innen gespielt: Wer im Dschungel allgemeiner Werbung nach wissenschaftlichem Tiefgang sucht, wird hier mit Vielfalt und Komplexität begrüßt – so zumindest meine spontane Assoziation.

Sehr treffend finde ich die Aneinanderreihung hochbrisanter Themen wie „Datensicherheit“, „Krebs im Fokus“ und „Schutz vor Cyberattacken im vernetzten Auto“, die visuell geschickt in abstrakt-organisch gehaltene Szenerien eingebettet werden. Aus meiner Sicht wird damit nicht nur Kompetenz, sondern auch Aktualität betont, was mir durchaus gefällt. Es ergibt sich zudem eine atmosphärische Dichte, die stark von modernen Bildwelten lebt – etwa durch das leuchtende Molekül-Cover oder Diagramme, die eher Assoziationen an wissenschaftliche Visualisierungen denn an klassische Werbung wachrufen. Meinem Empfinden nach eine gelungene Reminiszenz an das Naturwissenschaftsmagazin als Marke.

Spätestens, wenn der Spot das Innere des Magazins aufschlägt und mit Detailaufnahmen wissenschaftlicher Artikel aufwartet, wird klar, dass sich die Werbung an ein Publikum richtet, das nach Tiefe und nicht nach Oberflächlichkeit verlangt. Das gefällt mir besonders gut, weil es kein anbiederndes Vereinfachen gibt. Die visuelle Umsetzung ist meiner Meinung nach angenehm distinguiert und fordert zum genaueren Hinsehen auf – zum Teil fast schon eine augenzwinkernde Provokation in Zeiten visueller Reizüberflutung. Allerdings, so denke ich, könnten Laien sich von dieser dichten Themenvielfalt leicht überrumpelt fühlen; aber womöglich ist gerade das ein Filtereffekt, der die Zielgruppe schärft.

Inhaltlich finde ich die Spotstruktur angenehm progressiv: Die Reise führt von Onkologie über digitale Bedrohungsszenarien bis zu planetarem Fernweh – Exoplaneten inklusive. Die kurzen Texteinblendungen, Diagramme und Magazin-Doppelseiten vermitteln, dass hier ein hoher Anspruch an Tiefe und Vielseitigkeit herrscht, ganz im Sinne einer wissenschaftlich ambitionierten Leserschaft. Besonders süffisant erscheint mir dabei, dass die Werbebotschaft praktisch en passant – „Jetzt am Kiosk…“ – daherkommt. So wird nicht mit marktschreierischen Mitteln geworfen, sondern fast schon akademisch-filmisch auf den Verkaufsort verwiesen. Das hat durchaus Charme!

Meiner Ansicht nach zieht der Spot viel Originalität daraus, dass klassische Werbefloskeln konsequent ausgespart werden. Hier soll weniger versprochen, als vielmehr angeregt und informiert werden – eine fast schon elitäre Inszenierung von Lesekompetenz, bei der ich nicht umhin kann, mir ein Schmunzeln ob des impliziten Anspruchs zu verkneifen: „Wer uns liest, gehört dazu.“ Die konsequente Markenbotschaft der gehobenen wissenschaftlichen Information wird dabei stringent gehalten, von der ersten Szene bis zur abschließenden Website-Einblendung vor energetischem Linienhintergrund.

Was die Umsetzung betrifft, bin ich der Meinung, dass „Bild der Wissenschaft“ gekonnt zwischen informativer Nüchternheit und einer gewissen Erhabenheit inszeniert wird. Stilistisch bleibt der Spot seiner Sache treu – sachlich, pointiert, ohne Erklärbär-Allüren und dennoch mit Lust an cleveren Bild-Zitaten.

Ich denke, die TV-Werbung hebt sich wohltuend von der üblichen, teilweise plakativ überstilisierten Wissenschaftskommunikation ab. Für Zuschauer:innen, die subtilen Humor, konzeptionelle Schärfe und ein gewisses Maß an intellektueller Herausforderung schätzen, bietet sich hier die Möglichkeit, Werbung einmal als Denkimpuls zu erleben.

Wie siehst du das? Ist dir die Informationsdichte und visuelle Sprache eher Anreiz oder Hürde? Welche Aspekte sprechen dich besonders an – oder stößt du dich an der sehr fokussierten Zielgruppenansprache? Lass uns fachlich weiterdiskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig