„BREAKING PREISNEWS“ – das ist eine Wendung, bei der ich schmunzeln muss. Ich denke, sie versucht, die prägnante Natur von Nachrichten mit Reisepreisen zu kombinieren. Dieser Ansatz ist durchaus kreativ, wenn auch leicht humorvoll, da man sich überlegt, ob die Nachricht der günstigen Preise wirklich so bahnbrechend ist. Dennoch, in einer Welt voller Klickköder und Sensationsjournalismus, ist dies eine pfiffige Stilmittelwahl.

Die Zielgruppenansprache ist relativ umfassend, da der Spot einerseits durch die malerische Zugfahrt Romantik und Abenteuerlust hervorruft, andererseits durch die fortlaufenden Untertitel und das beständige Einblenden von Preisen all diejenigen anspricht, die einfach nur ein Schnäppchen suchen. Ich finde, dass dies geschickt gemacht ist, wenngleich die Preisdarstellung fast schon aggressiv immer wieder ins Bild rückt. Hier hätte ein weniger prominentes Einblenden den edlen Gesamtauftritt des Spots eventuell besser unterstützt.

Der konstante Einsatz des DB-Logos sorgt für Konsistenz in der Markenbotschaft. Ich bin der Meinung, dass es auch eine gute Transparenz schafft, da der Zuschauer keinen Moment im Unklaren darüber gelassen wird, von wem das Angebot stammt. Solch eine visuelle Kontinuität ist hilfreich, um Vertrauen zu den Angeboten aufzubauen.

Die Verwendung großer, einprägsamer Schriftzüge sowie der Begriff „PREISNEWS“ erreicht, dass die Botschaft knallig und unwiderstehlich ins Auge springt, auch wenn dies gelegentlich den Fokus von der entspannenden Landschaft wegnimmt, die eigentlich eins der charmantesten Elemente des Spots ist.

Die offensichtliche Schwachstelle besteht meiner Ansicht nach darin, dass die wiederholten Hinweise darauf, Preise zu sichern und Ersparnisse zu nutzen, erstens ein wenig zu häufig bemüht werden und zweitens dem Zuschauer kaum Variabilität in der Informationspräsentation anbieten. Mehr Vielfalt in der Darstellung hätte den Spot spannender machen können, ohne die zentrale Message zu verzerren.

Insgesamt zeigt die Deutsche Bahn hier einen gut durchdachten Werbespot, der eine klug durchdachte Mischung aus Preisangebot und ästhetischen Landschaften mit der aktuellen Markenbotschaft verbindet. Lust auf eine Reise weckt er auf alle Fälle, auch wenn der Charme der sanften Hügel und der abendliche Himmel häufiger durch Preisticker durchbrochen wird.

Wie stehst du zu diesem Spot? Teile uns gerne deine eigene Meinung oder eine fachliche Analyse mit!

Autor: Ralf Zmölnig