Diese konkrete und direkte Ansprache schafft eine persönliche Bindung, die viele TV-Spots vermissen lassen. Durchaus gelungen, meiner Ansicht nach, ist die Szene mit der Gewinnering, die mit "entsetzen" auf die Gewinnsumme von 1.500.000 Euro schaut bzw. realisiert ;). Der rote Pullover in den sie Kai Pflaume gesteckt haben, korrespondiert dabei perfekt mit der dominanten Farbgebung des Spots, was für eine konstante Markenkommunikation spricht.

Den Einsatz von Funken und glänzenden Elementen auf dem roten Hintergrund halte ich für einen cleveren Stilgriff, der die Sonderverlosung im Dezember noch attraktiver erscheinen lässt. Auch die Visualisierung des Adventskalenders mit nummerierten Kästchen ist eine Umsetzung, die den Zuschauer womöglich triggert, die dahinter verborgenen Gewinnchancen nutzen zu wollen.

Was meiner Meinung nach jedoch kritisch hinterfragt werden kann, ist die Originalität der Werbebotschaft. Die narrative Struktur des Spots – Lächeln, Umschlag, Gewinn – ist wenig überraschend und wird nicht durch eine innovative Storyline belebt. Das könnte bei einem kritischeren Publikum, das anspruchsvolle, intelligente Kommunikationsansätze sucht, leichtes Stirnrunzeln verursachen, so wie bei mir ;) . Trotz der lockeren und positiv gestimmten Aufmachung verbleibt der Spot in einer doch sehr konventionellen Werbewelt. Aber wie so oft ist mir im Zweifel nicht bekannt, wer hier genau Zielgruppe sein soll, für die das womöglich so alles dufte ist. MICH persönlich spricht es ähnlich an, wie Waschmittelwerbung ;)

Auch bin ich der Meinung, dass die Werbebotschaft und die visuelle Inszenierung durchaus ihre Wirkung entfalten, dennoch hätte eine pfiffige Wendung der Story mehr Tiefe verleihen können. So wirkt der Spot wie ein sanfter, aber allzu bekannter Schlag ins Werbe-Allerlei. Vor allem, da sich mit jedem Spot der Postcode-Lotterie bei mir der Eindruck festigt, dass es an Kreativität mangelt. Man weiß quasi schon was einen erwartet. Und das man Kai Pflaume zwar noch "nutzt", ihn aber nur mehr Sekundenbruchteile einsetzt und auch gar nichts mehr sagen lässt…!? Dann kann man ihn auch gleich rauslassen?

Ansonsten denke ich, dass die klare Aufforderung, sich jetzt anzumelden, durch die Wiederholung der Webadresse und Hotline, die Aufmerksamkeit effektiv lenkt, jedoch im Kontext der sonst wenig innovativen Umsetzung fast etwas verloren geht. Es bleibt zu hoffen, dass die Funken und das Konfetti nicht von den potentiellen Schwächen ablenken sollen, sondern als charmante Ergänzung wahrgenommen werden.

Insbgesamt finde ich einfach, dass sich der Beworbene mittlerweile schon so an die immer ähnliche Aufmachung und immer ähnliche Kreativitätslevel gewöhnt hat, dass da im Gehirn nichts mehr getriggert wird.

Mich würde interessieren, wie du den Spot wahrnimmst. Hinterlasse gerne deine Meinung oder Anmerkung und teile, ob dich die Szenen ebenso ansprechen oder ob du vielleicht eine andere Sichtweise hast.

Autor: Ralf Zmölnig