Unsere Kurzbeschreibung des Deutsche Postcode Lotterie TV-Spots

Die Deutsche Postcode Lotterie wirbt für ihren Adventskalender, der 24 Überraschungen mit zusätzlichen Gewinnchancen bietet. Teil der Sonderverlosung sind Preise im Gesamtwert von rund 10 Millionen Euro. Interessierte können sich unter der Webadresse postcode-lotterie.de anmelden, um im Dezember teilzunehmen.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-nitro, (c) Deutsche Postcode Lotterie

Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite dramatisch erhöhen. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.


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2024-11-06
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Unsere Meinung

Mir deucht, der TV-Spot der Deutschen Postcode-Lotterie versucht mit einer freundlichen und einladenden Atmosphäre bei der Zielgruppe zu punkten. Und der altgediente Kai Pflume in der roten Jacke, der mit einem breiten Grinsen und einem großen braunen Umschlag aufläuft, wirkt durchaus sympathisch und stellt eine direkte Verbindung zur offenen Tür und den überraschten Gewinnern her.

Diese konkrete und direkte Ansprache schafft eine persönliche Bindung, die viele TV-Spots vermissen lassen. Durchaus gelungen, meiner Ansicht nach, ist die Szene mit der Gewinnering, die mit "entsetzen" auf die Gewinnsumme von 1.500.000 Euro schaut bzw. realisiert ;). Der rote Pullover in den sie Kai Pflaume gesteckt haben, korrespondiert dabei perfekt mit der dominanten Farbgebung des Spots, was für eine konstante Markenkommunikation spricht.

Den Einsatz von Funken und glänzenden Elementen auf dem roten Hintergrund halte ich für einen cleveren Stilgriff, der die Sonderverlosung im Dezember noch attraktiver erscheinen lässt. Auch die Visualisierung des Adventskalenders mit nummerierten Kästchen ist eine Umsetzung, die den Zuschauer womöglich triggert, die dahinter verborgenen Gewinnchancen nutzen zu wollen.

Was meiner Meinung nach jedoch kritisch hinterfragt werden kann, ist die Originalität der Werbebotschaft. Die narrative Struktur des Spots – Lächeln, Umschlag, Gewinn – ist wenig überraschend und wird nicht durch eine innovative Storyline belebt. Das könnte bei einem kritischeren Publikum, das anspruchsvolle, intelligente Kommunikationsansätze sucht, leichtes Stirnrunzeln verursachen, so wie bei mir ;) . Trotz der lockeren und positiv gestimmten Aufmachung verbleibt der Spot in einer doch sehr konventionellen Werbewelt. Aber wie so oft ist mir im Zweifel nicht bekannt, wer hier genau Zielgruppe sein soll, für die das womöglich so alles dufte ist. MICH persönlich spricht es ähnlich an, wie Waschmittelwerbung ;)

Auch bin ich der Meinung, dass die Werbebotschaft und die visuelle Inszenierung durchaus ihre Wirkung entfalten, dennoch hätte eine pfiffige Wendung der Story mehr Tiefe verleihen können. So wirkt der Spot wie ein sanfter, aber allzu bekannter Schlag ins Werbe-Allerlei. Vor allem, da sich mit jedem Spot der Postcode-Lotterie bei mir der Eindruck festigt, dass es an Kreativität mangelt. Man weiß quasi schon was einen erwartet. Und das man Kai Pflaume zwar noch "nutzt", ihn aber nur mehr Sekundenbruchteile einsetzt und auch gar nichts mehr sagen lässt…!? Dann kann man ihn auch gleich rauslassen?

Ansonsten denke ich, dass die klare Aufforderung, sich jetzt anzumelden, durch die Wiederholung der Webadresse und Hotline, die Aufmerksamkeit effektiv lenkt, jedoch im Kontext der sonst wenig innovativen Umsetzung fast etwas verloren geht. Es bleibt zu hoffen, dass die Funken und das Konfetti nicht von den potentiellen Schwächen ablenken sollen, sondern als charmante Ergänzung wahrgenommen werden.

Insbgesamt finde ich einfach, dass sich der Beworbene mittlerweile schon so an die immer ähnliche Aufmachung und immer ähnliche Kreativitätslevel gewöhnt hat, dass da im Gehirn nichts mehr getriggert wird.

Mich würde interessieren, wie du den Spot wahrnimmst. Hinterlasse gerne deine Meinung oder Anmerkung und teile, ob dich die Szenen ebenso ansprechen oder ob du vielleicht eine andere Sichtweise hast.

Autor: Ralf Zmölnig


Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.

Eure Meinung, Kommentare, Fragen

1Kommentare
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Ich feiere euren Kommentar zu diesem Spot. Vor allem "So wirkt der Spot wie ein sanfter, aber allzu bekannter Schlag ins Werbe-Allerlei." :)

Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot

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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.

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Ein Mann in einer roten Jacke grinst und hält einen großen braunen Umschlag. Im Hintergrund ist das Logo der Deutschen Postcode Lotterie zu sehen. Oben rechts steht die Webadresse "postcode-lotterie.de". Die Szene wirkt freundlich und einladend.

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Ein Mann in roter Jacke steht vor einer offenen Tür. Eine Frau schaut lächelnd aus dem Türspalt. Im Vordergrund ist das Logo der Deutschen Postcode Lotterie zu sehen. Oben rechts steht eine Webadresse: postcode-lotterie.de.

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Zwei Personen sitzen nebeneinander. Die Frau hält ein großes Ticket mit der Aufschrift "Postcode Lotterie" und dem Betrag von 1.500.000 Euro. Der Mann trägt einen roten Pullover und hält ein goldenes Kuvert. Beide schauen überrascht. Im Hintergrund ist ein Regal mit Fotos und Vasen. Oben rechts steht "postcode-lotterie.de".

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Roter Hintergrund mit einem leuchtenden Rahmen, der auf eine Sonderverlosung im Dezember hinweist. Oben rechts steht eine Webadresse, unten sind weitere Infos zur Aktion angekündigt. Funken fliegen im Hintergrund.

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Roter Hintergrund, goldene Schrift mit dem Text "Der Postcode Lotterie Adventskalender". Oben links steht "SONDERVERLOSUNG", oben rechts "postcode-lotterie.de". Funken und Glitzer verteilen sich über das Bild. Unten gibt es Hinweise für weitere Informationen.

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Rote Fläche mit nummerierten Kästchen wie ein Adventskalender. Ein Zettel ragt aus Kästchen zwei. Text oben links: "SONDERVERLOSUNG", oben rechts: "postcode-lotterie.de". Unten rechts steht: "Die Reihenfolge der Gewinne ist nur beispielhaft".

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Roter Hintergrund mit orange-gelbem Schriftzug "€1" in der Mitte. Oben links steht "SONDERVERLOSUNG" und oben rechts "postcode-lotterie.de".

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Goldene Schrift auf rotem Hintergrund, wo "Rund €10 Millionen Gesammtwert" steht. Oben links "Sonderverlosung", oben rechts "postcode-lotterie.de". Konfetti fliegt herum.

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Eine Frau steht draußen und hält einen Blumenstrauß und ein großes Schild mit der Aufschrift "Postcode Lotterie" und einem Gewinnbetrag von 700.000 Euro. Im Hintergrund sind Wohnhäuser zu sehen. Oben rechts steht eine Webadresse.

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Kritik und Auseinandersetzung:

AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Deutsche Postcode Lotterie mit dem von uns gewählten Titel

"Gewinne im Advent: Deutsche Postcode Lotterie bietet 10 Mio. Euro in ihrem Überraschungskalender!".

Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.

Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Deutsche Postcode Lotterie, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes

§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Deutsche Postcode Lotterie in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung

zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.

Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.

Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-nitro

Paragraf 51 Satz 1:

„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn

  1. einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,

  2. Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,

  3. einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.

Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“

Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung