Unsere Kurzbeschreibung des Argeta TV-Spots
Die TV-Spots von Argeta bewerben Wurst- und Fischaufstriche, die aus hochwertigen Zutaten bestehen und ohne Zusatzstoffe sind. Dies betonen die Top-Biathletinnen Selina Grotian und Sophia Schneider. Argeta wird als Europas Nummer 1 für Aufstriche präsentiert, mit dem Slogan „Argeta, die gute Seite des Brotes“.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Zdf, (c) Argeta
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2025-01-25
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Unsere Meinung
Ich finde den TV-Spot von Argeta, in dem die Deutschen Top-Biathletinnen Selina Grotian und Sophia Schneider zu sehen sind, auf eine charmant angestrengte Weise amüsant. Die Verbindung von Biathlon mit Wurst- und Fischaufstrichen erfordert aus meiner Perspektive einen gedanklichen Sprung, der zwar mutig, aber nicht unbedingt treffsicher ist.
Der Slogan "Man sagt, du bist, was du isst" versucht, eine philosophische Tiefe anzudeuten, die in der verkürzten Darstellung leider an der Oberfläche bleibt.
Die Zielgruppenansprache scheint klar auf Sportbegeisterte und Ernährungsbewusste abzuzielen, was angesichts der Biathletinnen als Botschafterinnen zielt, aber ich bin der Meinung, dass der angestrebte Zusammenhang mit den hochwertigen Zutaten der Aufstriche etwas künstlich wirkt. Das Aufzwingen des „Europas Nummer 1“-Claims könnte glattweg als Selbstlob empfunden werden, anstatt durch die Inszenierung der hochwertigen Zutaten subtil verstärkt zu werden.
In kreativer Hinsicht denke ich, dass der Spot mit seiner Komposition aus Indoor-Szenen und floralen Elementen versucht, eine warme, heimelige Atmosphäre zu schaffen. Jedoch bleibt diese Bemühung, durch Szenenarrative eine emotionale Verbindung zu schaffen, meiner Ansicht nach beinahe sprichwörtlich am Brotrande der Erwartungen kleben.
Die visuellen Elemente des Spots mit dem Argeta-Logo und den dynamisch angeordneten Aufstrichdosen halten die Markenbotschaft konsistent. Jedoch lauert die potentielle Schwachstelle in der insgesamt etwas unbeholfen wirkenden Bildsprache und den übergestülpt wirkenden Branding-Elementen. Es ist, als ob eine feine Balance zwischen Eleganz und Funktionalität noch nicht gefunden wurde.
Ich muss zudem schmunzeln, wenn ich mir das etwas zu enthusiastische Genießen der Brotaufstriche ansehe. Es ist, als würde der Konsum dieser Aufstriche Momente des reinen Glücks versprechen, die in der Realität vielleicht eher illusorisch sind.
Meiner Ansicht nach hat der Spot durchaus eine solide Basis, könnte jedoch von einer geschickteren Verzahnung aus Authentizität und Originalität profitieren. Deine Meinung oder auch Kritik zu dem Spot interessiert mich sehr – was denkst du darüber?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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In einem gemütlichen Raum steht eine Frau in blauer Jacke und lächelt. Ein Mann in rotem Hemd sitzt auf der Küchenzeile. Hinter ihnen sind Pflanzen und ein Esstisch zu sehen. Links oben befindet sich ein Argeta-Logo. Auf der rechten Seite stehen der Name "Sophia Schneider" und der Begriff "Deutsche Top-Biathletin".
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Auf einem Tisch liegen Dosen von Argeta Pastete, rohes Fleisch, eine Zitronenscheibe, ein Bündel Grissini und eine Schale mit Mandeln. Alles ist hübsch angerichtet, mit einem grünen Zweig dazwischen. Links oben das Argeta-Logo.
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Eine Hand öffnet eine kleine runde Verpackung von Argeta. Die Folie wird gerade abgezogen. Links oben ist das Argeta-Logo auf orangenem Hintergrund zu sehen.
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Eine Frau nimmt einen großen Bissen von einem mit Aufstrich bestrichenen Brot. Die Augen sind geschlossen, sie scheint das Essen zu genießen. Im Hintergrund unscharf sind Innenraumelemente zu erkennen. Oben links ist ein orangefarbenes Logo mit der Aufschrift „Argeta“.
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Zwei Frauen am Küchentisch, beide essen etwas, das wie Toast oder Brot aussieht. Im Hintergrund stehen Pflanzen und Blumen. Links oben ist das Argeta-Logo. Die Frau links trägt einen roten Hoodie, die Frau rechts eine blaue Jacke. Sie lächeln sich an und heben ihre Snacks. Tisch enthält Essen, Gläser und eine Saftflasche.
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Eine Hand hält eine kleine, runde Dose mit der Aufschrift "Argeta Huhn Pikant" auf orangem Hintergrund. Oben steht "Aromariche Aufstrich". Die Dose hat 95 g Inhalt und ist frei von Zusatzstoffen. Im Hintergrund sind verschwommene Farben zu sehen, hauptsächlich Braun und Blau.
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Eine Hand hält eine orangene Dose mit der Aufschrift "Argeta Huhn Pikant". Oben steht "Der cremige Aufstrich" und unten "Frei von Zusatzstoffen". Im Hintergrund unscharf.
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Eine Person mit lockigen Haaren trägt einen roten Hoodie. Im Hintergrund stehen Pflanzen und Möbel. Oben links im Bild das Argeta-Logo, unten links der Name "Selina Grotian" mit dem Text "Deutsche Top-Biathletin" und einer Unterschrift darunter.
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Dosen von Aufstrichen der Marke Argeta: "Huhn Pikant", "Original Huhn", "Junior" und "Thunfisch" stehen nebeneinander. Im Hintergrund liegen verschiedene Brotsorten. Links oben der Text: "Nr. 1 Wurst- und Fisch-Aufstrich in Europa". Unten links steht "ATLANTIC Grupa". Auf einem Brot ist Aufstrich mit Tomatenring und dekorativem Grün.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Argeta, mit dem von uns gewählten Titel: "Argeta: Spitzenaufstriche ohne Zusatzstoffe mit Top-Biathletinnen Grotian & Schneider" mit der Kurzbeschreibung: "Die Deutsche Top-Biathlethinnen Selina Grotian und Sophia Schneider werben in einem arg aufgesetztem, werblich gezwungenem und handwerklich mittelklassigen Spot mit: Man sagt, du bist, was du isst. Deshalb enthalten die Aufstriche von Argeta nur hochwertige Zutaten und das schmeckst du bei jedem leckeren Bissen. Deshalb essen wir Wurst und Fischaufstriche von Europas Nummer 1. Argeta die gute Seite des Brotes.""
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