Ganz ehrlich: Für mich bleibt diese "Magie" allerdings reichlich schal. Gerade diese bewusst gesetzten Brüche – etwa wenn ein Mann scheinbar aus heiterem Himmel im Lichtstrahl entschwebt – kommen mir vor wie ein krampfhaftes Bemühen um Originalität, das sich aus der vernehmbaren Beliebigkeit der Handlung speist.

Ich frage mich ernsthaft, wen die Macher hier adressieren wollen. Die Szenen changieren zwischen belanglosen Kneipenschablonen und surrealem Nonsens – aber, um es mit einer Prise Ironie zu sagen, für einen wirklich kreativen Turn fehlt mir hier genauso die Chuzpe wie der Witz. Anstatt subtil oder klug mit der Ambivalenz von Sport, Gemeinschaft und Glücksspiel zu spielen, habe ich den Eindruck, dass das aufgeblasene Setting mit FC-Bayern-Partnerschaft im Hintergrund letztlich nur die übliche Narrative verkauft: Alles ist Spiel, alles ist Spaß – und mit dem Promocode gibt es das Leben in Orange-Rot noch gratis dazu.

Mir persönlich fehlt innerhalb dieser Inszenierung jeglicher intelligente Moment, in dem ich gefordert würde, mich mit Inhalten auseinanderzusetzen, die über einen schlichten Incentive hinausgehen. Stilistisch hangelt sich der Spot für mein Empfinden zwar auf der Oberfläche moderner TV-Ästhetik entlang, bleibt aber letztlich vollkommen konventionell: Orange Leuchteffekte, das omnipräsente Smartphone, blinkende Promocode-Schriftzüge – all das verpufft, weil keine überraschende kommunikative Wendung erkennbar ist.

Was bleibt, sind die plakativen Infoeinblendungen zur "20€ FREIWETTE" und dem "100% ERSTEINZAHLUNGSBONUS". Die Bildsprache ist funktional, aber keineswegs einfallsreich, und die Werbebotschaft wird – wie so oft bei Sportwetten-Anbietern – im Gewand der Seriosität und Partnerschaft mit prominenten Fußballclubs serviert. Ich bin absolut nicht überzeugt, dass damit eine anspruchsvoll-kritische Zielgruppe auch nur ansatzweise erreicht wird; eher spricht das Ganze für das Gegenteil: Massentauglicher Pragmatismus ohne Esprit.

Da ich mir die persönliche Freiheit nehme, an dieser Stelle auf Deutschlandfunk Kultur und den Artikel "Sportwetten – Sucht als Teil des Geschäftsmodells" zu verweisen, möchte ich ansonsten betonen, dass ich Spots dieser Kategorie für gewöhnlich gar nicht rezensiere. Bei diesem jedoch frage ich nur: Was soll das? Ich verstehe es wirklich überhaupt nicht. Die Logik zwischen Barkeeper, Handy, abhebender Gast und entgegenstrahlendem Smartphone erschließt sich mir in keiner Weise. Ganz gleich, ob es nun meiner persönlichen Aversion gegen Wetten geschuldet ist oder vielleicht am fehlenden Zielgruppen-Fit liegt – für mich bleibt rätselhaft, was hier die kommunikative oder inhaltliche Botschaft sein soll.

Aber vielleicht siehst oder empfindest Du das ja ganz anders? Teile gern Deine persönlichen wie auch fachlich-kritischen Gedanken zum Spot und lass uns darüber diskutieren, welche kommunikative Wirkung – sofern überhaupt eine – hier entfaltet wird!

Autor: Ralf Zmölnig