„2 Jahre haarfrei?“ Das spricht zunächst ein relativ breites Zielpublikum an, zugleich löst Braun sich von klassischen Genderklischees und bewirbt IPL-Behandlung explizit männlich. Ich finde das durchaus reflektiert und zeitgemäß – allerdings frage ich mich, wie sehr dieses Bild von makellosem Oberkörper tatsächlich noch Identifikation stiftet oder an Vorbilder von vor zehn Jahren erinnert.

In Sachen Werbebotschaft ist der Spot absolut kompromisslos: Zwei Jahre glatte Haut, perfekte Ergebnisse wie mit dem Laser, und das bei bis zu 40% Rabatt. Da wird nicht auf subtile Wünsche oder weiche Faktoren gesetzt, sondern Fakten zelebriert - so als habe man nur fünfzehn Sekunden, um Konsumargumente abzufeuern. Ich denke, das ist ein bewusster Umgang mit der Kürze der Aufmerksamkeitsspanne, aber es hinterlässt den Eindruck, als wolle man auf Teufel komm raus abverkaufen – die ständigen Hinweise auf die Black Week und „Buy Now“-Buttons enttarnen das Werbefinale als Sales-Turbo, nicht als Produktsehnsucht.

Was die Kreativität betrifft, zeigen sich interessante Nuancen in den stilistischen Mitteln: Die Szenen springen gekonnt zwischen intimer Produkterfahrung (Unboxing, Anwendung vorm Spiegel) und der draußen gespielten, befreiten Zukunftsvision. Mich spricht das weniger wegen einer versuchten Dramaturgie an, sondern weil hier narrative Bilder für Technik-Nutzen montiert werden; gleichzeitig finde ich die ironiefreie Glorifizierung von „perfekten Ergebnissen wie mit dem Laser“ beinahe aufreizend sachlich. Man hätte sich, aus meiner Sicht, durchaus ein Augenzwinkern oder einen Bruch gewünscht – das bleibt jedoch komplett aus.

Die visuellen Elemente sind meiner Ansicht nach solide inszeniert: modern, klar, viel Weißraum, wenig Irritationen, alles zielt ab auf einen Premium-Anspruch. Der Griff zum Smartphone, die klare Markenpräsenz und die finale Schwarz-Purple-Blende mit #BraunSmartIPL wirken wie aus dem Tech-Advertising-Lehrbuch. Ich würde das als durchaus gelungen in puncto Zielgruppenansprache der digitalen, angebotsgetriebenen Käufer*innen bezeichnen, auch wenn dadurch ein Hauch von Austauschbarkeit entsteht – besonders beim omnipräsenten Black-Friday-Narrativ.

Konsistenz im Hinblick auf die Markenbotschaft? Die wird, so sehe ich es, mit chirurgischer Präzision durchgezogen. Von der ersten Sekunde bis zum Disclaimer bleibt der Spot seinem Diagramm von Selbstoptimierung, Technik und Sofortrabatt treu, als hätte man ein Schweizer Uhrwerk am Werk. Gleichzeitig frage ich mich, ob dieser Perfektionismus nicht etwas mechanisch wirkt und damit auch Distanz schaffen kann – zumindest für jene, die zwischen Hightech-Versprechen und skeptischer Eigenwahrnehmung einen kritischen Restposten haben.

Bleibt als Gesamteindruck: Ich empfinde den Spot als sehr effizient, technisch und verkaufsorientiert – in der Gestaltung eigenständig und klar, aber mit wenig künstlerischer Tiefe oder augenzwinkerndem Understatement. Er erfüllt das, was Aktionismus im Jahresendspurt der Rabatte verlangt, verkauft dabei aber auch das Narrativ von Selbstermächtigung durch Konsum auf tadellos polierte Art.

Ich würde gern wissen, wie du das siehst: Baut der Spot für dich einen echten emotionalen Bezug zum Produkt auf, oder bleibt es bei clever verpackten Verkaufsargumenten? Welche Wirkung entfalten Stil und Tonalität aus deiner Sicht – und reichen die für dich aus, um Lust auf die Marke zu machen? Diskutiere gern mit – ich bin gespannt auf deine Einschätzung!