Das wirkt aufgeräumt, geradezu puristisch, und ich persönlich schätze diesen Mut zur Einfachheit grundsätzlich. Kreativ gesehen bleibt das Ganze aber für meinen Geschmack etwas zu verhalten.

Was mich stört: Die visuelle Sprache wiederholt recht einfältig das Thema „Kopfhörer“, anstatt es, wie ich es von einer wirklich anspruchsvollen Kampagne erwarte, ungewöhnlich oder humorvoll zu drehen. Mir fehlt hier eine Wendung, ein Augenzwinkern – irgendein kleiner, intelligenter Twist etwa im Sinne von: Warum sind gerade diese Kopfhörer „passend“? Oder: Was macht das Angebot in einer Zeit von Übersättigung wirklich besonders? Ich denke, da wäre deutlich mehr Cleverness möglich gewesen. Die bloße Aneinanderreihung von Produktabbildungen hat aus meiner Sicht etwas von Werbung aus dem Katalogzeitalter.

Dem Spot kann ich jedoch nicht absprechen, dass er die Zielgruppenansprache sehr direkt fährt: Die Kommunikation richtet sich offenbar an Schnäppchenjäger, für die der Deal rund um Top-Smartphones und kostenlose Kopfhörer mit einem einzigen Euro-Betrag („0 € je einmalig“) brutal klar herausgestellt wird. Ich beobachte außerdem, dass diese klare Signalsetzung durch die visuellen Mittel – gelber Kreis, fette 0 €-Ziffern, stets ein QR-Code – konsequent durchgezogen wird. Allerdings vermisse ich persönlich die Finesse bei der kreativen Verknüpfung dieser Elemente, die mich intellektuell wirklich fesseln würden.

Ich bin der Überzeugung, dass die Einbindung des connect-Siegels als „1. Platz Mobilfunk-Netzbetreiber“ und „Kundenzufriedenheit Mobilfunk“ die Markenbotschaft konsistent unterstreicht. Der Spot argumentiert hier nach klassischem Lehrbuch: Erst das Angebot, dann das rationale Gütesiegel, die Krone auf dem Ganzen. Für mich ist das ein sicheres, aber auch ausgesprochen risikoarmes Storytelling – so dass ich fast schon geneigt bin, spöttisch anzumerken: Wenn die Überraschung hier wäre, dass nichts überrascht, dann wäre das die wahre Pointe!

Meiner Ansicht nach bleibt 1&1 in diesem Spot allerdings inhaltlich arg an der Oberfläche. Man erfährt nichts über die Motivation, die Idee hinter der Aktion oder gar etwas über den Lifestyle, den die Marke mit ihren Smartphones und Headphones verbindet. Wer auffallen will, muss anders auftreten – ich finde, hier wurde die Chance vertan, wirkliche Eigenständigkeit und Originalität zu beweisen.

Wie beurteilst du den Ansatz von 1&1, schnörkellos und verkaufsorientiert zu kommunizieren? Reizt dich dieses glasklare Angebot oder hättest du dir mehr Kreativität und Intelligenz im Storytelling gewünscht? Lass uns gerne fachlich und subjektiv über die Wirkung und Wirksamkeit solcher TV-Spots diskutieren!