Der TV-Spot von Airbnb zeigt den Weihnachtsmann, der in einem ungemütlichen Hotel mit Hindernissen kämpft. Schließlich findet er ein gemütliches Zuhause über Airbnb, das perfekt für Weihnachten ist – mit Plätzchen, Schmuck, einem Baum und einem Kamin. Die Werbebotschaft hebt die Vorteile eines Airbnb-Hauses für eine behagliche Weihnachtszeit hervor.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Airbnb
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Ich finde, der Airbnb-Spot hat eine interessante Kulisse gewählt, indem er mit der Vorstellung des Weihnachtsmanns und einem Hotel beginnt. Diese Metapher, die die Herausforderungen eines konventionellen Hotelerlebnisses aufzeigt, spricht meiner Meinung nach geschickt eine Zielgruppe an, die den Komfort und die Einfachheit eines 'Zuhause' zu schätzen weiß.
Meiner Ansicht nach ist die Werbebotschaft klar und einleuchtend: Airbnb bietet ein Gefühl von "Zuhause" anstelle der oft anonymen Hotelkulisse. Die Vielfalt der dargestellten Szenen zeigt dies auf kreative Weise, indem sie die Hürden eines Hotelaufenthalts – wie lange Wartezeiten und unpraktische Schlüsselkarten – humorvoll aufgreifen.
Ich bin der Meinung, dass der Spot in Bezug auf Kreativität und Originalität punkten kann, da er es schafft, die Marke Airbnb als innovative Lösung für Reisende zu positionieren, die nach einer persönlicheren Erfahrung suchen. Dieses Storytelling scheint konsistent mit Airbnb's Markenbotschaft zu sein, die sich um einzigartige und authentische Übernachtungen dreht.
Meine persönliche Ansicht ist, dass der Spot in seiner Kürze und Offenheit überzeugend ist, jedoch könnte für jemanden, der weniger vertraut mit Airbnb ist, die Verbindung zwischen dem Chaos des Hotelaufenthalts und der heimeligen Airbnb-Option noch klarer hervorgehoben werden.
Was meint ihr zu diesem Spot? Ich wäre sehr an euren Gedanken und Meinungen interessiert! Teilt gerne eure fachlichen oder subjektiven Stellungnahmen zu diesem TV-Spot mit!
Autor: Thomas Stehle
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Leuchtende gelbe Schrift auf einer Hotel-Dachstruktur. Schnee liegt auf dem Dach. Der Himmel ist dunkel mit ein paar Schneeflocken. Wassertanks im Hintergrund andeuten, dass es sich um eine Stadt handelt.
Ein beleuchtetes Hochhaus steht im Schnee, mit dem Schriftzug "IRGENDWO AUF EINEM HOTEL" auf dem Dach. Im Vordergrund sind Rentiersilhouetten mit leuchtender Nase zu sehen. Ein Auto parkt vor dem Hotel, aus dessen Fenstern warmes Licht strahlt. Ein kahler Baum steht daneben unter einem sternenbedeckten Himmel.
Ein Weihnachtsmann in rotem Anzug steht neben einem Rentier und einem Schlitten. Der Boden ist mit Schnee bedeckt. Im Hintergrund leuchtet ein Schild und der Himmel ist dunkelblau. Eine beleuchtete Laterne steht auf dem Schlitten. Der Weihnachtsmann hält einen großen Sack auf der Schulter.
Ein Weihnachtsmann in rotem Mantel und mit weißem Bart steht vor einer Tür. Daneben läuft eine Person mit dunklen Haaren und einer beigefarbenen Jacke. Zwei beleuchtete Pflanzen stehen neben ihnen, und im Hintergrund ist das Eingang einer Lobby mit Wandleuchten zu sehen. Der Weihnachtsmann hält einen roten Sack.
Ein Mann im roten Kostüm mit weißem Bart steht in einem Hotelkorridor. Er benutzt eine lila Karte, um die Tür zu Zimmer 807 zu öffnen. Rechts an der Wand ist die Zimmernummer angebracht. Links im Bild sieht man etwas in Grün-Weiß neben einem roten Sack.
Ein bärtiger Mann im roten Mantel steht in der Tür einer Sauna. Im Raum sitzen drei Personen, zwei mit Handtüchern, einer trägt Badehose. Es ist dampfig und eine Lampe beleuchtet die Szene. Rechts ist ein Saunaofen mit leuchtenden Steinen. Draußen ist es hell, und im Hintergrund hängt eine Fluchtweg-Beschilderung.
Ein Mann in einem Weihnachtsmann-Kostüm steht in einem labyrinthartigen Korridor mit vielen Türen, jede mit einem roten Licht. Die Wände sind weiß und der Boden ist gemustert. Der Weihnachtsmann trägt einen großen roten Sack auf dem Rücken. Die Szene ist leicht von oben aufgenommen und wirkt wie eine Miniatur.
Eine hölzerne Tür ist durch eine Metallsicherheitskette gesichert, die an einem Schließmechanismus befestigt ist. Die Tür ist einen Spalt geöffnet, und links ist ein roter Gegenstand oder Kleidung erkennbar.
Auf einem blauen Hintergrund steht ein Weihnachtsmann in rotem Anzug neben einer schräg gestellten Holztür. Ein Sack liegt daneben, weiße Spuren von Schnee oder Nebel schweben in der Luft.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Airbnb, mit dem von uns gewählten Titel: "Airbnb bietet dem Weihnachtsmann das perfekte Zuhause für eine gemütliche Weihnachtszeit!" mit der Kurzbeschreibung: "Der Weihnachtsmann kämpft in einem Hotel mit Hindernissen, bis er ein gemütliches Zuhause auf Airbnb findet. Mit Plätzchen, Schmuck und Kamin wird es zum perfekten Weihnachtsmanntraum.""
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