Besonders positiv sehe ich, dass keine übertrieben dramatischen Szenen inszeniert werden, um vermeintliche Makel zu inszenieren. Das vermittelt für mich eine gewisse Gelassenheit und die Botschaft: Du kannst Wechseljahre auch entspannt nehmen.

Aus meiner Perspektive gelingt die visuelle Umsetzung vor allem deshalb, weil die Szenerien alle modern, schlicht und irgendwie echt wirken – keine Hochglanzinszenierungen, sondern ein Umfeld, das nahbar bleibt. Dass immer wieder die gleichen Farben und minimalistisches Design aufgegriffen werden, sorgt für Konsistenz der Markenbotschaft. Ich denke, hier wird sehr klar auf Professionalität und Verlässlichkeit gesetzt, was ja auch durch die Einblendung „Von Dermatologen empfohlen“ nochmal unterstrichen wird.

Die Werbebotschaft selbst ist in meinen Augen sehr eindeutig: Hoffnungen werden auf sichtbare Wirksamkeit und Hautgefühl gelegt, und ich finde, das wird auch durch Begriffe wie „Tiefenelastizität“ und „spürst du sofort“ recht offensiv versprochen. Ob das jetzt tatsächlich für jede Haut gilt, lasse ich mal offen – aber die Ansprache bleibt sachlich und verspricht keine Wunder, sondern bleibt auf dem Niveau medizinischer Pflege. Ich persönlich habe es lieber, wenn solche Produkte offen zeigen, wie sie funktionieren – die schematischen Einblendungen mit Hautschichten und UV-Strahlen gehen da in die richtige Richtung, auch wenn sie schon ein bisschen nach Pflichtprogramm aussehen.

Was ich im Spot bemerkenswert finde: Der Fokus liegt konsequent auf der Pflege und nicht auf Blender-Effekten. Die Anwendung wird sachlich und klar gezeigt, und die Protagonistin bleibt angenehm authentisch. Gut finde ich auch, dass nicht ausschließlich auf jungfräuliche Models gesetzt wird, sondern dass die Frau mit lockigen Haaren ziemlich sympathisch und glaubwürdig rüberkommt. Trotzdem bleibt der Spot aus meiner Sicht etwas zahm und eher konventionell – ein künstlerischer oder wirklich ausgefallener Ansatz fehlt mir persönlich. Das macht die Werbung zwar solide, aber nicht besonders erinnerungswürdig.

Die Promotion „1+1 gratis“ fällt für mich auf, weil sie am Ende ganz deutlich eingeblendet wird. Auf der einen Seite ist das natürlich ein klassischer Marketingkniff, auf der anderen Seite empfinde ich es – gerade im Apothekenumfeld – als angenehm unaufgeregt präsentiert. Es wird kein künstlicher Druck aufgebaut, sondern einfach nüchtern informiert.

Zusammenfassend meine ich, dass der Spot am ehesten Frauen ab etwa 40 Jahren ansprechen dürfte, die Wert auf fundierte, medizinisch angehauchte Hautpflege legen. Ich sehe wenig Anknüpfungspunkte für jüngere Leute wie mich, aber ich erkenne die seriöse, sachliche und durchaus vertrauenswürdige Herangehensweise an. Für meine Begriffe bleibt die Werbung etwas brav, ohne echte kreative Höhenflüge – aber vielleicht ist das in diesem Segment sogar konsequent.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich sehr, falls Gleichgesinnte ihre Sichtweise zu dem Spot teilen möchten!