Die Sequenzführung ist in meinen Augen solide, aber wenig herausfordernd inszeniert. Die Bildsprache mit viel Sonnenlicht, familiären Szenen, entspannten Gartenmomenten und stets präsentem, sorgsam angerichtetem Kuchen wirkt angenehmen Erwartungshalten entsprechend, hätte für meinen Geschmack aber gern durch ungewöhnlichere visuelle Stilmittel oder eine subtilere Symbolik aufgebrochen werden dürfen. Ich denke, dass visuell alles sehr im Wohlfühlkosmos bleibt – was zwar breite Anschlussfähigkeit verspricht, aber ein wenig die Chance auf eine pointierte Handschrift oder eine feinziselierte visuelle Ironie verpasst.

Was mir durchaus gefällt, ist das wiederholte, aber variabel durchgespielte Motiv: Mal sind es kreatives Arbeiten nach Lust und Laune, mal körperlich harte Tage oder die Herausforderungen einer Babypause, die das „Viertelstündchen Sonntag“ verdienen. Diese gezielte Zielgruppenansprache halte ich für gelungen, zumal sie unterschiedliche Lebensrealitäten – ob kinderlos, als Eltern oder beim typischen DIY-Projekt – subtil mit abholt. Trotzdem, aus meiner Perspektive fehlt eine wirklich intelligente Pointe oder ein kreativer Bruch, der das Alltagsversprechen kritisch spiegelt oder augenzwinkernd überhöht.

Die wiederkehrende, fast mantraartige Erwähnung von „Probiert doch öfter mal ein Viertelstündchen Sonntag“ empfinde ich zwar als gelungenen, wiedererkennbaren Werbehook, allerdings bleibt der Spot meilenweit davon entfernt, echte Raffinesse oder überraschende stilistische Wendungen ins Spiel zu bringen. Ich hätte mir gewünscht, dass die ohnehin kunstvoll inszenierten Kuchenmomente mit feinen ironischen Brechungen versehen würden – zum Beispiel, indem der vermeintlich perfekte Genussmoment kurz unterlaufen und dann humorvoll gerettet wird. So aber fällt die Kommunikation in meinen Augen auf ein recht klassisches Genussversprechen zurück – solide, aber risikolos.

In punkto Konsistenz der Markenbotschaft kann ich dem Spot allerdings nichts vormachen: Das Markenlogo ist allgegenwärtig, die Qualität als emotionaler Differenzierungsfaktor wird permanent beschworen – und die tatkräftige, fast handwerkliche Bildwelt („Malen“, „Babypause“, „so geschleppt“) spielt in meinen Augen geschickt auf das Bild vom Blechkuchen als bodenständigem, aber hochwertigem Produkt an.

Meiner Ansicht nach bleibt das Ganze somit ein durchaus sympathisches, routiniertes Werbestück, das sich handwerklich keine Blöße gibt, aber als strategisch anspruchsvoller Kommunikationsansatz oder im Hinblick auf Kreativität und Originalität eher auf Nummer sicher geht. Ein bisschen mehr Selbstironie oder ein unerwartet kluger Perspektivwechsel hätten den Spot auf ein Niveau gehoben, das meine Vorliebe für intelligente, überraschende Werbung richtig bedient hätte. Trotzdem, ich gestehe: Die Lust auf Kuchen ist danach da.

Wie blickst du auf diesen Ansatz? Findest du die Alltagssituationen angemessen angesprochen oder wünschst du dir ebenfalls mehr Finesse und Raffinesse in der Inszenierung? Lass uns doch diskutieren, wie viel „Viertelstündchen Sonntag“ in der Werbung wirklich nötig oder möglich ist!

Autor: Ralf Zmölnig