" wiederholt diesen Versuch der direkten Anbindung, obwohl er für meinen Geschmack ein wenig zu vorhersehbar ist – fast so, als ob man versuchte, einen bekannten Trick aus dem Zauberhut zu ziehen.

Visuell setzt der Spot auf klares Branding. Das CeraVe-Logo thront fast überall jederzeit gut platziert über den Szenen und ist der unmissverständliche Stern der Show. Das gewährt sicherlich Markenpräsenz, wirkt jedoch in seiner ständigen Wiederholung etwas redundant und könnte den einen oder anderen Zuschauer daran erinnern, dass in der Wiederholung nicht immer die Kraft liegt. Ich finde es etwas ermüdend, wenn ein Markenzeichen so penetrant an den Zuschauer zurückgesendet wird.

Ich bin der Meinung, dass die Botschaft "Mit Dermatologen entwickelt" geschickt etabliert, um Vertrauen zu schaffen, allerdings bleibt die eigentliche Kreativität des Spots hinter einer schlichten Abfolge bewährter Schritte zurück. Weder die Darstellung der Creme-Anwendung auf Hautpartien noch die Aufreihung der Produktvielfalt zieht einen dramaturgischen Spannungsbogen, der überraschende Wendungen bietet oder dem Spot eine individuelle Note verleiht. Meiner Ansicht nach also eher Feuchtigkeitscreme für die Fantasie – da wäre sicherlich mehr drin gewesen.

Was bleibt, ist die ansprechende optische Reinheit der Szenerie – ein potenziell austauschbarer Trend, der durch den betonten Rabatt allerdings eine gewisse Dringlichkeit erhält. Dieser Wink mit dem Rabattzaunpfahl dürfte durchaus auf die Zielgruppe der preisbewussten Pflegeenthusiasten abzielen. Eine originelle Präsentation oder einen einzigartigen gestalterischen Anwendungsrahmen sucht man jedoch vergebens.

Meiner Ansicht nach verpufft der Spot in gewisser Weise im gewohnten Repertoire der Ästhetik einer Produktplatzierung, ohne eine wirklich überraschende oder pfiffige Wendung zu bieten. Die Marke CeraVe bleibt sich treu, was durchaus positiv ist in Zeiten chaotischer Markenwandel. Dennoch denke ich, dass CeraVe mit einer mutigeren kreativen Ansprache noch mehr Aufmerksamkeit erreichen könnte.

Ich lade dich ein, ebenfalls einen subjektiven oder fachlichen Kommentar zum TV-Spot zu hinterlassen. Glaubst du, dass CeraVe mit diesem Spot seiner Markenbotschaft gerecht wird?

Autor: Ralf Zmölnig