Die Zielgruppenansprache scheint hier bewusst gewählt zu sein und spricht meiner Ansicht nach vor allem Menschen an, die entweder selbst betroffen sind oder in ihrem Umfeld mit diesen Themen zu tun haben. „Keine Tabus“ als Titelthema schreit förmlich nach Aufmerksamkeit und signalisiert, dass es absolut notwendig ist, sich diesen oft vernachlässigten Aspekten unserer Gesundheit anzunehmen.

Hinsichtlich Kreativität und Originalität finde ich, dass der Einsatz von blauen Comicgesichtern und bunten Emojis zumindest eine visuelle Lebhaftigkeit ins Spiel bringt. Doch meine satirische Sichtweise lässt mich auch fragen, ob diese stilistischen Mittel nicht etwas „comic-lastig“ für ein solch ernstes Thema wirken. So als würde man die Tragweite der Thematik mit einem Augenzwinkern betrachten, was einerseits entlasten, aber auch banalisiert erscheinen könnte.

Aus meiner Perspektive ist die Konsistenz der Markenbotschaft ebenfalls interessant. „Lesen, was gesund macht“ ist ein wiederkehrendes Element, das sich durch den Spot zieht. Ich bin der Meinung, dass dies die Kernidee, nämlich die Informationsvermittlung als Weg zu mehr Wohlbefinden zu verstehen, solide untermauert.

Potentielle Schwachstellen sehe ich in der Art und Weise, wie die Informationsfülle präsentiert wird. Zwischen dem bunten Layout mit Leserbriefen und Fotokollagen und den Objekten wie dem STOP-Stempel oder dem Maßband auf dem Tisch könnte man sich leicht in Details verlieren. Zudem ist der visuelle Fokus meiner Ansicht nach manchmal etwas zerstreut, was die Konzentration auf die eigentliche Werbebotschaft erschwert.

Schließend finde ich, dass dieser Spot durchaus dazu einlädt, weiter über die Kommunikation von psychischen Gesundheitsthemen nachzudenken. Es könnte also spannend sein, den TV-Spot zu kommentieren und sowohl fachliche als auch subjektive Perspektiven zu diesem meiner Meinung nach herausfordernden Kommunikationsansatz zu hören. Wie siehst Du das?

Autor: Ralf Zmölnig