Unsere Kurzbeschreibung des Db TV-Spots
Die Deutsche Bahn bietet bis zum 29. Oktober einen Extra-Rabatt von 12% auf Sparpreise an. Neu ist die Möglichkeit, Sparpreise bis zu 12 Monate im Voraus zu buchen. Die Kampagne zeigt idyllische Landschaften und betont die Flexibilität und Kosteneffizienz des Bahnreisens.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox-up, (c) Db
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2024-10-21
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Unsere Meinung
Der TV-Spot der Deutschen Bahn entfaltet in seiner Sequenz eine fast malerisch anmutende Bilderlandschaft, die einerseits klare, ungetrübte Naturaufnahmen zeigt, andererseits aber auch die modernen Annehmlichkeiten des Reisens mit der Bahn betont. Ich denke, die visuelle Darstellung der grünen Felder und des fahrenden Zugs ist ein bewusst gewählter Kontrast zur oft hektischen und urbanen Alltagswelt und hebt die Ruhe des Reisens hervor, was ich durchaus gelungen finde.
Die kampagnenweite Präsenz des DB-Logos, fast schon penetrant jedes Bild dominierend, könnte jedoch den Eindruck erwecken, als wolle man mit allen Mitteln sicherstellen, dass niemand die Marke aus dem Fokus verliert. Meiner Meinung nach, sollte man hier ein wenig subtiler agieren, um nicht den Eindruck einer Überinszenierung zu schaffen.
Ich bin der Ansicht, dass die Werbebotschaft ziemlich eindeutig ist: Reisen mit der Bahn soll nicht nur günstig, sondern auch flexibel und zukunftsorientiert möglich sein. Der Aufruf, bis zu 12 Monate im Voraus buchen zu können, wird elegant mit einem Paar bei Sonnenuntergang untermalt. Diese romantische Szenerie könnte emotionale Assoziationen wecken und die Idee der "geplanten Freiheit" gut transportieren, was ich als kreative Herangehensweise empfinde.
Was mir weniger gut gefällt, ist die vielleicht etwas überstrapazierte Betonung der 12% Rabatt. Es wirkt fast, als würde man mit dem Rot des Rabatts und der Konsistenz der Wiederholung der Botschaft das Vertrauen der Kunden durch Lautstärke statt durch Substanz gewinnen wollen. Das finde ich schade, denn die Bahn hat viele überzeugendere Argumente für die Nutzung ihrer Dienste als eine an Rabatten orientierte Kommunikation, die fast wie ein Ausverkauf wirkt.
Zusammengefasst, meiner Ansicht nach, ist der Spot visuell ein wahrer Genuss mit einer erfrischenden Kombination aus Landschaft und modernen Elementen. Dennoch wünsche ich mir bei den inhaltlichen Botschaften eine noch intelligentere und zurückhaltendere Art des Storytellings, das weniger in plakativen Zahlen und mehr in inspirierenden Erlebnissen schwelgt.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Blick aus einem fahrenden Zug über grüne Felder und Bahngleise, mit klarem Himmel und Bäumen im Hintergrund. Oben links ist das Logo der Deutschen Bahn. Die Kamera fängt die Geschwindigkeit durch Bewegungsunschärfe ein.
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Ein weißer Zug fährt durch eine grüne Landschaft, links ist ein Logo mit der Aufschrift "DB" zu sehen. Rechts ist ein Wald, links eine Wiese. Der Zug verläuft diagonal von unten links nach oben rechts.
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Ein Zug fährt durch eine grüne Landschaft mit Hügeln am Horizont. Links oben das Logo der Deutschen Bahn. Rechts im Bild ein großer roter Kreis mit "12%" und dem Text "auf die Sparpreise bis 29.10." in Weiß geschrieben. Die Szene enthält Untertitel mit zusätzlichen Informationen.
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Eine Person mit lockigem Haar steht in einem Bahnhofsgebäude, im Hintergrund ein ICE. Ein großes rotes Schild bewirbt 12% Rabatt auf Sparpreise bis zum 29.10. Das DB-Logo ist links oben zu sehen. Kleine Schrift am unteren Rand gibt Angebotsdetails an.
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Ein modernes Gebäude mit Glasfassade am Wasser, links die Stadt mit hohen Gebäuden, rechts der Fluss, Sonnenuntergang am Horizont. Links oben ist ein DB-Logo.
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Ein ICE fährt durch eine grüne, ländliche Landschaft mit sanften Hügeln und Wäldern. Das DB-Logo ist oben links zu sehen. Die Eisenbahnlinie schlängelt sich durch die Natur, während der Zug in einer Kurve liegt. Der Himmel ist klar und es herrscht Tageslicht.
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Ein Mann und eine Frau stehen lachend an einem Gebäude am Wasser. Im Hintergrund ist eine Brücke zu sehen, darüber ein großer moderner Gebäudekomplex. Es fliegen ein paar Möwen durchs Bild. Links oben im Bild befindet sich ein DB-Logo.
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Ein Paar küsst sich innig bei Sonnenuntergang, im Hintergrund fließt Wasser. Der Schriftzug „Jetzt neu: bis 12 Monate im Voraus buchen“ erscheint in Weiß. Links oben ist ein Logo mit den Buchstaben "DB". Der Sonnenhintergrund hat einen starken Lichteffekt. Ein Brückenkonstrukt und Gebäude sind ebenfalls sichtbar.
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Zwei Personen sitzen in einem Zug und schauen aus dem Fenster. Ein auffälliges rotes DB-Logo prangt mittig im Bild. Rechts oben lockt ein großer roter Kreis mit einem Rabatt von 12% auf Sparpreise bis zum 29.10. Unten wird dazu aufgerufen, auf bahn.de/sparpreise zu buchen.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Db in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Sichern Sie sich 12% Rabatt und buchen Sie Sparpreise bis zu 12 Monate im Voraus mit der Deutschen Bahn!" mit der Kurzbeschreibung: "Sichern Sie sich bis zum 29. Oktober 12% Extra-Rabatt auf Sparpreise der Deutschen Bahn. Buchen Sie bis zu 12 Monate im Voraus für innerdeutsche Reisen unter bahn.de/sparpreise.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Urlaub Reisen, Ticket, Rabatt.
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