Die Inszenierung – eine Frau im lila Pullover, der entsprechend gestylte Mops, allgegenwärtige Prozentzeichen, digital aufgewertete Kassenzettel – erzeugt eine auf den ersten Blick charmant-familiäre Atmosphäre. Dabei werden reale Alltagssituationen, wie das Einkaufen im Supermarkt, visuell mit comic-haften und digitalen Elementen verwoben. Ich persönlich finde, dieser Ansatz ist durchaus originell und durchbricht das Erwartbare im deutschen Werbeumfeld.

Die Zielgruppenansprache erscheint mir klar auf digital-affine, eher jüngere bis mittelalte Erwachsene gemünzt, die Wert auf Smarter Shopping und ein wohldosiertes Maß an Gamification legen. Der Mops als leicht exzentrisches Haustier, kombiniert mit der hippen Kleidung der Protagonistin und Szenen aus modernen (wenn auch überspitzt inszenierten) Lebenswelten, zielt dabei auch auf Hundefans und vermutlich all jene, die sich im Kosmos von Influencer-Lifestyle und Social Shopping verorten. Ich denke, die Wahl von Polo Motorrad als prominenter Partner in der Black Week Sequenz bringt eine spannende, wenn auch leicht überraschende Färbung in ein ansonsten doch sehr female-lifestyle-orientiertes Setting.

Die Werbebotschaft ist nach meinem Eindruck so einfach wie plakativ: „Alles in einer App: Deutschlandcard, die Shopping-App. Jetzt App laden und Mini gewinnen.“ Alles, was convenience- und schnäppchengetriebenes Einkaufen ausmacht, wird gebündelt: Prospekte, Angebote, Rewards, Gutscheinintegration und das Bonussystem. Süffisant ließe sich anmerken, dass die immergleichen Codewörter – sparen, gewinnen, jetzt – wieder einmal in bekannter Payback/Deutschlandcard-Manier abgespult werden, nur dass jetzt eben auch ein digital animierter Hund die Kassenbons durchs Display tanzen lässt. Charmant gelöst, aber so anspruchsvoll, wie ich es mir wünschen würde, ist die Textgestaltung meines Erachtens nur in der Bildsprache, weniger im Wording selbst.

Was ich allerdings durchaus gelungen finde, ist die visuelle Präsentation. Die kräftigen Farben (lila, gelb), stilistisch konsequent eingesetzten Elemente (das immer wiederkehrende deutschlandcard.de-Wasserzeichen, gelbe Smartphones, der thematisch abgespielte Bon als zentrales Symbol für das „Belohn dich echt fett“-Versprechen) generieren Direktheit und Wiedererkennung. Der Wechsel zwischen realen Sets und digital aufgeladenen Szenen, in denen etwa goldene Bonusmünzen aufflattern oder ein pug sich mit dem Handy als Gewinner präsentiert, gibt dem Spot eine ganz eigene Dynamik, die im kollektiven Werberausch angenehm auffällt. Außerdem verteilt sich die Aufmerksamkeit in kürzester Zeit auf viele Subthemen – Prospektangebote, Gutscheinintegration, Black Week Incentives, MINI-Gewinnspiel –, was zwar den App-Charakter unterstreicht, aber eine gewisse Oberflächlichkeit nicht ganz vermeiden kann.

Aus professioneller Sicht bin ich der Meinung, der Spot arbeitet sehr sauber mit einem starken Wiedererkennungswert hinsichtlich der Markenidentität. Das Color Grading, die charmant-skurrile Bildsprache und der knallige Call-to-Action am Ende führen stringent durch die Markenwelt, ohne sich in zu viel Ernsthaftigkeit zu verlieren. Die KI-Inhalte werden am Rande thematisiert – meiner Ansicht nach ein diskreter, aber zeitgemäßer Hinweis, der auch tech-skeptische Zielgruppen wenigstens ein bisschen abholt.

Nun, aus einer eher satirischen Sicht fällt auf, dass der Mops mit seinem digitalen Shopping-Feuerwerk beinahe die Protagonistin aussticht – in puncto Emotionalität und Wiedererkennung sicher ein cleverer Schachzug, gleichzeitig aber auch ein Fingerzeig darauf, dass moderne Kundenbindungsprogramme manchmal einen tierischen Showeffekt brauchen, um aus der Masse der Werbe-Appelle herauszustechen.

Ich frage mich: Treibt der Spot die nötige inhaltliche Tiefe oder bleibt er (im wahrsten Sinne) auf der Oberfläche als quietschbuntes Shopping-Feuerwerk? Vielleicht musst du selbst entscheiden, wieviel Ironie und wieviel Nutzwert du darin erkennst. Und deshalb rege ich an: Was spricht dich an, was wirkt aufgesetzt, was glaubwürdig? Kommentiere gern den Spot oder diskutiere kritisch, ob dich Hund, App oder Gewinnspiel letztlich überzeugt haben – oder ob das Ganze für dich nur eine Bonusrunde im Werbezirkus bleibt.