Unsere Kurzbeschreibung des Cerave TV-Spots
CeraVe bewirbt eine Feuchtigkeitscreme mit Ceramiden und Hyaluron, die die natürliche Schutzbarriere der Haut stärkt und hilft, Feuchtigkeit zu speichern. Für kurze Zeit gibt es 3 Euro Rabatt auf CeraVe Körperpflegen und Reinigungen in teilnehmenden Apotheken.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Cerave
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite dramatisch erhöhen. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2024-11-15
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Unsere Meinung
Der jüngste TV-Spot von CeraVe entfaltet sich mit einer Ansprache, die fast wie ein persönlicher Hilferuf der eigenen Haut klingt: "Ich bin's. Deine trockene Haut." Meiner Meinung nach ist dieser Ansatz durchaus clever, da er direkt persönliche Betroffenheit erzeugt und den Zuschauer unmittelbar anspricht. Die rhetorische Frage "Trockene Haut?
" wiederholt diesen Versuch der direkten Anbindung, obwohl er für meinen Geschmack ein wenig zu vorhersehbar ist – fast so, als ob man versuchte, einen bekannten Trick aus dem Zauberhut zu ziehen.
Visuell setzt der Spot auf klares Branding. Das CeraVe-Logo thront fast überall jederzeit gut platziert über den Szenen und ist der unmissverständliche Stern der Show. Das gewährt sicherlich Markenpräsenz, wirkt jedoch in seiner ständigen Wiederholung etwas redundant und könnte den einen oder anderen Zuschauer daran erinnern, dass in der Wiederholung nicht immer die Kraft liegt. Ich finde es etwas ermüdend, wenn ein Markenzeichen so penetrant an den Zuschauer zurückgesendet wird.
Ich bin der Meinung, dass die Botschaft "Mit Dermatologen entwickelt" geschickt etabliert, um Vertrauen zu schaffen, allerdings bleibt die eigentliche Kreativität des Spots hinter einer schlichten Abfolge bewährter Schritte zurück. Weder die Darstellung der Creme-Anwendung auf Hautpartien noch die Aufreihung der Produktvielfalt zieht einen dramaturgischen Spannungsbogen, der überraschende Wendungen bietet oder dem Spot eine individuelle Note verleiht. Meiner Ansicht nach also eher Feuchtigkeitscreme für die Fantasie – da wäre sicherlich mehr drin gewesen.
Was bleibt, ist die ansprechende optische Reinheit der Szenerie – ein potenziell austauschbarer Trend, der durch den betonten Rabatt allerdings eine gewisse Dringlichkeit erhält. Dieser Wink mit dem Rabattzaunpfahl dürfte durchaus auf die Zielgruppe der preisbewussten Pflegeenthusiasten abzielen. Eine originelle Präsentation oder einen einzigartigen gestalterischen Anwendungsrahmen sucht man jedoch vergebens.
Meiner Ansicht nach verpufft der Spot in gewisser Weise im gewohnten Repertoire der Ästhetik einer Produktplatzierung, ohne eine wirklich überraschende oder pfiffige Wendung zu bieten. Die Marke CeraVe bleibt sich treu, was durchaus positiv ist in Zeiten chaotischer Markenwandel. Dennoch denke ich, dass CeraVe mit einer mutigeren kreativen Ansprache noch mehr Aufmerksamkeit erreichen könnte.
Ich lade dich ein, ebenfalls einen subjektiven oder fachlichen Kommentar zum TV-Spot zu hinterlassen. Glaubst du, dass CeraVe mit diesem Spot seiner Markenbotschaft gerecht wird?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
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Cerave-Logo vor einem blau-weißen Hintergrund. Der Text "Essenzielle 3 Ceramide" in einem runden Icon links. Darunter steht "Mit Dermatologen entwickelt".
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Ein Rücken mit angelegter Hand, eine Frage nach "Trockene Haut?" steht in weißen Buchstaben. Oben rechts befindet sich das Cerave-Logo.
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Eine Hand berührt ein Knie mit trockener Haut. Rechts oben ist das CeraVe-Logo zu sehen.
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Eine Person hält einen offenen Tiegel mit CeraVe-Feuchtigkeitscreme in den Händen. Ein Finger nimmt etwas von der Creme aus dem Tiegel. Oben steht der Text "MIT CERAMIDEN & HYALURON". Das Produktetikett ist gut lesbar und es gibt ein CeraVe-Logo in der oberen rechten Ecke. Der Hintergrund ist unscharf, Fokus liegt auf dem Produkt.
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Eine Hand taucht in eine geöffnete CeraVe-Feuchtigkeitscreme. Über der Creme steht "MIT CERAMIDEN & HYALURON". Das CeraVe-Logo ist oben rechts im Bild zu sehen. Im Vordergrund steht der Cremetopf mit Beschriftung zur Pflege trockener Haut.
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Eine Person trägt Creme auf ihre Schulter auf. Links steht ein großer Behälter mit CeraVe Feuchtigkeitscreme. Darüber der Text "STÄRKT DIE NATÜRLICHE SCHUTZBARRIERE" und ein Symbol mit "3 ESSENZIELLE CERAMIDE".
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CeraVe-Produkte stehen nebeneinander vor einem lila Hintergrund. Oben der Text "JETZT IN TEILNEHMENDEN APOTHEKEN", rechts das CeraVe-Logo. Unten steht auf einem pinken Balken "3€ RABATT AUF CERAVE KÖRPERPFLEGEN UND -REINIGUNGEN". Produkte umfassen Cremes und Lotionen in verschiedenen Verpackungen.
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Cerave mit dem von uns gewählten Titel
"CeraVe: 3€ Rabatt auf Feuchtigkeitscreme mit Ceramiden für starke Hautschutzbarriere!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Cerave, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Cerave in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
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einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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