Ich habe den Eindruck, dass gerade durch die ziemlich schlichte und farbintensive Optik sofort die Hauptleistung – viel Datenvolumen für einen Jahrespreis – verständlich gemacht wird.

Wenn ich mir die Darstellung ansehe, merke ich, dass kaum auf eine emotionale Storyline gesetzt wird, sondern das Produkt steht klar im Fokus. Aus meiner Perspektive ist das einerseits effektiv, weil direkt und wenig verspielt. Andererseits fehlt es dadurch ein wenig an Originalität, gerade im Vergleich zu anderen, aufwendigeren Werbekonzepten, bei denen Storytelling oder ein augenzwinkernder Ton dominieren. Hier setzt man eben stattdessen auf ganz nüchterne, plakative Fakten. Ich denke, für eher pragmatische Zielgruppen mit wenig Lust auf Schnörkel dürfte das durchaus funktionieren.

Mir fällt außerdem auf, dass die Auswahl der Darstellerinnen recht gewöhnlich gehalten ist – zwei Frauen unterschiedlichen Alters, die entspannt auf dem Sofa sitzen. Ich finde, das spiegelt gewissermaßen den Anspruch wider, ganz verschiedene Nutzende anzusprechen, ohne bestimmte Klischees zu bedienen. Dennoch werden größere gesellschaftliche Werte wie Nachhaltigkeit oder Inklusivität an keiner Stelle thematisiert. Das muss natürlich auch nicht in jedem Werbespot passieren, aber mir als jemandem, der auf sowas achtet, fehlt es eben.

Was das Design betrifft, wirkt der Spot auf mich recht laut und vielleicht einen Tick uninspiriert gestaltet: Viel Orange, große Schriften, immer wieder dieselben Schlagworte. Ich bin der Meinung, das hebt die Informationen klar hervor, aber künstlerische oder kreative Akzente bleiben dabei eindeutig auf der Strecke. Zwischen all den Sonderangeboten im klassischen Discount-Flair wirkt das Ganze eher sachlich als individuell – zugegeben, das passt natürlich zu ALDI als Marke.

Schön pragmatisch erscheint mir die Erwähnung von Bonusguthaben bei Rufnummermitnahme und das günstige Starter-Angebot, beides direkt, ohne Umschweife präsentiert. Für preisbewusste oder junge Leute, die womöglich nach einer unkomplizierten und günstigen Mobilfunk-Option suchen, trifft diese Art der Kommunikation vermutlich ziemlich ins Schwarze.

Alles in allem sehe ich einen Spot, der keinen Mut zum Risiko oder zur provokanten Idee zeigt, aber den Fokus sehr konsequent auf einfache, günstige und transparente Preismaßstäbe richtet. Die wichtigsten Informationen werden platziert, ohne große Ablenkung. Aus meiner Perspektive fehlt dafür aber ein bisschen das Persönliche, Humorvolle oder Überraschende, das andere Marken mutiger ausspielen.

Mich interessiert total, wie ihr das seht. Ich freue mich, wenn Gleichgesinnte ihre Meinung zu dem Spot teilen – gern sachlich, respektvoll und mit Blick auf unterschiedliche Aspekte.