Unsere Kurzbeschreibung des Baileys TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt Baileys Irish Cream als das perfekte Extra für Schokoladendesserts. Er präsentiert die Original Irish Cream neben einem Schokodessert und betont ihre Vielseitigkeit. Zudem wird auf die Limited Edition Strawberries & Cream hingewiesen, die zur kreativen Verwendung anregt, beides unter dem Slogan "Gönn dir einen Moment".
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Baileys
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2021-04-26
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Unsere Meinung
Ich finde, der Baileys-TV-Spot spricht eine sehr spezifische Zielgruppe an, die Genussmomente schätzt und ein Faible für exquisite Desserts hat. Der gesamte Spot ist auf eine Weise gestaltet, die die Marke Baileys als idealen Partner für süße Versuchungen positioniert. Meiner Meinung nach gelingt das durch die geschickte Platzierung der Marke im Kontext von Schokoladenkuchen und anderen Desserts, was dem Spot eine gewisse visuelle Verführungskraft verleiht.
Die Werbebotschaft „Gönn dir einen Moment Baileys“ klingt für mich einladend und bringt klar zum Ausdruck, dass Baileys nicht nur ein Getränk, sondern ein extra Genussmoment ist, den man sich genehmigen sollte. Ich bin der Meinung, dass dies meisterhaft mit der Limited Edition Strawberries & Cream verknüpft wird, was das Interesse an Exklusivität wecken dürfte.
Visuell erscheint der Spot auf den ersten Blick einfach, doch ich denke, gerade diese Schlichtheit lenkt den Fokus gekonnt auf das Produkt und dessen Verwendungsmöglichkeiten. Die Schwarz-Weiß-Aufnahmen, gepaart mit dem Baileys-Logo in Farbe, erzeugen eine ästhetisch ansprechende und zugleich konsistente Markenpräsentation.
Meiner Ansicht nach fehlt es dem Spot jedoch etwas an Originalität, da die zu erwartende kulinarische Verbindung zu Desserts eine relativ gängige Assoziation darstellt. Ein kreativerer Ansatz oder eine unkonventionellere Storyline hätte einen stärkeren Eindruck hinterlassen können.
Eine mögliche Schwachstelle sehe ich in der etwas zu zurückhaltenden Übersetzung der emotionalen Verbindung, die Zuschauer mit der Marke aufbauen könnten. Während visuelle und textliche Elemente gut ineinandergreifen, bleibt dennoch die Frage offen, ob diese Ausgestaltung ausreichend ist, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und in Erinnerung zu bleiben.
Abschließend bin ich der Ansicht, dass die Konsistenz der Markenbotschaft durch den dezenten Hinweis auf verantwortungsvollen Genuss gewahrt bleibt, was der besonders relevanten Botschaft innerhalb der Alkoholwerbung Rechnung trägt.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Teller mit einem Schokodessert und Himbeeren steht auf einem Holzuntergrund. Neben dem Dessert sieht man eine Flasche Baileys Irish Cream. Auf der Flasche steht „The Original Irish Cream“. Das Baileys-Logo ist prominent in der Mitte des Bildes platziert. Links steht eine silberne Tasse.
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Eine Hand legt ein Stück dunklen Kuchen auf einen Teller. Auf dem Tisch ist ein weiteres Stück Kuchen zu sehen. In der Ecke befindet sich ein Baileys-Logo.
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Ein Stück Schokoladenkuchen auf einem weißen Teller. Oben rechts im Bild befindet sich ein kleines Baileys-Logo. Die Aufnahme ist in Schwarz-Weiß. Einige Krümel liegen auf dem Teller.
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Ein Schokokuchen auf einem Teller, Umgebung in Graustufen. Oben rechts das Baileys-Logo. Ein Objekt wird von oben auf den Kuchen gelegt, was ein Gefühl von aufsteigender Bewegung vermittelt. Der Hintergrund ist verschwommen.
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Ein Stück Schokoladenkuchen auf einem Teller. Dunkle Schokoladensoße wird darüber gegossen. Ein paar Schokoladenstücke und eine Nussmischung liegen im Vordergrund. Oben rechts steht das Logo von Baileys.
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Ein flüssiger Cremelikör wird aus einer schwarzen Flasche auf einen Schokokuchen auf einem Teller gegossen. Der Kuchen ist mit einer dunklen Schokoladensoße überzogen. Links im Bild ist ein Löffel und einige Krümel zu sehen. Oben rechts befindet sich ein Logo.
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Ein saftiges Stück Schokoladenkuchen mit reichlich heller und dunkler Sauce übergossen. Oben rechts ist das Baileys-Logo zu sehen. Unten gibt's einen Hinweis auf die Webseite www.drinkiq.com und den Slogan "Bitte trinke verantwortungsvoll."
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Ein Schokodessert mit Soße auf einem Teller, daneben liegen einige Himbeeren. Im Hintergrund eine Schale mit mehr Himbeeren und eine Flasche Baileys Original Irish Cream. Oben steht "GÖNN DIR EINEN MOMENT". Am unteren Rand steht eine Webseite und der Hinweis, verantwortungsvoll zu trinken.
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Ein cremiges Getränk fließt aus einer Glasflasche. Oben rechts ist ein Baileys-Logo zu sehen. Unten steht der Text "WWW.DRINKIQ.COM | Bitte trinke verantwortungsvoll."
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Werbung aus dem Jahr 2021 von Baileys, mit dem von uns gewählten Titel: "Baileys Irish Cream: Das perfekte Extra für Schokoladendesserts und kreative Genussmomente!" mit der Kurzbeschreibung: "gönn dir einen moment baileys"
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
1Kommentare@R.R.
vor 8 Monaten
Mir lief bei diesem Spot immer was Wasser im Mund zusammen. Ärgerlich, von Alkohol so getriggert zu werden. Am besten wäre, Alkoholwerbung zu verbieten. Deutschland: Alkoholmissbrauch: 1,4 Millionen; Alkoholabhängigkeit: 1,6 Millionen, insgesamt 3 Millionen!