Unsere Kurzbeschreibung des Aldi TV-Spots
Der TV-Spot von Aldi bewirbt Pink Lady Äpfel für 2,22 Euro und Bio-Hackfleisch für 3,79 Euro, unterstreicht den "Original Aldi-Preis" seit über 100 Jahren und betont die Erschwinglichkeit der Produkte. Die Werbebotschaft lautet: "Mit Aldi kannst du es dir leisten. Gutes für alle." Weitere Angebote sind in der Aldi-App verfügbar.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Aldi
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2025-02-08
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Unsere Meinung
Aus meiner Perspektive bietet der TV-Spot von Aldi ein recht eingängiges Beispiel für Markenkommunikation, das allerdings tiefere Ansprüche vermissen lässt. Der Slogan „Mit dem Original Aldi-Preis seit über 100 Jahren“ ist ein cleverer Verweis auf Tradition und Beständigkeit, der sicherlich einige Konsumenten anspricht. Jedoch hätte ich mir eine stärkere kreative Wendung gewünscht; etwas, das über den standardmäßigen Preisappell hinausgeht und tatsächlich inspiriert.
Die Zielgruppenansprache ist klar und direkt: Preisbewusste Käufer, die Qualität schätzen, sollen sich angesprochen fühlen. Ich finde es trotzdem ein wenig flach, dass die emotionale Bindung zum Markenversprechen ausschließlich über den Preis kommuniziert wird. Das scheint mir fast wie eine verpasste Chance, tiefergehende Geschichten zu erzählen oder innovative visuelle Element einzusetzen, die Intepretationsspielräume lassen.
Die visuelle Darstellung des Spot ist geradlinig und nutzt das bewährte Supermarkt-Setting, um Vertrautheit zu schaffen. Ich denke, die Szenen wie der Vater mit seinem Baby in der Trage wurden gewählt, um eine häusliche und warme Atmosphäre zu erzeugen. Dennoch hätte ich erwartet, dass Aldi hier kreativer wird, um aus dem breiten Spektrum an Möglichkeiten, Geschichte mit Bildsprache zu erzählen, das Wesentliche zu destillieren und dem Ganzen eine originelle Note zu verleihen.
Ich bin der Meinung, der Spot hat bei der Konsistenz der Markenbotschaft gute Arbeit geleistet. Der wiederkehrende Fokus auf den „Original Aldi Preis“ untermauert konsequent Aldis Positionierung als Discounter, der Qualität zu niedrigen Preisen bietet. Doch kommt es mir so vor, als ob die Betonung zu viel auf dem althergebrachten Ruf und zu wenig auf Innovation und Modernität liegt, was in einem sich ständig wandelnden Markt durchaus problematisch sein könnte.
Ein potentieller Schwachpunkt des TV-Spots ist, dass die Ansprache relativ einseitig ist und in weniger als einem Wow-Moment mündet. Die Elemente der Überraschung fehlen gänzlich; alles läuft auf den Appell an Sparsamkeit hinaus, der den Individualisten oder die anspruchsvolle Konsumentin mit Sinn für das Außergewöhnliche womöglich weniger begeistert.
Meiner Ansicht nach wäre es lohnend, darüber nachzudenken, wie man die Inhalte sowohl vielseitiger als auch imposanter präsentieren könnte. Vielleicht würde das auch dazu führen, dass sich eine breitere Zielgruppe für Aldi begeistert und sich länger an deren Werbebotschaft erinnert.
Was denkst du darüber? Würde es dir gefallen, wenn Aldi mehr auf innovative Kommunikation setzt oder bevorzugst du die bewährten Rabattshow-Konzepte? Teile gern deine fachlichen oder subjektiven Eindrücke zu diesem Spot mit!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mann mit Bart trägt ein Baby vor sich in einem Tragegurt. Beide schauen in unterschiedliche Richtungen. Der Mann trägt einen gelben Pullover, das Baby eine wollweiße Mütze. Im Hintergrund sind Regale mit Produkten zu sehen. Oben links sind die Logos von ALDI und ALDI Süd eingeblendet.
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Ein Mann mit Bart trägt ein Baby in einer Trage im Supermarkt. Hinter ihm sind Regale mit Pasta und Kaffeepackungen von Aldi zu sehen. Oben links im Bild sieht man zwei Aldi-Logos.
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Einkaufswagen von unten gefilmt. Zwei Aldi-Logos oben links. Im Wagen liegen Netze mit Zitronen, eine Flasche Mineralwasser, eine Tüte Tee und einige andere Produkte. Deckenlicht im Hintergrund.
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Ein Einkaufswagen voller Lebensmittel wird durch einen Supermarkt geschoben. Produkte wie Lasagne, Äpfel, Joghurt und Saft sind drin. Eine Person hält den Wagen, während jemand mit einer rosa Jacke nach einer Packung greift. Oben links sind die Aldi-Logos zu sehen. Der Boden ist grau gefliest, und an der Seite stehen Regale.
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Aldi-Werbung mit pinken Lady-Äpfeln. Preis: 2,22 Euro pro 1-kg-Schale. Verfügbar vom Mo. 10.2. bis Sa. 15.2. Logos von Aldi Nord und Süd links oben. Original Aldi Preis-Logo links. Herkunft: Frankreich, Italien. Platz 1 im Preismonitor als Preissieger. Blauer Hintergrund, rote und weiße Schrift.
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Aldi-Werbung mit pinken Äpfeln. Schriftzug "Pink Lady Äpfel" für 2,22 Euro pro 1-kg-Schale. Angebote von Mo, 10.2. bis Sa, 15.2. Original Aldi Preis seit 1913. Herkunft: Frankreich, Italien. Platz 1 Preissieger in der Lebensmittelbranche laut Kundenmonitor Deutschland 2024. Blauer Hintergrund, Aldi Nord und Aldi Süd Logos oben links.
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Aldi-Werbung für Bio-Hackfleisch gemischt, reduziert von 4,99 € auf 3,79 €. Verpackung links mit Fleischabbildung und Bio-Siegel. Verkaufszeitraum: Mo. 10.2. - Sa. 15.2. Original Aldi Preis Siegel. Hinweise auf Haltungsform 5 und Platz 1 in Preiskategorie. Hintergrund in blau.
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Zwei Logos von ALDI oben links. Blauer Hintergrund mit weißem und rotem Text: "MIT ALDI KANNST DU’S DIR LEISTEN."
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Ein Supermarkt-Gang mit zwei vollen Regalen voll mit Lebensmitteln. Drei Personen im Gang, einer schiebt einen Einkaufswagen. Logos von ALDI und ALDI SÜD mittig, darunter der Slogan „Gutes für alle.“ und der Hinweis „Weitere Angebote in deiner Filiale.“ Helle Deckenlichter und ein sauberer Boden.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Aldi, mit dem von uns gewählten Titel: "Aldi: Pink Lady Äpfel für 2,22 € und Bio-Hackfleisch für 3,79 € - Originalpreise seit 100 Jahren!" mit der Kurzbeschreibung: "Wocheneinkauf und trotzdem sparen? Ganz einfach. Mit dem Original-Aldi-Preis. Seit über 100 Jahren. Zum Beispiel Pink Lady Äpfel für nur 2,22 Euro. Oder Bio Hackfleisch für nur 3,79 Euro. Mit Aldi kannst du es dir leisten. Aldi. Gutes für alle. Alle Angebote in deiner Aldi-App."
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