Ich finde, dass dies eine clevere Möglichkeit ist, Autorität und Glaubwürdigkeit in die Marke zu integrieren, obwohl es zugleich an Originalität mangelt.

Aus meiner Perspektive spricht die Werbebotschaft verschiedenste Zielgruppen an, insbesondere technologieaffine Personen, die an einer All-in-One-Lösung interessiert sind. Der Slogan "1&1, immer wieder besser" unterstreicht die kontinuierliche Verbesserung und Kundenorientierung. Es fehlt mir jedoch ein wenig an emotionaler Tiefe und einer persönlichen Verbindung zur Zuschauerschaft, was ein gelungenes Storytelling bieten könnte.

Ich denke, dass die Kreativität und Originalität des Spots sich hauptsächlich im Aufbau und der Darstellung der technischen Elemente wie der Smartwatches zeigen. Der wiederholte Einsatz des blauen Hintergrunds und die akribische Auflistung der Funktionen wirken recht standardisiert. Insofern liefert der Spot mehr Information als wirkungsvolle Kreativität, was bei einem technisch orientierten Produkt sinnvoll erscheinen mag.

Die visuellen Elemente sind zwar klar und professionell gestaltet, aber meiner Ansicht nach etwas eintönig. Die bühnenartige Präsentation und der blaue Bildschirm wirken sehr technisch und nüchtern, was dem Produkt und der Marke eine gewisse Seriosität verleiht, aber kaum visuelle Spannung schafft. Das plötzliche Auftreten eines QR-Codes sorgt für eine moderne Komponente, obwohl auch das keine bahnbrechende Neuerung darstellt.

Ich finde, dass die Konsistenz der Markenbotschaft durchgehend gewahrt wird, indem immer wieder die Vorteile von 1&1 Unlimited in den Vordergrund gerückt werden. Die nachhaltige Betonung auf unbegrenzten Datenvolumen und günstigen Preisen korrespondiert gut mit ihrem Markenversprechen.

Potentielle Schwachstellen sehe ich vor allem in der Vorhersehbarkeit des Spots. Der dramaturgische Aufbau ist recht konventionell und bietet keine unerwarteten Wendungen oder spannende Stilmittel, die einen langfristigen Eindruck hinterlassen könnten.

Ich freue mich auf eine Diskussion: Was hältst Du von diesem TV-Spot? Sieht jemand vielleicht Aspekte, die ich übersehen habe, oder haben andere eine ganz unterschiedliche Meinung zu den Werbebotschaften? Teile gern deine Gedanken dazu.

Autor: Ralf Zmölnig