Meiner Ansicht nach versucht der TV-Spot von 1&1, mit dem Slogan „Immer wieder besser“ eine klare Botschaft zu vermitteln: Man kann mit ihrem neuen Unlimited-Tarif jegliche Zweifel an der Angemessenheit des eigenen Handytarifs hinter sich lassen. Ich finde den Ansatz, die Probleme bisheriger Tarife durch zersprungene Displays zu verbildlichen, durchaus kreativ und ansprechend.
Der Spot zielt eindeutig auf preissensible Verbraucher ab und positioniert sich durch die betont günstigen 9,99 Euro pro Monat aggressiv im Markt. Die Aussage, dass der Tarif unlimitiertes Datenvolumen und Telefonie zu einem dauerhaft günstigen Preis bietet, wird durch klare visuelle Elemente untermauert. Besonders gefällt mir hier die pfiffige Darstellung der "Unlimited"-Anzeige mit dem Unendlichkeitssymbol.
Ich bin der Meinung, dass der Spot in seiner Ausführung eine hohe Originalität zeigt, auch wenn man argumentieren könnte, dass die implizite „Unzerstörbarkeit“ des Unlimited-Tarifs etwas satirisch betrachtet werden kann. Der QR-Code schafft eine Brücke zur digitalen Welt und lädt den Zuschauer ein, mehr Informationen einzuholen. Meiner Meinung nach könnte allerdings die Nutzung dieses Codes noch stärker hervorgehoben werden, um direkt zur Interaktion zu motivieren.
Zusammengefasst finde ich, dass der Spot mit seinen dynamischen Bildern, kreativen Stilmitteln und der klaren Zielgruppenansprache durchaus gelungen ist. Das einzige, was vielleicht verbessert werden könnte, ist eine noch deutlichere Betonung der Interaktivität durch Digitalisierung, was hier eine interessante Erweiterung der Botschaft ermöglichen könnte.
Ich bin gespannt darauf, wie dieser Spot bei Dir ankommt und freue mich auf Deine fachliche oder subjektive Meinung!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Ein Smartphone mit rotem Bildschirm zeigt "3 GB". Links oben ist das 1&1-Logo, unten rechts ein QR-Code. Der Hintergrund ist blau.
Zwei Smartphone-Illustrationen auf blauem Hintergrund. Eines zeigt "3 GB" auf rotem Display, das andere "12 GB" auf blauem Display. Oben links das Logo von 1&1. Unten rechts ein QR-Code.
Drei Smartphones auf blauem Hintergrund, jedes mit Datentarifangabe: 3 GB in Rot, 12 GB in Blau, 32 GB in Pink. Oben links das 1&1 Logo, unten rechts ein QR-Code.
Vier Smartphones auf blauem Hintergrund, alle mit gesplitterten Bildschirmen. Auf den Displays stehen "3 GB", "12 GB", "32 GB" und "50 GB" in Weiß. Oben links ist das 1&1-Logo und unten rechts ein QR-Code.
Drei Smartphones mit unterschiedlichen GB-Anzeigen (3, 12, 32, 50) haben gesprungene Bildschirme. Ein größeres Smartphone im Vordergrund zeigt das Wort "UNLIMITED" und ein Unendlichkeitssymbol. Rechts steht "ab 9,99 €/Monat*" in gelber Schrift auf blauem Hintergrund. Oben links das 1&1-Logo.
Ein Smartphone mit "UNLIMITED"-Anzeige steht im Vordergrund. Dahinter sind vier weitere Smartphones mit verschiedenen GB-Angaben und zersprungenem Bildschirm zu sehen. Rechts stehen drei gelbe Häkchen vor den Worten "Unlimitiertes Datenvolumen", "Unlimitiert telefonieren", "Dauerhaft günstig". Darunter "ab 9,99 €/Monat*" in großer, gelber Schrift. Oben links ist das 1&1 Logo.
Ein großes Smartphone mit "UNLIMITED" auf dem Display steht im Vordergrund. Dahinter sind mehrere Smartphones mit gebrochenen Displays und verschiedenen Datenvolumen angezeigt. Auf der rechten Seite stehen die Vorteile: unbegrenztes Datenvolumen, unbegrenzte Telefonie, dauerhafte Preisgarantie. Preis: 9,99 € pro Monat. Oben links das 1&1 Logo.
Handy mit "UNLIMITED" Bildschirm, zerbrochene Displays von drei Smartphones im Hintergrund mit 3 GB, 12 GB, und 50 GB. Rechts daneben gelbe Schrift: "Unlimitiertes Datenvolumen", "Unlimitiert telefonieren", "Dauerhaft günstig" mit Häkchen. Preis von 9,99 € pro Monat groß angezeigt. Oben links 1&1 Logo. Unten Kleingedrucktes und QR-Code. Blauer Hintergrund.
Ein blauer Hintergrund mit dem 1&1-Logo in der Mitte. Darunter der Slogan "Immer wieder besser." und die Webadresse "1und1.de".
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"Unbegrenztes Datenvolumen und Telefonie: 1&1 "Unlimited"-Tarif ab 9,99€/Monat!".
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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