Was die Ansprache angeht, nehme ich wahr, dass BMW einer Generation zuspielt, die gerne eigenständig denkt. Die Stimme aus dem Off spricht von Menschen, die das eigene Leben lenken wollen – das ist für mich eine klare Botschaft an Leute, die sich mit Freiheit und Selbstbestimmung identifizieren. Natürlich ist das eine klassische Form, aber ich habe den Eindruck, dass sie stilvoll rübergebracht wird, ohne zu bemüht zu wirken.

Insgesamt meine ich, dass die Werbebotschaft funktioniert: Es geht um Kontrolle, Entscheidungsfreiheit und den Schritt nach vorne. Aus meiner Sicht wurde das Thema ziemlich konsequent aufgegriffen – es zieht sich als roter Faden durch die Bild- und Textauswahl bis hin zur finalen Einblendung „Bayerische Motoren Werke“. Ehrlich gesagt finde ich auch, dass BMW hier etwas weniger laut und viel subtiler wirbt als sonst – das wirkt auf mich fast schon angenehm unaufdringlich, vor allem im Vergleich zu klassischer, lauter Autowerbung.

Mir fällt außerdem auf, wie stark BMW mit natürlichen Elementen arbeitet – Berge, Nebel, Wasserstrukturen. Ich habe das Gefühl, hier soll ein Bezug zu Ursprünglichkeit und vielleicht sogar Authentizität hergestellt werden, ohne dass es aufgesetzt wirkt. Gleichzeitig geht es nicht verloren in Klischees wie dem rein männlichen Heldenfahrer – es bleibt offen, wer da eigentlich fährt und lenkt, was ich absolut zeitgemäß finde.

Kreativ betrachtet springt mich insbesondere die Verbindung zwischen Hautlinien in der Hand und den Adern der Landschaft an – das ist in meinen Augen ein ziemlich gelungenes Bild für den menschlichen Einfluss und die Kontrolle übers Leben. Denke ich darüber nach, spiegelt das genau das Kampagnenmotto wider, und BMW schafft damit eine Verbindung zwischen Technik und Individualität, die für mich durchaus nachvollziehbar ist.

Allerdings frage ich mich, ob bei all der Eleganz und Abstraktion die Werbebotschaft wirklich bei allen ankommt. Die Story bleibt für meine Begriffe eher minimalistisch, was auf der einen Seite einen edlen Touch hat, auf der anderen aber vielleicht nicht die ganze Zielgruppe mitnimmt. Vor allem, wenn man nicht so sehr auf diese Art von Bildsprache oder indirekten Botschaften steht.

In Sachen Konsistenz überzeugt mich der Spot, weil die BMW-typische Hochwertigkeit und das Streben nach Innovation durch die visuelle Gestaltung und den Tonfall durchgehend spürbar bleiben. Für den Ryder Cup 2025 als weltweiten Partner einzustehen, wird eher beiläufig und sophisticated untergebracht – ich empfinde das als angenehm dezent.

In Summe bin ich der Auffassung, dass der Spot für BMW eher Kunstliebhaber oder Leute anspricht, die Wert auf ein Lebensgefühl legen – weniger draufgängerisch als alte Automarken-Spots, sondern reflektierter und in gewisser Weise erwachsener. Mich spricht das durchaus an, auch weil ich mich mit einem kritischeren Werbeblick durchaus abgeholt fühle.

Falls andere dazu Meinungen oder einen ähnlichen Blick auf den Spot haben: Ich würde einen sachlichen und respektvollen Austausch dazu sehr schätzen und freue mich über weitere Einschätzungen!