Ich finde, dass die Zielgruppenansprache subtil, aber durchaus durchdacht ist. Es spricht genau jene an, die sich nicht nur nach perfektem Kaffee sehnen, sondern sich ganz entspannt und trotzdem sophisticated im oberen Segment des Alltags verorten wollen. Mich hat gerade die gelassene Rhythmik der Bilder angesprochen, die diesen emanzipierten Luxuskonsumenten umschmeichelt, ohne ihn explizit zu adressieren oder gar zu belehren.

Was die Werbebotschaft betrifft, so ist aus meiner Sicht der Fokus auf „It’s not just perfect. It’s perfetto.“ zwar eine stilistische Volte, die charmant mit einer Extraportion italienischer Aura aufgeladen ist – ganz ehrlich gesagt, schafft es der Spot meiner Ansicht nach, dem abgenutzten „perfekt“ mit dieser Wendung noch mal neue Referenzpunkte zu verleihen. Ich würde allerdings behaupten, dass das humorige Spiel mit dem penetrant geübten „Perfetto“ in der Interaktion schon an der Grenze zur Parodie entlang schrammt – und genau da gefällt mir das Setting, weil es eben nicht ganz so todernst daherkommt, sondern feinsinnigen Humor einstreut.

Kreativ und originell ist für mich dabei vor allem die Entscheidung, mit Reduktion und Coolness zu arbeiten, statt in einen überdrehten Emotionalitäts-Overkill zu verfallen: Die Szene draußen am See, das Nonchalante in Brads Bewegung, der Hund als Sidekick, die gesamte Choreografie und Farbstimmung – das alles wirkt auf mich so, als würde man einen Giorgio-Armani-Spot mit einer Prise Alltagsidylle kreuzen. Die Oberfläche ist makellos, aber da steckt schon ein bisschen feinsinnige Ironie drin, wenn ein Hollywood-Gesicht die simplen Handgriffe des Alltags nachspielt und dabei trotzdem keine Kaffeeflecken riskiert.

Punkto visuelle Elemente bin ich der Meinung, dass hier sehr sorgfältig auf Bildästhetik, Lichtführung und liebevolle Details geachtet wurde: Jedes Frame wirkt wie ein wohlkomponiertes Standbild eines Hochglanzmagazins, selbst der Hund ist perfekt ausgeleuchtet und bekommt fast einen eigenen hero shot. Das ist natürlich stilistisch makellos, aber ich denke, dass gerade diese fast schon überästhetisierte Inszenierung auf Kosten authentischer Lebenswelten geht – was vermutlich auch Absicht ist und sich zielgruppenspezifisch als Leitmotiv für eleganten Eskapismus eignet.

Die Markenbotschaft wirkt für mich äußerst konsistent. De’Longhi positioniert sich eindeutig als Synonym für italienische Kaffee-Perfektion, gekoppelt an moderne Technik und einen Touch von internationalem Jetset. Ich sehe dabei ganz klar, dass das Produkt selbst – trotz aller Lifestyle-Verklärung – stets sichtbar und präzise ins Zentrum der Aufmerksamkeit gerückt wird, was der Glaubwürdigkeit durchaus zugutekommt.

Zusammengefasst macht der Spot in meinen Augen nahezu alles richtig, was man von einer anspruchsvollen TV-Kampagne mit Star-Power erwarten kann: ironiebegabte Leichtigkeit, exzellente Bildsprache, kommunikative Prägnanz. Und doch bleibt da ein Rest von süffisanter Distanz – denn wie authentisch Brad Pitt tatsächlich seine eigene „perfetto“-Performance findet, bleibt wohl ein ewiges Geheimnis warenheftiger Testimonials.

Wie empfindest Du diesen Werbespot? Findest Du die humoristische Note gelungen, oder ist das alles zu glatt gebügelt? Ich würde mich freuen, wenn wir über die Wirkung und das Stilniveau von Star-besetzten Premium-Spots diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig