stärken des Hauses: zeitlose Schönheit, Exklusivität und Emotionalität. Dennoch bin ich der Überzeugung, dass der Spot einseitig auf etablierte Visual Codes und Testimonial-Kompetenz setzte und das Potenzial für ein inhaltliches oder dramaturgisches Aha-Erlebnis verschenkt wurde. Der narrative rote Faden wirkte dezent und transportierte statt einer echten Geschichte mehr eine kollektive Gefühlslage – was im kompetitiven Jahr 2019 vielleicht nicht mehr ausreichte, um aufzufallen.

Ich bin der Meinung, dass der Spot zwar eine sichere, aber keine herausragend progressive Wahl darstellte. Besonders aus heuristischer Sicht – im Jahr 2025 zurückblickend – sehe ich diesen Werbefilm als Beispiel für hochwertige, aber innovationsarme Schönheitswerbung jener Zeit. Mir fehlte das Quäntchen Mut, das Dior schon mehrfach in früheren Jahrzehnten ausgezeichnet hat. Die visuelle Umsetzung hatte mich aufgrund ihrer stimmigen Eleganz überzeugt, doch im Hinblick auf Originalität und kreative Erzählweise sehe ich deutlich Luft nach oben. Für mich bleibt der Spot ein zwar makelloses, aber wenig überraschendes Beispiel für Markenkonstanz – geeignet, die Kernkundschaft zu bedienen, aber kaum geeignet, neue Maßstäbe zu setzen.